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白酒品牌谷小酒近期正啟動一項新的數字化升級。

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，3月29日，谷小酒對外宣布正式啟動“谷角獸”計劃。以“谷角獸年份臻選體系”為核心，未來，谷小酒全線產品的酒體，都將以類似手機標注芯片的方式，將酒體“性能配置”即基酒和調味酒的年份標識清楚。

谷小酒創始人劉飛透露，接下來，谷小酒推出的新產品命名方式將“逐步迭代為數字命名”。比如，標識“谷角獸820”的產品，即酒體為8年基酒、20年老酒調味；標識“谷角獸1030”的酒體，代表10年基酒、30年老酒調味。

就命名方式而言，這一計劃與高通旗下手機芯片驍龍660、驍龍820等產品頗為相似，其中可循的規律是，“末尾兩位數字代表調味酒年份，首位數字或者首兩位數字代表基酒年份”。

目前，第一款用谷角獸“白酒芯片”標識的產品——醬香型白酒萬里宋境方寸已上架有品、天貓、京東等平臺進行銷售。該產品采用“谷角獸1030”規格，為10年份基酒、30年老酒調味的醬香型白酒。

當天，谷小酒還同時宣布，正式啟動“打造互聯網第一白酒”的品牌戰略，即致力成為線上銷量、銷售額第一的白酒品牌。

另據谷小酒相關人士透露，谷小酒將首次亮相4月7日-9日在成都市西博城召開的全國（春季）糖酒商品交易會。

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構建端到端「溯源系統」

公開數據顯示，谷小酒已連續2年在小米有品的銷量和銷售額僅次于茅臺，也是天貓熱銷排名第一的小酒品牌，并唯一入選“京東樂活飲食榜”。

此前，谷小酒曾在與羅永浩在抖音平臺的直播帶貨首次合作中，獲得90分鐘內1000萬元的銷售業績。

據《財經涂鴉》了解，目前，谷小酒的產品線包括濃、清、醬三種香型。但因此前缺乏統一參考系，濃香型和醬香型很難通過品評來鑒定各自優劣。

通過“年份臻選體系”，如果兩種香型均為10年基酒及20年老酒調味，消費者可清晰比較不同品牌相同年份的基酒和調味酒哪款更好喝、哪款誰性價比更高。

同時，以該套體系為軸心，谷小酒也將順勢對品質進行“真年份、真好酒”的嚴格管控，即所有產品的基酒年份不少于5年，調味酒年份不少于10年，并以此為基礎，建立從消費端到生產端的完整朔源系統——消費者通過掃碼即可了解酒體釀造時間、貯存方式等產品細節。

基于此，今年4月份，谷小酒位于“長江零公里處”的白酒核心產業園區的數字化釀酒基地將正式動工。據知情人士透露，該基地已獲宜賓江安當地政府支持。

谷小酒認為，通過此次構建的“芯片化”的品質標識，不僅能形成與傳統白酒產品的差異化，也更符合移動互聯網信息傳遞的規律。而這一數字化升級，或將能進一步鞏固并擴大谷其在電商平臺的優勢，并在消費者中建立起獨特的視覺符號和品牌記憶。

“從消費趨勢來看，新生代的消費者對傳統白酒故事的興趣正在降低。因此，白酒需要用這一代消費者熟悉、容易理解，愿意接受的方式去溝通產品。以‘白酒芯片’標注酒體等級是一個很好、且有必要的嘗試。”一位業內人士表示。

他認為，“對傳統品牌來講，這可能是一次降維打擊。”由于電商向的消費者更喜歡“貨比三家”——會在購買前反復對比產品的性能和參數，而傳統白酒故事理解成本相對較高，“要求新生代消費者用很長時間去了解一個品牌，顯然已經不太現實”。因此，更懂消費者、更能簡單明了講產品的公司，某種程度上可以在線上建立更大優勢。

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消費電子領域的啟發

不僅在繼續鞏固并擴大品牌電商優勢有所助力，此次推出的“谷角獸年份臻選體系”在創始人劉飛看了，更重要的是“帶給消費者體驗升級”。

“曾經有消費者向我提議，谷小酒應該賣得貴一些，每年漲漲價最好。這個建議讓我意識到，仍有不少消費者自身難以判斷白酒的優劣，而在他們潛意識中，價格才是唯一的標準，即‘貴才能證明自己好’”。

但劉飛認為，一分價錢一分貨，“一分貨也應該只賣一分錢”，如果消費者花費幾百元甚至上千元買的卻是一瓶劣質酒，那么“喝下去一定不會快樂”。

“如今，市場上太多企業正在通過漲價增加產品的價值感，但谷小酒沒有任何理由去做同樣的事情。”劉飛認為。

相關資料顯示，影響白酒品質的關鍵要素，正是基酒和調味酒的年份。“把白酒的‘核心配置’講清楚，消費者就能夠清晰理解產品本質，例如為什么谷小酒比貴它2倍的酒還要好喝。這才能讓消費者獲得真正的快樂。”

而為白酒配置“芯片化”標準的邏輯，基于此前智能硬件領域的變革。

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谷小酒對此次新系統的詮釋之一 （來源：谷小酒）

創立谷小酒前，劉飛曾任小米集團品牌公關總監多年，深諳智能手機、電腦等電子設備“通過向消費者展示芯片、內存等核心配置，改變消費者對智能硬件認知”這一路徑。在消費領域的攻堅戰中，谷小酒同樣希望以此為契機，順應行業信息越來越透明的大趨勢，以數字化手段推動白酒市場完成類似消費變革。

天眼查App顯示，谷小酒成立于2018年1月，所屬地為四川，公司主體為成都米小酒酒業有限公司。創立當年便分別于4月份和12月份獲得來自真格基金、網信集團等投資方的3000萬人民幣天使輪融資，以及來自博將資本、王帥等投資方的6300萬人民幣Pre-A輪融資。值得注意的是，上述兩輪融資均有匯財私人資本的加入。

2019年2月，谷小酒再獲一輪來自德商資本的股權融資，截至目前共計已獲3輪融資。劉飛目前持股比例為44%左右，為公司第一大股東。

盡管作為白酒領域的新品牌，谷小酒自誕生之日起便一直貼有高顏值、數字化打法、眾籌、營銷等等一系列新鮮玩法的標簽，但劉飛認為，“酒質好才是核心”。

基于此，他“決心將谷小酒成品酒的標準公示出來”，以期用一套清晰的標準告訴消費者，一瓶好酒也可以很實惠，“消費者遲早有一天會覺醒，我們只是做了未來該做的事情。”