騰訊證券4月20日訊，由于生產(chǎn)成本上漲，可口可樂公司宣布將要上調(diào)旗下產(chǎn)品價格，從而成為最新一家選擇漲價的公司。
可口可樂首席執(zhí)行官詹姆斯-昆西（James Quincey）周一在接受采訪時宣布了上述決定。
昆西說：“今年，我們進行了良好的對沖，但是2022年的生產(chǎn)成本壓力越來越大。因此，我們必須上調(diào)部分產(chǎn)品的價格。”
可口可樂指出，未來12至18個月的大宗商品環(huán)境“具有挑戰(zhàn)性”。塑料、鋁、果汁和咖啡等大宗商品都面臨價格上漲壓力，通脹今年或許可控，但是2022年將遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。
這家飲料巨頭是最近幾周宣布近期將上調(diào)產(chǎn)品價格的幾家公司之一。
聰明地處理漲價問題
3月底，美國家用紙品暨個人護理用品大廠金百利克拉克宣布，自6月下旬起上調(diào)旗下北美日用消費品的銷售價格，幅度在個位數(shù)的中后段（即4%~9%），漲價品項包括好奇紙尿褲、可麗舒及舒潔衛(wèi)生紙等，旨在抵銷原物料上漲造成的成本壓力。
此舉意味著消費者需要花更多的錢才能買到之前用的廁紙、尿布和面巾紙。
金百利克拉克的競爭對手P&G也有可能會跟進轉(zhuǎn)嫁成本。P&G旗下品牌包括幫寶適嬰兒紙尿褲、Charmin卷筒衛(wèi)生紙等。
在金百利克拉克宣布漲價之前，食品制造商J.M.Smucker早已于去年8月份就上調(diào)了旗下Jif品牌花生醬產(chǎn)品的價格，因花生產(chǎn)量低于預(yù)期。此后，同行業(yè)者紛紛效仿，加入漲價隊伍。
在3月份召開的財報電話會議上，通用磨坊宣布，該公司將在未來數(shù)月內(nèi)上調(diào)價格。另一家食品生產(chǎn)商荷美爾也公布了類似的漲價計劃。
雖然可口可樂并未透露哪些產(chǎn)品將會漲價，但是在接受采訪時昆西表示該公司打算“聰明地處理漲價問題，考慮采用改變包裝尺寸等方式，真正為消費者優(yōu)化價格點。”
業(yè)務(wù)復(fù)蘇分“三步”走
本周一，可口可樂剛剛發(fā)布了2021年第一季度財報。
從財報所包含的數(shù)據(jù)來看，可口可樂的銷售額正在穩(wěn)步上升，主要得益于新冠疫苗的大規(guī)模接種讓該公司可以在全球許多地區(qū)開放餐廳和辦事處。
要知道，可口可樂一半的銷售額源自餐廳、體育場和其他公共場所。一場突如其來的新冠疫情導(dǎo)致這家飲料巨頭的銷售額嚴重受損。不過，在財報中，可口可樂表示，截至今年3月，銷售箱數(shù)已恢復(fù)至2019年的水平。值得一提的是，得益于中國和印度市場的強勁增長，一季度可口可樂亞太地區(qū)的單箱銷量漲9%。相比之下，北美地區(qū)的單箱銷量則跌了6%。；拉美地區(qū)的單箱銷量持平。
在財報會議上，昆西表示，隨著新冠疫苗接種率的不斷增加，可口可樂業(yè)務(wù)的復(fù)蘇將分三個階段進行：
第一階段，人們開始在晚上外出就餐。目前，在中國和澳大利亞等市場，外出就餐活動逐漸活躍，美國消費者也從上個月開始走出家門；
第二階段，辦公室重新開放，午餐的生意開始好轉(zhuǎn)。目前，這種趨勢已在中國開始，但在美國還沒有；
最后一個階段，體育場館、劇院和其他大型場館將重新開放。補過，目前，在任何任何市場都沒有大規(guī)模進行。
當(dāng)前，隨著新冠疫苗在美國的大力推廣，該國的很多民眾已經(jīng)開始逐漸重獲自由。上周日，美國政府宣布，有一半的成年人至少注射了一劑新冠疫苗。昆西認為，與其他不太發(fā)達的市場相比，美國的經(jīng)濟重新開放階段可能會更快一些。
銷量也有可能會下滑
昆西預(yù)計，2021年可口可樂的利潤將趕上或超過2019年。財報顯示，第一季度可口可樂營收90.2億美元，同比增5%，高于市場預(yù)期的86億美元，經(jīng)營利潤漲14%，歸屬股東的凈利潤同比下跌跌19%，至22.45億美元。
與此同時，昆西警告稱，銷量也有可能會下滑，因為新冠確診病例數(shù)最近又創(chuàng)下新高峰，意味著一些市場有可能會再次關(guān)閉。
“（可口可樂面臨的）主要的不確定性，仍然是進一步封鎖的風(fēng)險，”他說，“誰都不能保證在5月、10月或是12月不會出現(xiàn)某種程度的經(jīng)濟封鎖，這種不確定性給企業(yè)帶來了壓力。”
總的來說，對于利潤前景，昆西持樂觀態(tài)度。在財報聲明中，這位掌舵人指出，“在復(fù)蘇階段，我們?nèi)匀粫Ｗ⒂诎l(fā)展壯大。目前，我們對已取得的進展感到高興。業(yè)務(wù)的回暖，特別是在那些新冠疫苗供應(yīng)增加和經(jīng)濟重新開放的市場，讓我們備受鼓舞。我們有信心實現(xiàn)全年利潤指引。”
可口可樂預(yù)計，今年有機營收將實現(xiàn)高個位數(shù)增長。此外，可口可樂還宣布，計劃將可口可樂非洲裝瓶廠獨立上市，并將在未來18個月內(nèi)出售持有股份。在增長主要貢獻者——中國市場，可口可樂也在持續(xù)發(fā)力調(diào)整和復(fù)蘇。一方面，從2020年開始，該公司啟動重大戰(zhàn)略調(diào)整，其中包括簡化組織架構(gòu)和削減品牌組合。另一方面，可口可樂不斷推陳出新，擴大生產(chǎn)線，努力迎合中國消費者的喜好。
據(jù)報道，可口可樂上一次漲價發(fā)生在2018年，歸因于時任美國總統(tǒng)特朗普征收鋼鋁關(guān)稅的影響。當(dāng)年，受特朗普政府加征關(guān)稅，以及其他國家報復(fù)性的關(guān)稅拖累，在美國零售和工業(yè)設(shè)備等多個行業(yè)的財報中，時常就能看到成本上漲這個問題。
