在人類防脫發(fā)的抗?fàn)幨飞希覀円兄x那些一直激勵我們砥礪前行、不忘初心的朋友。
是他們一次又一次、一年又一年的提醒我們：人類防脫發(fā)大軍正日益壯大。
國家衛(wèi)健委就是我們這樣一位親切的朋友。
?
根據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的煩惱，平均下來，每6人中就有1人脫發(fā)。
無情的禿頭黑手伸向90后，大批90后們拉著手剎也沒能減緩駛向脫發(fā)大軍的車速。
每一條在額頭前線艱難生長的發(fā)際線都在提醒著90后們：該防禿了。
?
前有防脫洗發(fā)水保駕護(hù)航，后有植發(fā)機(jī)構(gòu)原地崛起，中間還夾著一些不管你脫不脫發(fā)，都能幫助你一秒實(shí)現(xiàn)頭發(fā)野蠻生長的百變假發(fā)。
不得不說，人類的目標(biāo)從未如此地高度統(tǒng)一。
01
拿什么拯救你，我的頭發(fā)？
2021年的90后們，在剛奔3的一個尷尬年紀(jì)，過的很是艱難。
坐在出租屋里，聽著疫情反復(fù)的壞消息；坐在辦公室里，提心吊膽公司團(tuán)隊(duì)哪一天就宣布解散。
這樣憂國憂民又憂己的壓力下，這場“禿襲”看起來并不意外，只是比以往“禿出”的70、80一代來得更早一些。
2019年，國家衛(wèi)健委一則《90后脫發(fā)調(diào)研報告》就顯示，未達(dá)30歲的90后脫發(fā)人群比例已經(jīng)高達(dá)84%，比上一代的脫發(fā)年齡提前了20年。
“頭禿”本只是90后們的自嘲語言藝術(shù)，卻在嘲諷中不小心把自己一步步推向頭禿深淵。
?
“在哪里被打倒，就在哪里躺平”是90后們的行為準(zhǔn)則，這也落實(shí)到了防脫發(fā)事業(yè)上來。
面對“發(fā)際線后移，發(fā)縫一抹白”的棘手問題，頭上的那片區(qū)域的發(fā)量該著急也是著急的，要真是讓90后們開始行動起來，他們對此也頗為佛系。
?
早年間父母輩勸說“吃黑芝麻、喝芝麻糊長頭發(fā)”的理論，本想用科學(xué)的真理予以辨證，但互聯(lián)網(wǎng)上的專家們給出的答案總自相矛盾。
?
吃黑芝麻到底治不治脫發(fā)成為了年輕人之間流傳的玄學(xué)，但聽媽媽的話總歸沒錯。
近幾年，90后脫發(fā)人群治理頭發(fā)的當(dāng)務(wù)之急不是讓頭發(fā)再生長出來，而是借助一些外力因素，來填補(bǔ)頭頂這一片綠洲。
人類感謝每一頂高級或劣質(zhì)的假發(fā)生產(chǎn)商，讓我們頭頂那片天地看起來有些體面。
時尚弄潮兒在三里屯華麗炸街，只有在回家的時候，才會褪去午夜的偽裝，把煩惱留給自己。
當(dāng)你擁有過一頂假發(fā)，拋開世俗的規(guī)則和眼光，才算真正坦然地接受自己美中也有不足。
?
人類還感謝時尚單品——帽子，這無關(guān)于脫發(fā)不脫發(fā)。帽子一戴，它可能就是你整個穿搭的最佳單品。
即便是你們心動男神比你高20厘米，他照樣看不見也推算不出你頭頂?shù)纳衩匕l(fā)量。
這些迂回手段并不代表90后們不重視自己的頭發(fā)。
在防脫洗發(fā)護(hù)理產(chǎn)品上，90后們也會仔細(xì)挑選，從“頭”開始避雷。
?
自己的頭發(fā)到底是該先治療干枯毛躁，還是先控油止癢，只要不危及頭頂上的頭發(fā)，剩下的全憑天意。
網(wǎng)紅洗發(fā)水漫天飛舞，含有生姜成分，蓋上“防脫”字眼，便可輕易完成從禿頭女孩到發(fā)量王者的蛻變。
結(jié)果才后知后覺，自己掉入了洗發(fā)水產(chǎn)品營銷專家的陷阱。
?
難道只有植發(fā)才能保留住頭頂上最后的底線嗎？
這種“從根治理、從本出發(fā)”的防禿手段貌似是脫發(fā)人群的最后一根稻草。
?
但植發(fā)并不是無中生有，實(shí)現(xiàn)再生發(fā)的魔術(shù)手法，而是拆東補(bǔ)西的亡羊補(bǔ)牢操作。
將你頭發(fā)后面的毛囊移植到前，發(fā)際線和后部區(qū)域只能保留住一個，瞻前便顧不了后。
前后的頭發(fā)的總和不變，植發(fā)才是把能量守恒玩的最明白的操作。
對比起自己去植發(fā)（大多數(shù)人頭禿不至于此），年輕人更好奇“看別人是怎么植發(fā)的”。
在B站，有100多萬人去看荷蘭up主@不是柯桑德花18W元去植發(fā)。
?
