當辦公室的閑聊話題從雞蛋牛奶變成每日堅果，再轉移到目前的各種代餐簡食，我們會發現當代年輕人對于健康飲食的追求，早已不再是傳統“代”思維，而是對營養、顏值、口味、便捷有了更高的需求。90后對于“吃得好”的定義，加入了更多是營養配比、年輕態包裝、明確功能化、方便、輕餐儀式感的全面衡量。但是，工作壓力大、空閑時間少、又缺乏科學專業知識儲備的年輕消費群體，想要真正實現自己那套“吃得好”的標準，無疑是當前快節奏社會生活里無法回避的“痛點”。

于是，代餐逐漸從一小撮人秘而不宣的“小眾心頭好”變成了當代年輕人津津樂道的“大眾新時尚”，不僅被用于運動健身等專業領域，在休閑娛樂、加班趕工、日常餐飲等場景出現的頻率也越來越高。代餐消費，也正在日漸變得日常化。

天貓超級品類日敏銳洞察到代餐消費高歌猛進的發展趨勢，攜手WonderLab、SMEAL、薄荷健康、每鮮說、桂格、鯊魚菲特、nesQino/諾萃怡刻、燕教授等品類艦長品牌打造天貓超級品類日-全民炫「腹」專場活動，在代餐奶昔的基礎上，引領代餐進化新細分四大趨勢：營養飽腹-掉秤不掉營養、限卡益腸-助消煥顏、彩虹思慕雪-有顏有料、更懂中國胃-全餐定制。

代餐四大細分趨勢進化，天貓超級品類日引領代餐味蕾盛宴時尚

基于代餐購買人群數據顯示，近70%為女性且95后年輕態消費群體的潛力在整個上升的代餐消費市場中不容小覷。本次天貓超級品類日將不同側重點的代餐產品與日常生活場景相結合，并匹配到當下代餐產品的主流消費人群——女性消費者，以場景+功能為出發點，精準洞察出代餐消費的四大細分進化趨勢，讓更多對好身材有追求的女性消費群體在身臨其境的場景中各取所需，獲得更科學、更休閑、更精致的代餐選擇。

趨勢一：營養飽腹-掉秤不掉營養，一瓶即可閃充營養讓打工人元氣滿滿。快節奏的工作，讓年輕人的早餐時間被一再壓縮，早餐都顧不上，何談補充營養。熬夜加班、三餐不規律已成為當下打工人的工作常態。WonderLab、桂格等代餐品牌的出現可以幫助打工人在有限的餐食時間中快速高效的補充營養，營養代餐奶昔既營養又飽腹，一瓶wonderlab含量25g蛋白質，可滿足人體1天所需的40%。

趨勢二：限卡益腸-助消煥顏。當代打工人除了加班熬夜，三餐不規律，更是辦公室長期久坐不起讓腸胃“動力”不足，在食品功能化、保健品食品化趨勢的浪潮之下，提升胃腸動力的SMEAL益生菌代餐奶昔加入新代餐套系，1800億活菌限卡還能促進腸胃蠕動，成為office lady們的模范“正餐伴侶”，為胃腸動力加油，「腹」債清0！

趨勢三：輕餐思慕雪-有顏更有料。喜歡嘗試新鮮的Z時代年輕人，怎么會甘心整日“吃草”？ 風靡全球smoothie思慕雪在國內首發，#思慕雪#作為一種由國外引進的新型輕餐形式，憑借超高的顏值、低卡且飽腹受到眾多年輕人的青睞，每鮮說作為思慕雪品類艦長品牌，在本次天貓超級品類日中首發彩虹思慕雪輕脂控卡餐。思慕雪細分趨勢賽道隨著每鮮說彩虹思慕雪、諾萃怡刻Build U等產品的加入，思慕雪賽道也逐漸豐盛起來，花樣搭配、有顏有料，輕咸口味簡餐，鮮美果干嚼得到，讓消費者吃出飽腹感的同時獲得滿滿輕餐儀式感。

趨勢四：更懂中國胃-全餐定制。以中國營養學會推薦的CRD模式為指導，營養師為你定制專屬飲食計劃，讓你21天少吃10500千卡，不必節食也可以自然輕盈。同時還給予中國胃的人氣好味21天48種食物營養搭配，以全餐定制的形式出現在飯桌，更具備正餐的場景感和體驗感，還能嚴謹控制卡路里，讓懶仙女也能好好吃飯。

姐姐來了！熱點人物讓創意“乘風破浪”

本次天貓超級品類日-全民炫「腹」專場活動，特別邀請《乘風破浪的姐姐2》最年輕的姐姐——宣璐共同打造《姐姐好身材吃出來TV》，傳遞“理想生活 好身材吃出來“健康飲食理念。在創意視頻中挖掘不同場景下的年輕人痛點，記錄當下年輕人“早餐時間嚴重壓縮、久坐不動后“胃腸動力”不足、長期吃“草”單調乏味、辛苦健身后飲食控卡等生活中的小細節，并配合不同類型的代餐進化細分趨勢產品為當下年輕人提供解決方案，使得消費者的核心需求在視頻故事情節里被滿足，進而將代餐的功能性和日常性充分體現。

天貓超級品類日-全民炫「腹」專場活動從消費者日常需求出發，精準挖掘當下年輕態消費者對于“健康吃”的需求痛點，引領代餐進化新細分趨勢，將健康飲食新風尚與傳統的“吃得好”思維剝離開來，引導“好身材是吃出來”的健康理念和新生活方式，并將之深深植入消費者心里。此外，更是將代餐四大進化趨勢的營養飽腹-掉秤不掉營養、限卡益腸-助消煥顏、思慕雪-有顏有料、更懂中國胃-全餐定制進行了普及和深化，在適配市場需求的同時，也同步引導潛在消費者代餐消費理念的全新升級。

“理想生活，好身材吃出來”，天貓超級品類日-全民炫「腹」專場活動用營銷創意和品類艦長品牌實力產品證明了這句slogan新生活方式的可行性。未來，天貓超級品類日將聚焦更多市場驅動下的消費者心理需求，并以此為契機為更多品牌搭建平臺，挖掘更多好產品，幫助艦長品牌實現與消費者的順利對接，在細分賽道上加速發展，成就品牌實現品類細分趨勢賽道占位。