文：愷哥??
來源：新周刊APP（ID：app-neweekly）
封面圖：B站up主@忱陳晨
來做個(gè)問答題吧：
如果你可以選擇穿過任意門，去某家主題樂園玩（不論現(xiàn)實(shí)中是否存在），你最想去哪一家？
可以預(yù)見的是，坐擁各大經(jīng)典IP的環(huán)球影城、迪士尼樂園將成為當(dāng)仁不讓的頂流，而即將開園的吉卜力主題公園、派拉蒙主題樂園也是備受期待的熱門選手。
不過我今天想提名另一家主題樂園，它就是80后、90后的童年回憶——旺旺。
2021年，旺旺的官方微博@旺仔俱樂部“宣布”正式啟動(dòng)旺旺游樂園項(xiàng)目，列舉了不少新潮好玩的游樂項(xiàng)目：旺仔牛奶激流勇進(jìn)、旺旺雪餅?zāi)μ燧?、小小酥礦山探險(xiǎn)、旺仔小饅頭大劇院……
一年過去，你可能會(huì)問：它建好了沒有？其實(shí)，這只是旺旺在愚人節(jié)開的一個(gè)玩笑，但這并不妨礙大家盡情想象。雖然游樂園尚未建成，但旺旺已經(jīng)有了醫(yī)院、酒店、養(yǎng)老院——
今天，我們就來聊一聊你所不知道的旺旺宇宙。
01
你的童年我的童年
好像都一樣旺
吃貨們的童年未解之謎，或許少不了以下這兩條：
旺旺為什么叫“旺旺”？旺仔為什么長(zhǎng)這樣？
關(guān)于旺旺名字的由來，流傳最廣的一個(gè)江湖傳說是，來自中國臺(tái)灣的創(chuàng)始人蔡衍明在起名時(shí)，偶然聽到了寵物狗“黑皮”的叫聲，由此得出了靈感——不過在2022年，蔡衍明在社交平臺(tái)上發(fā)布視頻，親自“打臉”了這一說法：
其實(shí)他一開始是想取英文名“one (by) one”，圖個(gè)“吃完一片再吃一片”的好兆頭，后來中文名取為“旺旺”，也有“日日為王”之意。廣告公司第一次聽到的時(shí)候，還狠狠地吐槽了這個(gè)名字：“（產(chǎn)品）起這個(gè)名字，是想賣給狗吃嗎？”
眾所周知，每個(gè)做大做強(qiáng)的龍頭企業(yè)，都會(huì)為自己的商標(biāo)打造一個(gè)“事后諸葛亮”的釋義，而旺旺也不例外——面對(duì)這個(gè)看上去正在“傻樂呵”的小娃娃，你絕對(duì)猜不出他背后隱藏的深意：
近看五官，旺仔的頭形是圓形，代表著“投緣”，而頭發(fā)好像剛洗完，暗含禮賢下士的“握發(fā)”之意，朝上方望去的眼睛，是在告訴你要高瞻遠(yuǎn)矚；遠(yuǎn)看整體，旺仔擁抱狀的雙手寓意著團(tuán)結(jié)，沒有穿鞋的兩只大腳，則是“腳踏實(shí)地”的寫照——
這段話可不是我在亂掰，它已經(jīng)被寫進(jìn)了旺旺集團(tuán)的官網(wǎng)里。?
回顧旺旺的誕生之路，又是一部商業(yè)大佬的發(fā)家史：
1979年，年僅22歲、剛虧損1億元臺(tái)幣的蔡衍明，因?yàn)榭春萌毡久坠袌?chǎng)（以大米為原料制作的休閑食品），決定自創(chuàng)品牌“旺仔”、研制旺旺仙貝，沒想到產(chǎn)品一經(jīng)推出便大獲成功，在臺(tái)灣市場(chǎng)占有率高達(dá)95%。
1992年，旺旺正式投資中國大陸市場(chǎng)，并于兩年后在湖南設(shè)立了第一家工廠。這一年，蔡衍明做出了一個(gè)大膽的決定，將第一批投產(chǎn)的產(chǎn)品送給全國各地的學(xué)生免費(fèi)試吃，由此打響了口碑的第一炮，當(dāng)年創(chuàng)下了2.5億元人民幣的營(yíng)業(yè)額——要知道，這可是1992年的2.5億元啊。
自此，旺旺開始席卷中國的休閑食品市場(chǎng)，2012年，創(chuàng)始人蔡衍明更是憑借80億美元的凈資產(chǎn)，被《福布斯》雜志認(rèn)證為新一代中國臺(tái)灣首富。
不論是過年必備的旺旺雪餅、旺旺仙貝，夏天愛吃的旺旺碎碎冰、旺旺搖搖凍，還是每天放學(xué)后雷打不動(dòng)要喝的旺仔牛奶，都成為了80后、90后共有的童年記憶——仔細(xì)回憶一下，誰家過年的時(shí)候，沒有在家里擺個(gè)旺旺大禮包？?
