文：李歡歡??

來源：快消（ID：fbc180）

當喜茶、樂樂茶等過往標榜“高端”的茶飲品牌們忙著降價、收縮規模之際，“下沉之王”蜜雪冰城的擴張腳步似乎更快了。

天眼查顯示，蜜雪冰城于3月14日注冊成立一家新公司——雪王星際科技有限公司，注冊資本5000萬人民幣，法定代表人潘國飛，經營范圍含食品互聯網銷售；飲料生產；小餐飲、小食雜、食品小作坊經營；智能機器人研發。股東信息顯示，該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。

新科技公司的成立，意味著蜜雪冰城的消費版圖又要擴大了。重點是，2022年的前三個月，蜜雪冰城已經在主業和副業上有了幾次不小的擴張動作。

主營茶飲業務方面，2月26日，蜜雪冰城在新加坡、馬來西亞兩個東南亞國家分別開設了當地的第一家門店，從產品售價來看，走的依然是“平價實惠”路線，大多數產品售價在15元人民幣以內，冰淇凌售價在5元人民幣以內。由于新、馬兩國人均GDP高于中國，蜜雪冰城的產品售價，被當地華人稱“物價回到十年前”。

東南亞市場，一直是蜜雪冰城海外擴張的重點。從2018年首家海外加盟門店落地至今，蜜雪冰城已在越南、印尼、菲律賓、新加坡、馬來西亞等五個國家開設了門店，其中在越南的門店數量已超200家。

茶飲店之外，蜜雪冰城的咖啡子品牌“幸運咖”也在加速擴店，復制蜜雪冰城的加盟模式，打出低至5元、最高12元一杯的平價招牌，快速搶占咖啡品牌空白的三四線市場。據飲品垂直媒體咖門報道，2022年1月，幸運咖的全國門店數量已突破500家，而2021年下半年，門店數量才剛剛過百，擴張速度可見一斑。

除此之外，蜜雪冰城還被曝將業務觸角延伸到了便利店領域。今年2月，有媒體報道蜜雪冰城旗下的芙鹿家便利店在河南區域門店數量已達100家，并計劃在2023年完成千店目標。雖然蜜雪冰城隨后否認了這一消息，但公開資料顯示，兩品牌關聯頗深，芙鹿家的兩大股東此前都經營過多家蜜雪冰城飲品店。

從奶茶到咖啡、冰淇凌、便利店，甚至是向科技領域跨界，從不斷擴大的業務版圖可以看出，蜜雪冰城顯然不滿足于做茶飲界的“雪王”，而是在消費領域有更大的野心。

有業內人士認為，當前國內新式茶飲市場經過極致內卷之后迎來大降溫，而蜜雪冰城在國內的門店數量已突破2萬家，某種程度上其規模已觸及天花板，未來想有大突破，必須探索新出路。事實上，從去年下半年開始，蜜雪冰城就投資布局了多家企業，且大多為100%控股，涉及業務包括農業、餐飲服務、投融資、國際貿易、供應鏈、食品銷售等多個領域。

無論是主營業務在海外的擴張，還是跨界布局新業務，長遠來看是在為企業尋求新的業績增長空間，短期來看，可能是為沖擊IPO做準備。2021年10月，河南證監局披露，蜜雪冰城擬在A股IPO，正在接受廣發證券對其進行輔導，不出意外，將順利摘下新式茶飲“第二股”的稱號。

不過，“新式茶飲第一股”奈雪的茶在二級市場的出師不利，大概率讓備戰IPO的蜜雪冰城多了幾分擔憂。2021年10月，蜜雪冰城門店數量突破2萬時，資本市場對其最新估值達到了600億人民幣，鑒于奈雪上市后市值大幅縮水的現實來看，蜜雪冰城要保住高估值不縮水，就不得不護住企業基本盤。當主業在國內陷入增長瓶頸時，向海外擴張，或是通過投資并購發展副業、尋求多元化，就成了蜜雪冰城不得不打的策略。