2、高顏值之后是賦予產(chǎn)品足夠的儀式感，因?yàn)樯钚枰獌x式感。
3、不管你想在消費(fèi)者心里“種草”還是“種樹(shù)”，前提是必須有好的“種子”。
4、品牌的核心載體是內(nèi)容，每一樣好內(nèi)容都是一個(gè)新的觸點(diǎn)。
5、無(wú)內(nèi)容，不品牌。
6、新消費(fèi)品牌崛起的本質(zhì)是中國(guó)在供應(yīng)鏈端過(guò)剩的“排列組合”能力得到了釋放。
7、流量陷阱幾乎存在于所有新消費(fèi)品牌中，程度不同而已，大批CEO每天一醒來(lái)就為了流量發(fā)愁。
8、和“種草”一樣重要的是能否提供一站式的“拔草”體驗(yàn)。
9、整合供應(yīng)鏈不等于做品牌，好產(chǎn)品也不等于好品牌。
10、供應(yīng)鏈能力決定了你的起點(diǎn)，但千萬(wàn)別讓它決定你的天花板。
11、如果你說(shuō)不清自己的定位，那說(shuō)明你還沒(méi)有形成品牌。
12、中國(guó)有太多細(xì)分市場(chǎng)，從南到北，從東到西，都相當(dāng)于歐洲的一個(gè)國(guó)家，在14億人面前，不存在小眾市場(chǎng)。
13、過(guò)去打造一個(gè)品牌平均需要30年，現(xiàn)在是3年。
14、性價(jià)比一定是一把雙刃劍，這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者一定喜歡好東西，但未必需要便宜的東西。
15、沒(méi)有一個(gè)新消費(fèi)的成功是因?yàn)樾詢r(jià)比，一定是因?yàn)榻鉀Q了某個(gè)用戶痛點(diǎn)。
16、占領(lǐng)用戶心智，先占領(lǐng)他們的朋友圈。
17、私域不等于流量，社群不等于私域。
18、太多新品牌把關(guān)注點(diǎn)放在拉新成本上，而忽略了用戶生命周期管理。
19、流量獲取能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、數(shù)字化能力，新消費(fèi)品牌的三駕馬車。
20、成為網(wǎng)紅不是目的，但你得有成為網(wǎng)紅的能力。
21、“市場(chǎng)教育”是一個(gè)偽命題，消費(fèi)者不需要被教育，甚至排斥被教育。
22、品類認(rèn)知強(qiáng)于品牌認(rèn)知，任何一個(gè)品類存在的前提是被市場(chǎng)認(rèn)可。
23、新消費(fèi)的紅海里，生意和品牌都有，有時(shí)候品牌沒(méi)成，不代表生意沒(méi)成。
24、外界對(duì)很多新消費(fèi)品牌的成功歸因當(dāng)中，有的連創(chuàng)始人自己都不信。
25、所謂挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭的故事，極大程度上只是公關(guān)手段和媒體的YY，其實(shí)大部分巨頭也許并不屑于看上這塊生意。
26、元?dú)馍?020年GMV30億，大約是農(nóng)夫山泉的1/8，而農(nóng)夫山泉在中國(guó)飲料市場(chǎng)甚至還沒(méi)有進(jìn)入前三。
27、號(hào)稱雙11力壓雀巢，登頂天貓咖啡銷售冠軍的三頓半，年銷售額大約2億，而雀巢中國(guó)僅速溶咖啡的銷量就有70億，加上即飲咖啡年銷百億。
28、“大牌平替”在這波新消費(fèi)品牌浪潮中被廣泛當(dāng)作品牌定位，很多年前，它也叫made in China。
29、所有新消費(fèi)品牌都想成為生活方式品牌，但極少有創(chuàng)業(yè)者和品牌操盤手自己真的有生活，他又如何對(duì)消費(fèi)者的生活方式感同身受。
30、一個(gè)全新的品牌，平均需要觸達(dá)一個(gè)消費(fèi)者10次以上，才有可能觸發(fā)購(gòu)買行為。
31、67.8% 的用戶認(rèn)為種草內(nèi)容對(duì)選擇商品并最終產(chǎn)生購(gòu)買行為有很大的影響，74%的用戶曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)被種草的商品，80.7%的用戶在被種草后會(huì)在一周內(nèi)完成購(gòu)買。
32、“品效合一”是個(gè)偽命題，品牌調(diào)性和投放ROI永遠(yuǎn)無(wú)法兼得，只能試圖達(dá)到“品效平衡”。
33、中國(guó)并不缺好產(chǎn)品，缺的是好品牌，made in China不需要被證明，但brand in China需要被看見(jiàn)。
34、2021年，任何品類單點(diǎn)突破的窗口期將會(huì)越來(lái)越短。
35、不完全統(tǒng)計(jì)，2020年有2000+新消費(fèi)品牌破土而出，如今新消費(fèi)品牌最大的問(wèn)題是產(chǎn)品同質(zhì)化，這也是中國(guó)整體的供應(yīng)鏈能力過(guò)剩的結(jié)果。
36、任何一種平臺(tái)紅利都會(huì)越來(lái)越少，指望復(fù)制成功不可靠，成為下一個(gè)誰(shuí)不應(yīng)該是你的定位。
37、那些看似風(fēng)光的新消費(fèi)品牌，并沒(méi)有你想象中那么風(fēng)光，全公司替KOL打工的，遠(yuǎn)不止完美日記一個(gè)。
38、多看新聞聯(lián)播，大國(guó)之間格局的微妙變化，也許會(huì)成就一批國(guó)產(chǎn)新消費(fèi)品牌的機(jī)會(huì)。
39、幾乎沒(méi)有完全從0開(kāi)始冷啟動(dòng)的新品牌，他們至少有一個(gè)先天的勢(shì)能。
