消費方式的改變促成了“注意力經(jīng)濟”的誕生，因此在短時間內(nèi)如何抓住客戶注意力顯得非常重要，而這離不開產(chǎn)品三重體驗法：好看，即感官體驗，在“顏值時代”消費者對產(chǎn)品的顏色、形狀、圖標有更高的要求；好用，即行為體驗，外盒套小盒、包裹泡沫塑料甚至膠帶的過度包裝，只會給消費者帶來不悅的體驗；好喜歡，即情感體驗，一個好的品牌要跟客戶建立情感聯(lián)系，只有產(chǎn)生情感共鳴，才能提高復(fù)購率、推薦率。
美獅傳媒集團CPiS在搜集2020-2021年包裝新品的過程中發(fā)現(xiàn)：新銳品牌的產(chǎn)品包裝相比傳統(tǒng)品牌更加新奇特，也更容易一爆而紅。
BuffX軟糖
例如，BuffX作為一間成立15個月的公司、銷售不足12個月的新品牌，依靠天貓和抖音的數(shù)據(jù)，做出了一款又一款針對年輕人的功能性食品。在對青年消費者進行調(diào)研的過程中，BuffX發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的防盜蓋瓶裝軟糖，會因為高溫而相互粘黏，消費者取食過程中會臟手，因而不受喜愛；而在美國大行其道的紫色外包裝，在中國消費者群體中卻有另外的含義，相反藍色和白色更能撬動中國消費者的“想睡”神經(jīng)。同時，易拋棄、可分享、無壓力的包裝，深受年輕人喜愛。此外，BuffX軟糖獨立的小包裝設(shè)計，更是迎合了年輕人青睞便攜、即食、分享、衛(wèi)生的復(fù)合需求點。
TNO水滴茶
另外一家創(chuàng)新品牌TNO于2020年12月中旬上線，品牌致力于突破傳統(tǒng)的茶飲屏障，主張更健康、更方便、更有趣的茶飲體驗，并希望成為最懂年輕人的新式茶飲品牌。TNO的王牌產(chǎn)品水滴茶采用冷萃凍干技術(shù)，3秒速溶茶粉能最大程度還原茶葉的高品質(zhì)風味。另一款王炸產(chǎn)品棒棒茶則采用攪拌棒與茶葉二合一的創(chuàng)新形態(tài)，極大幅度提升果味茶的便攜性。TNO水滴茶以水滴形狀作為包裝，打開外包裝后，里面是一個個小的同形分裝瓶，方便攜帶和單次飲用。水滴的形態(tài)模擬了萃取的過程，與茶這個液體產(chǎn)品相契合。
當下，新銳品牌正在以前所未有的速度發(fā)展，很多品牌的增長速度已達到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。雖然這些品牌具有不同的基因、品牌理念，分布在不同的賽道，但是他們卻循著類似的產(chǎn)品開發(fā)邏輯和營銷打法，并且在爆品的打造過程中，一款吸引眼球的包裝都對他們的品牌建立和打開市場也起到了一些關(guān)鍵作用。
頻繁推新背后，新銳品牌所需的包裝產(chǎn)業(yè)鏈如何助其創(chuàng)造最大價值？
10月29日，在由美獅傳媒集團主辦的CPiS2021上，主辦方邀請到了TNO CEO 王駿桃先生，BuffX品牌負責人范文驪女士，FoodailyCEO王曉玲女士，與美獅傳媒集團聯(lián)席CEO李麗女士一起，帶來一場深度對話，敬請期待！
CPiS2021一直在行動
從2021年伊始，CPiS2021就一直在前進，召開了8場直播活動，舉辦了線下包裝創(chuàng)新沙龍，拜訪了眾多品牌商及供應(yīng)商。未來我們會走進更多的品牌商和供應(yīng)商，帶給大家更多有價值的包裝新資訊，CPiS2021將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)前行！
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