隨著二級市場股價波動傳導至一級市場，新消費賽道迎來了至暗時刻。

一方面，資方和品牌們需要應對融資環境中越來越糟糕，嚴峻的挑戰；另一方面，還要應對日漸惡化的流量環境、加速消失的各種紅利、愈演愈烈的重重競爭。

如果說去年疫情帶來了一波又一波的新消費品牌紅利，那么今年的數據表現更能具象的反映出后疫情時代下，用戶真正的消費實力和行為。

不妨一起看看，本月新消費領域又發生了什么大事件？

9月，泡騰研究員對多個數據庫進行搜索并整理了相關新消費投融資數據。據不完全統計，本月共發生投融資事件119起，總體較上月有小幅回落。其中，零售賽道的投融資事件較上月增幅較大。

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投融資概要

1.本月投資融事件中，A輪（含Pre-A輪，A輪，A+輪）共32起，天使輪共31起，早期投資占據了本月投融資事件的半壁江山。主要集中在食品飲料、美妝個護、寵物等賽道。其中當屬寵物賽道多點開花，在寵物食品、寵物設備、寵物醫療等多個細分領域都獲得了投融資。

2.本月共有20起投融資金額過億元人民幣，包括食品飲料、服裝配飾、零售等多個賽道。其中不乏墨茉點心局、太二酸菜魚等網紅品牌，亦有匹克體育這樣的老牌勁旅。可見標準化餐飲連鎖、新國潮服飾、交易型平臺等備受大資本關注。

3.本月，酒類投融資事件共有13起，包含了赴港IPO的海倫司小酒館家住深圳灣壹號的中年男子，依然在路上｜海倫司招股書拆解、精釀啤酒品牌太空精釀等。隨著消費的不斷升級，傳統酒飲已難以滿足用戶的消費欲和好奇心，市場期盼著各類新奇產品橫空出世。以曉醉為例，品牌把低度、氣泡、白酒這三個毫不相關的詞連在一起，以改變消費者對傳統白酒認知的方式迅速出圈。這似乎也成為酒企的新趨勢：更細分、更好喝、更多元。

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熱門事件回顧

1.新中式點心：墨茉點心局——A+輪、數億元

9月2日新中式點心品牌“墨茉點心局”完成新一輪數億元融資，由美團龍珠獨家投資。此前，公司已獲得過窄門集團和零拾投資的種子輪，源來資本領投、番茄資本跟投的天使輪，日初資本與清流資本領投、元璟資本及元啟資本跟投的A輪，以及今日資本領投、日初資本跟投的B輪等多輪投資。

2.健康零食品牌：ffit8——A+輪、數千萬元

健康零食品牌「ffit8」完成數千萬元A+輪融資，由BAI資本領投，復星銳正資本、厚為資本（芒果次元基金）跟投。據了解，這是「ffit8」一年內完成的第3次融資。「ffit8」品牌成立第一年，就獲得2020年天貓雙十一“營養消化餅干”類目第一，并持續保持全網蛋白棒銷量第一。ffit8表示，品牌想要做“年輕人的第一根蛋白棒”，重新定義蛋白棒。

3.香氛潮牌：氣味圖書館——B輪、數千萬美元

中國香氛潮牌「氣味圖書館」完成B輪融資，由西班牙香水美妝集團PUIG（普伊格）獨家投資。目前「氣味圖書館」已將產品延伸至香水、家居香氛、香氛身體護理3大板塊，初步形成香氛生活方式的多品類格局，滿足消費者的多元用香需求。

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未來投資動向

1.曉醉——投資方未披露

曉醉成立于2021年9月16日，曉醉以瀘州產區濃香型白酒為基底，主打3度左右的0糖、0脂氣泡酒飲。曉醉目前的研發團隊由德國德之馨實驗室、江南大學以及品牌自己的研發團隊聯合組成，在口味設計上，曉醉推出了沐春白桃、初夏明橘、清甜黃瓜、多肉楊梅四個風味。在定價上，目前單罐價格在15元左右。

2.RISSE銳肆酒館——紅杉中國

銳肆酒館成立于2020年，主要消費群體為19-28歲、三線及以下城市的小鎮青年。目前，銳肆酒館僅采取直營店模式，不做加盟，品牌在海口、信陽、安陽等地共開設了9家直營店。銳肆酒館創始人王杰表示，將于2021年年底將門店數量擴張至34家。此外，品牌還推出「怪可愛」、「外星人」、「蓋」等IP形象，作為銳肆酒館的瓶蓋logo。

3.利和味道——XVC領投、翊翎資本、華蓋資本、海創母基金、樂耕資本等

「利和味道」成立于2010年，經過多年的產業鏈延展，目前業務構建了基礎味道版塊、復合味道版塊、調理食品版塊一個相對完整的產業鏈條。截至2021上半年，「利和味道」的調理食品版塊實現了300%同比增長。「利和味道」的調理食品覆蓋0-4度低溫冷鮮區、-18度冷凍區和常溫溫區，產品研發能力及供應鏈能力正在逐步提升。

投融資實況