現(xiàn)在一提起旺旺，除了美味可口的休閑零食，從小看著電視長(zhǎng)大的80后、90后，估計(jì)還會(huì)想到它產(chǎn)出的不少魔性廣告，并且對(duì)此終生難忘：
“三年六班的李子明，你的媽媽拿了一箱旺仔牛奶要給你！”“我要強(qiáng)我要強(qiáng)，將來我一定比你強(qiáng)！”“別看我，再看我就把你喝掉！”“我要O泡……”
這些“高糊畫面+全損音質(zhì)”的廣告，雖然有些無厘頭和搞笑，卻憑借直白的話語、鮮明的商標(biāo)，精準(zhǔn)收割了低齡兒童這一受眾群體（以及背后的家長(zhǎng)）——
值得一提的是，大部分旺旺廣告都由蔡衍明親自設(shè)計(jì)，就像椰樹椰汁的包裝一樣，令人上頭、無法自拔，而旺旺的廣告語，也成為了90后刻在DNA里的臺(tái)詞。
2017年，旺旺還邀請(qǐng)了紅極一時(shí)的廣告主角“李子明”，上演了一波回憶殺——轉(zhuǎn)眼間，李子明已經(jīng)由學(xué)生成長(zhǎng)為一名老師，但他的媽媽還是雷打不動(dòng)地站在教學(xué)樓樓下給他送旺仔牛奶，而那句80后、90后都心照不宣的臺(tái)詞也呼之欲出：
“哇哦，你媽媽還是那么愛你！”?
02
你所不知道的旺旺宇宙
以上所說的，是你所熟知的旺旺——但旺旺的其他身份，你又知道多少？
2019年，旺旺集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人余惠民在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，屬于旺旺仙貝、旺旺雪餅等拳頭產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去，新品正在成為市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
因此，旺旺組建了超過150人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每年生產(chǎn)超過100個(gè)新品。而這些新品只有你想不到，沒有他們研發(fā)不出：
在食品口味上，芥末味的旺旺牛奶糖、黑松露味的旺旺“浪味仙”、豬肚雞味的旺旺泡飯，還只是他們的常規(guī)操作；
針對(duì)不同人群，旺旺也推出了多種產(chǎn)品——上班族必備的旺旺邦德咖啡、吃辣星人喜歡的“Mr.HOT”辣人零食箱、緩解失眠人士疲勞的“夢(mèng)夢(mèng)水”飲料，都出自他們之手；
而旺旺與其他產(chǎn)業(yè)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，你可能想象不到：旺仔二鍋頭、旺旺螺螄粉、旺旺水神除菌液、旺旺洗面奶……?
實(shí)際上，旺旺旗下的各個(gè)企業(yè)，要說包攬了人們的衣食住行也毫不為過：
2008年，旺旺集團(tuán)的董事長(zhǎng)蔡衍明，出資收購了中時(shí)媒體集團(tuán)旗下的《中國時(shí)報(bào)》《工商時(shí)報(bào)》、中時(shí)電子報(bào)、中天電視臺(tái)等媒體——
相信大家對(duì)后者更加熟悉，紅極一時(shí)的《康熙來了》《大學(xué)生了沒》等綜藝，以及前兩年大爆的臺(tái)劇《想見你》，都是在中天電視臺(tái)首播的。
在《康熙來了》的片頭動(dòng)畫中，人們不難發(fā)現(xiàn)旺仔的身影，但直到今天才恍然大悟：
“一直以為旺旺是個(gè)冠名商，現(xiàn)在才知道，原來它不是什么‘贊助商爸爸’，它就是‘爸爸’本人。”?
而零食產(chǎn)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)，還只是旺旺龐大商業(yè)版圖中的“冰山一角”：
企查查的數(shù)據(jù)顯示，旺旺集團(tuán)目前已成立多種業(yè)態(tài)公司，其中包括上海旺旺食品集團(tuán)有限公司、湖南旺旺醫(yī)院有限公司等，業(yè)務(wù)涵蓋食品、養(yǎng)老、地產(chǎn)、酒店等諸多領(lǐng)域。
沒錯(cuò)，旺旺還有醫(yī)院、酒店、養(yǎng)老院，甚至是養(yǎng)雞場(chǎng)：
知名博主@史里芬Schlieffen曾經(jīng)前往旺旺位于上海的大酒店，體驗(yàn)了被10000只旺仔凝視一晚的畫面，“房卡牙具洗手液、毛巾腳墊洗手袋，所有能印上圖案的地方都有旺仔”；
而位于湖南長(zhǎng)沙的旺旺醫(yī)院，內(nèi)設(shè)旺旺滑滑梯、旺旺一條街，人們?cè)谶@里抽血完畢，還會(huì)收到一盒旺仔牛奶。據(jù)一線群眾的反饋，在旺旺醫(yī)院買零食，比對(duì)面的商場(chǎng)還便宜10元——
不過言歸正傳，人家是正兒八經(jīng)的三甲醫(yī)院，不僅在2008年汶川大地震時(shí)救治了50多位傷員，還在2020年新冠肺炎疫情期間派遣了16人組成的醫(yī)療隊(duì)馳援湖北，近日還順利結(jié)束了二期建設(shè)工程，預(yù)計(jì)還將增加2000張病床。
如此跨界，旺旺什么時(shí)候再推出個(gè)游樂園，我也不會(huì)感到吃驚了。?
