Pocky，國(guó)內(nèi)譯名百奇，這種條狀餅干零食相信已經(jīng)是好幾代人童年到現(xiàn)在的陪伴。不過(guò)你可能不知道，這條獲吉尼斯紀(jì)錄認(rèn)證賣得最多的巧克力涂層餅干（2019年），在原產(chǎn)國(guó)日本有多能“鬧騰”。
它創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、活動(dòng)一樣不落，甚至還擁有自己的節(jié)日！今天就帶大家一起來(lái)解密這條傳奇餅干。
?
世界第一“條”巧克力餅
傳遞心意的餅干
Pocky由日本的點(diǎn)心食品公司江崎グリコ在上世紀(jì)研發(fā)，誕生于1966年。由于想要做一種可以隨意邊走邊吃的帶巧克力零食，公司想到了在細(xì)細(xì)的餅干上澆上巧克力涂層的方法。
不過(guò)最初開(kāi)發(fā)人員想到的是把整根餅干涂滿巧克力，并不是我們現(xiàn)在看到的Pocky。后來(lái)覺(jué)得這樣吃會(huì)弄臟手的開(kāi)發(fā)者突然從大阪的炸物串外貌得到靈感，才有了今天這種留出握住部分的Pocky。
開(kāi)發(fā)出來(lái)的Pocky在大阪的零食店進(jìn)行試賣，這種隨時(shí)都能拿出來(lái)吃一條的餅干受到了大量的好評(píng)。
于是以日語(yǔ)餅干破裂的聲音“ポッキン(pokkin)”為靈感，這種隨手帶巧克力餅干被命名為“ポッキー(Pocky)”。
廣告《四姉妹物語(yǔ)》以及當(dāng)時(shí)販賣的Pocky
這種餅干迅速在青年兒童和家庭里流行開(kāi)來(lái)，成為許多人喜愛(ài)的零食。自然而然闖進(jìn)大家日常生活的Pocky索性把與人分享，傳遞心意當(dāng)成自己的使命來(lái)賣餅干。
在拍攝宣傳廣告時(shí)，他們主打啟用不同年代最具代表性的頂級(jí)偶像，以親情、愛(ài)情、青少年等題材拍攝，《四姉妹物語(yǔ)》這個(gè)廣告后來(lái)還拍成了電影。
日本動(dòng)漫中經(jīng)常出現(xiàn)諧音的Pocky餅干
這讓Pocky在日本變得尋常，也開(kāi)始帶有傳遞心意（特別是喜歡的人之間）的意味。上世紀(jì)末乘上日本動(dòng)漫的熱潮，這種常見(jiàn)的餅干總是不時(shí)出現(xiàn)動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)中。
動(dòng)漫里不可缺少的心跳戀愛(ài)劇情，也讓千千萬(wàn)萬(wàn)日本青少年留下了與戀人吃Pocky的幻想和情結(jié)。告白、戀愛(ài)就這樣與這盒餅干扯上了一條可愛(ài)的紅線。
?
一盒餅干千種玩法
Pocky的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
?