前額的M禿讓網(wǎng)友們很難相信他才25歲，但程序員的職業(yè)，讓大家對他禿頭現(xiàn)狀心領(lǐng)神會。
?
前腳還發(fā)彈幕說“笑死，根本用不了這么貴”的網(wǎng)友，在看到有了頭發(fā)、顏值明顯上升的柯桑德，直呼這18W花得值。
無論是從洗護(hù)產(chǎn)品還是植發(fā)來講，不可置否的是，大批90后們已經(jīng)踏入了“防禿”消費(fèi)市場。
02
“防禿”市場盯上了90后
“防禿”消費(fèi)行為并不是從90后這一代人才開始嵌入的。
早在1968年，主打“中藥洗護(hù)”生發(fā)概念的章光101，其創(chuàng)始人趙章光開始研究脫發(fā)這一世界難題。
在1983年11月22日，《浙江工人報》的記者潘國鈞以《治療脫發(fā)有妙方》為題報道101，引起社會各界和脫發(fā)者的關(guān)注。
1988年，章光101產(chǎn)品獲奧斯卡發(fā)明獎
上世紀(jì)80年代，人們對防禿方面的消費(fèi)就隨著改革的春風(fēng)吹滿地。
甚至國外都揚(yáng)起這樣的風(fēng)氣，連日本人都在晝夜排隊(duì)搶購章光101的產(chǎn)品。
不少東渡日本的中國留學(xué)生，靠著轉(zhuǎn)賣章光101脫發(fā)產(chǎn)品賺了人生的第一桶金。
在80年代的人們，消費(fèi)者們就甘愿掏出錢來對抗脫發(fā)。
如今，互聯(lián)網(wǎng)及電商的發(fā)展，這讓商家在90后身上看到了更大消費(fèi)潛力。
尤其是在“防脫洗護(hù)”和“植發(fā)”兩個產(chǎn)業(yè)上，商家更是牟足了勁兒，旨在撬動年輕人的錢包。
在小紅書上，搜索“防脫洗發(fā)水”字眼，共計9萬篇筆記，有關(guān)防脫洗發(fā)水的商品就有4萬多件。
?
在90后女性萬物可去小紅書搜一搜的時代，大批網(wǎng)紅防脫洗護(hù)用品出現(xiàn)，產(chǎn)品測評也應(yīng)聲而出。
通過淘寶平臺搜索，“防脫洗發(fā)水”同樣躋身搜索榜首。
?
與此同時，植發(fā)產(chǎn)業(yè)也在賽道蓬勃發(fā)展，大量植發(fā)機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)。
行業(yè)內(nèi)商家數(shù)量高速增長，據(jù)統(tǒng)計，每年至少有100家以上新注冊的植發(fā)機(jī)構(gòu)。
圖源：雍禾植發(fā)官網(wǎng)
單拿頭部植發(fā)機(jī)構(gòu)“雍禾植發(fā)”發(fā)展規(guī)模來說，其創(chuàng)始人張玉曾表示：
“脫發(fā)成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題，植發(fā)行業(yè)規(guī)模得以迅速擴(kuò)大。
2013年雍禾全國一年所做的植發(fā)手術(shù)臺數(shù)是900多臺，2020年則做了48000多臺，短短七年的時間手術(shù)量翻了幾十番。”
?
艾媒咨詢發(fā)布的《2019-2021年中國脫發(fā)保健行業(yè)趨勢與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報告》也顯示，中國有植發(fā)需求的人群平均年齡為34歲，而90后有植發(fā)的需求比例已高達(dá)36%。
洗護(hù)產(chǎn)品和植發(fā)產(chǎn)業(yè)盯準(zhǔn)了90后這塊市場肥肉。
為了滿足消費(fèi)者，商家們更是通過不斷迭代產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)突出優(yōu)勢，來獲得口口相傳的品牌宣傳。
寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等洗發(fā)品牌接連推出防脫發(fā)產(chǎn)品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也進(jìn)入脫發(fā)市場。
《2021防脫洗護(hù)消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，有專業(yè)認(rèn)證的國妝特字號防脫產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模占比也正在逐年走高。
?