03
旺旺的未來，還能旺多久？
旺旺的商業(yè)版圖正在“全方位開花”，但它的事業(yè)并非一帆風(fēng)順：
旺旺公布的年度財(cái)報(bào)顯示，自2013年的巔峰期過后，它便出現(xiàn)了連續(xù)三年的“營(yíng)收三連跌”, 股價(jià)也由12.54港元跌至4.538港元，市值縮水超千億港元。
而旺旺的“中年危機(jī)”，其實(shí)是各大傳統(tǒng)品牌都在面臨的轉(zhuǎn)型窘境：近年來，打著“健康、營(yíng)養(yǎng)”口號(hào)的新興零食品牌崛起，瓜分了不少市場(chǎng)份額，給經(jīng)典品牌帶來了一波行業(yè)沖擊——
良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味等品牌，憑借更加健康、營(yíng)養(yǎng)均衡的零食理念，吸引了一撥青年受眾。另一方面，由于屬于電視媒體的大屏?xí)r代已經(jīng)過去，旺旺重復(fù)播放的電視廣告不再具備優(yōu)勢(shì)；而良品鋪?zhàn)拥刃屡d品牌，反而通過在熱門電視劇中的廣告植入屢屢出圈。?
中年旺旺，迎來轉(zhuǎn)型。
而近年來，旺旺采取的轉(zhuǎn)型思路，也與“大白兔奶糖”等國貨品牌的思路相近：
跨界聯(lián)名合作、強(qiáng)化自家IP。
2018年，旺旺與自然堂聯(lián)名推出了“自然旺氣墊BB霜”，實(shí)現(xiàn)了跨界合作的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；2019年，旺旺與奈雪的茶、樂樂茶聯(lián)名合作，推出旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、旺旺牛仔大饅頭等火爆新品；
2020年，旺旺還與網(wǎng)易云音樂聯(lián)名推出了“黑膠唱片”雪餅，并打造了單曲《聽起來很好吃》，一時(shí)間火遍全網(wǎng)，引發(fā)大規(guī)模熱議。
而旺旺對(duì)自家IP的打造也沒停過，一直都是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)：
針對(duì)罐裝的旺仔牛奶，旺旺曾設(shè)計(jì)“56個(gè)民族”“25種職業(yè)”的全新包裝，并以盲盒的形式推出，大受歡迎；
除此之外，旺旺還與潮牌 TYAKASHAT 聯(lián)名推出了毛衣、帽子等周邊，并在自家微博上推出“家家旺401”系列家具，如“旺仔懶人沙發(fā)”“旺旺雪餅小臺(tái)燈”等，還在B站發(fā)布了科普動(dòng)畫短片《旺仔全知道》系列，全方位強(qiáng)化自身IP。?
通過一系列轉(zhuǎn)型，旺旺似乎又再度迎來轉(zhuǎn)機(jī)，成為了“中年網(wǎng)紅”：
旺旺發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示：在2021財(cái)年上半年，旺旺實(shí)現(xiàn)了113.8億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)10.5%，創(chuàng)上市以來上半財(cái)年歷史新高。
其實(shí)近年來，旺旺在上海、廣州等城市舉辦的多個(gè)線下主題展，都收獲了不錯(cuò)的反響，可見它仍是不少人心中的童年白月光。但如果只靠打情懷牌，相信也總有黔驢技窮的一天——
畢竟旺旺推出了這么多新品，到目前為止也沒有一款能像“旺旺雪餅”一樣火爆出圈，如今一提起旺旺，大部分人想到的還是幾十年前的老產(chǎn)品。
要想煥發(fā)“事業(yè)第二春”，旺旺或許還需要再加把勁：
不知道在未來，旺旺能否成為00后、10后的童年記憶呢？
如果旺旺真的推出了游樂園，你會(huì)去玩嗎？ /圖源：微博@旺仔俱樂部
?參考資料
[1] 旺旺的中年危機(jī)︱市界
[2] 旺旺雪餅的神秘主義︱X博士
[3] 喝了這么多年旺旺，竟然不知道它還是家醫(yī)院︱不相及研究所
[4] 旺旺開的“山寨醫(yī)院”，悄悄走到了抗疫前線︱酷玩實(shí)驗(yàn)室