你一定也會(huì)覺(jué)得，無(wú)論這盒餅干當(dāng)時(shí)再好吃，再流行，也總有過(guò)氣的時(shí)候。然而Pocky就是可以讓這樣看起來(lái)平平無(wú)奇的一盒餅干依然賣的紅紅火火，數(shù)不盡的點(diǎn)子和好看的設(shè)計(jì)總能很好地“騙錢”。
比如2019年的“Pocky the Gift”項(xiàng)目，Pocky找來(lái)日本電通廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)八木義博操刀Pocky設(shè)計(jì)了一套非常現(xiàn)代的極簡(jiǎn)扁平風(fēng)格新包裝。
設(shè)計(jì)概念是希望消費(fèi)者在打開(kāi)盒子吃到巧克力棒之前，就能先有幸褔的感覺(jué)。新包裝運(yùn)用鮮亮的流行色調(diào)搭配，整體包裝在簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)感中又顯得俏皮可愛(ài)。
每一個(gè)包裝對(duì)應(yīng)一個(gè)可愛(ài)的概念，例如，蕃薯口味的使用水藍(lán)色調(diào)，用來(lái)表示“漂浮在泳池中”，帶有抹茶口味的綠色盒子則被稱為“對(duì)抗森林的抹茶”。
這個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)在去年一舉獲得了紅點(diǎn)、金鉛筆、2021日本JPDA金獎(jiǎng)等包裝類設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
Pocky提供拼成圖案拿去送禮的各種可愛(ài)方案
Pocky對(duì)如何玩他們的盒子可以說(shuō)是出神入化了。這幾年，他們甚至跳脫了只在盒子上做文章的限制。
Pocky從積木塊里得到靈感，把餅干盒拼成不同圖案，在特別的節(jié)日或者活動(dòng)中，你可以買到這種拼好的Pocky作為禮物送出去。
2021情人節(jié)特別供應(yīng)版本
Pocky甚至貼心的為大家準(zhǔn)備了不同的尺寸，過(guò)節(jié)送這樣的禮物似乎也顯得別有新意了。
在平時(shí)的日常企劃活動(dòng)里，Pocky也經(jīng)常推出一些與大家可以互動(dòng)的設(shè)計(jì)和包裝，保證大家吃得好吃還可以和親朋好友玩得有趣。
sukky取自日語(yǔ)喜歡（suki）的諧音
Pocky更名活動(dòng)，將Pocky名字改為感謝、喜歡等用語(yǔ)的諧音，餅干送出去的一刻，心意馬上就傳達(dá)了。
有了這些源源不絕的樂(lè)事，Pocky自然是怎么吃多不會(huì)膩了。
Pocky相性搭配特別活動(dòng)
?
日本的“11.11”
屬于一條餅干的全民盛事
如今每年的雙十一，在國(guó)內(nèi)都變成了一場(chǎng)全民購(gòu)物的狂歡。而在日本，雙十一也是一個(gè)節(jié)日，不過(guò)你應(yīng)該萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到這節(jié)日屬于一條餅干！
日本人特別喜歡吉尼斯紀(jì)錄，因此Pocky在這天曾發(fā)起一場(chǎng)挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄的活動(dòng)，成功達(dá)成“24小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)推特?cái)?shù)量最多的品牌”這一世界紀(jì)錄。
由于1這個(gè)數(shù)字和條狀餅干的Pocky長(zhǎng)得很像，從1999年起，Pocky把這個(gè)節(jié)日定為了Pocky’s Day。這個(gè)紀(jì)念日是日本紀(jì)念日協(xié)會(huì)正式承認(rèn)的節(jié)日，雖然是由民間自定，但也可以說(shuō)是比較正經(jīng)了。
三麗鷗、佳能、三星等眾多大型品牌都會(huì)在這天為Pocky發(fā)去祝福
從那時(shí)起，這一天就變成了日本人民與Pocky盡情狂歡但日子。在這一天，上到一些其他日本企業(yè)，下到普通的老百姓，都會(huì)用自己的方法為Pocky送去祝福，排面這么大但餅干還真是絕無(wú)僅有。
用Pocky創(chuàng)作的插畫(huà)師
由于Pocky經(jīng)常出現(xiàn)在動(dòng)漫之中，這一天也吸引了非常多插畫(huà)師、漫畫(huà)家自發(fā)用Pocky進(jìn)行創(chuàng)作并發(fā)布在推特上，他們都是圍繞與戀人或朋友分享Pocky進(jìn)行創(chuàng)作。
這種自發(fā)活動(dòng)也成了Pocky最好的免費(fèi)宣傳，也成為了推特二次元同人文化的一部分。
作品《冰菓》同人創(chuàng)作
日日月月又年年，這根代表了愛(ài)和心意的國(guó)民餅干，哪有人還不喜歡它的理由呢。
?