作為服務(wù)業(yè)，植發(fā)行業(yè)也在不斷優(yōu)化服務(wù)，提升技術(shù)精密度，豐富植發(fā)項(xiàng)目。
從基礎(chǔ)的頭部植發(fā)向多種細(xì)分項(xiàng)目擴(kuò)展，男性關(guān)心的胡須種植、鬢角種植，到女性關(guān)心的眉毛種植、睫毛種植、美人尖種植等。
植發(fā)行業(yè)的業(yè)務(wù)，早已經(jīng)不止植發(fā)。受眾人群不再只是大眾普遍印象里的男性程序員，女性群體早已在不知不覺種融入進(jìn)來。
盡管90后浸入在“防禿”消費(fèi)者市場里，這看起來似乎并不是件什么壞事兒，能解決脫發(fā)問題才是硬道理。
看上去“一護(hù)理一植入”的兩大護(hù)法，好像真的可以造福90后脫發(fā)人群。
03
“一護(hù)理一植入”，
防脫發(fā)一勞永逸？
尋求防禿門路看似很多，不可忽視的是，“一護(hù)理一植入”并不是治療脫發(fā)一勞永逸的辦法。
防脫洗護(hù)產(chǎn)品和植發(fā)行業(yè)，二者都存在不少問題。
一是質(zhì)量關(guān)，商家的“防脫發(fā)”虛假宣傳。
洗護(hù)產(chǎn)品層出不窮，見效周期長，這就使得消費(fèi)者很大程度上依賴商家的“防脫發(fā)”宣傳來購買產(chǎn)品，并無法保證真正收獲防脫發(fā)效果。
從當(dāng)初的民族之光品牌章光101，到如今的各大網(wǎng)紅推銷防脫護(hù)理產(chǎn)品，多次出現(xiàn)“防脫發(fā)”的虛假宣傳現(xiàn)象。
?
2020年，李佳琦在妝佳電商開設(shè)的網(wǎng)店發(fā)布菲詩寇洗發(fā)“具有防脫發(fā)功效”，但無法提供關(guān)依據(jù)。因此還被市場監(jiān)管局予以處罰。
二是技術(shù)關(guān)，植發(fā)技術(shù)難誕生變革性技術(shù)，洗護(hù)用品防脫效果不佳。
根據(jù)國海證券的《植發(fā)行業(yè)深度報告》顯示，盡管為了吸引消費(fèi)者，植發(fā)機(jī)構(gòu)聲稱采用高端技術(shù)概念引入，如加密技術(shù)、FUE1.0、FUE2.0等。
事實(shí)上，植發(fā)技術(shù)至今只有FUT和FUE兩種手術(shù)方式，并沒有誕生新的變革性技術(shù)。
FUT植發(fā)技術(shù)：毛囊移植技術(shù)，也叫疤痕植發(fā)技術(shù)。需在后腦勺取發(fā)區(qū)，切取一條帶有毛囊的皮瓣，分離出毛囊后再移植。
FUE植發(fā)技術(shù)：毛囊提取技術(shù)，國內(nèi)也叫無痕植發(fā)技術(shù)。用提取器分散取單個毛囊，再分離、種植到脫發(fā)區(qū)。
以幾千元植入一根毛囊的貨幣計算單位，讓90后們路過植發(fā)機(jī)構(gòu)的時候都加快了逃離腳步。
而被寄予厚望的洗護(hù)產(chǎn)品，真相是，大多數(shù)洗發(fā)產(chǎn)品并沒有治療頭禿的作用。
?
北京大學(xué)第一醫(yī)院皮膚科主任楊淑霞稱，脫發(fā)者專用的生發(fā)藥水——米諾地爾（或含有此成分的洗護(hù)產(chǎn)品）的確會有生發(fā)效果，但前提是在2—5%的藥物濃度控制下，充分滲透到頭皮，3-6個月才能見到成效。
而一般的洗發(fā)水達(dá)不到嚴(yán)格的藥物濃度，多數(shù)人洗頭也并沒有足夠的藥物滲透時間。
含有生姜成分的洗發(fā)水，生姜里的6-姜酚更有可能抑制毛發(fā)生長。
打上“防脫”標(biāo)志的洗發(fā)水看起來都像是耍流氓。
回到脫發(fā)本身，為什么人們尤其90后把頭發(fā)看的這么重要？
歸根結(jié)底，頭發(fā)藏著人們的顏值焦慮。
而防脫護(hù)發(fā)產(chǎn)品商家和植發(fā)機(jī)構(gòu)也利用這點(diǎn)大肆宣傳，刺激著消費(fèi)者，販賣著人們的焦慮。
?
這就形成了一個詭異的閉環(huán)現(xiàn)象。
人們因?yàn)槊摪l(fā)，所以需要防脫發(fā)的產(chǎn)品。商家看見商機(jī)，大肆廣告宣傳。原本無需焦慮自己頭發(fā)的人們，也正在或開始陷入焦慮。
誰也不知道，脫發(fā)和商家制造的脫發(fā)焦慮循環(huán)，到底什么時候才能結(jié)束。
也許等哪一天人們沒有了這種焦慮，“防脫”消費(fèi)主義的狂熱才會退散下去。
04
寫在最后
人們通常賦予一件事物意義的時候，才會覺得其至關(guān)重要。
頭發(fā)就被人類賦予了“顏值門臉擔(dān)當(dāng)”的意義。
脫口秀演員徐志勝曾說：
“我沒有容貌焦慮。如果說把大家的評判，當(dāng)作你焦慮的根源，讓大家的評判去影響你自己，那么你永遠(yuǎn)沒有辦法取悅所有人吧，包括你自己。”
?
畢竟有時候，那些使你焦慮的頭發(fā)，也能成為點(diǎn)燃全場的制勝法寶。
