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01

把握包裝調性

調性來源于音樂藝術，在包裝中一般指風格的定位。對于不同的食品來說，其包裝的氣質風格都大不相同，有的含蓄、有的奢華、有的簡潔，設計師不能根據自己的喜好來定位食品包裝氣質的好壞，只能在包容的前提下釋放個性與魅力，結合產品特點、市場定位以及消費者心理等要素，設定一個總體的風格。

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02

審美觀照

包裝設計中的色彩、圖形與文字彰顯著魅力，這些要素是包裝魅力價值的體現，是不可或缺的一部分。包裝是視覺的、富有色彩的，色彩在傳遞魅力的同時塑造食品包裝的氣質，對食品來說一般采用鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品新鮮、營養與味覺感受。

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在圖形、文字等元素方面要準確反映產品的信息，抓住食品固有特征，研究不同消費者的審美心理需求，把握形式美的設計法則，色與形統一意境與色彩和諧，傳達包裝的魅力。包裝設計只有具備嶄新的視角和表現力，努力突出形象，真正做到以人為中心去設計，才能感染消費者從而擊敗市場競爭者。

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03

材美工巧

設計師確定食品調性之后，還要熟練地將材料工藝與食物的特點相匹配；材質的選取不僅要和產品形態、色彩等相呼應，更要重視消費者的體驗感。

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包裝的材料本身具備不同的質感與肌理，包含一定的視覺魅力，從而滿足不同消費者的需求。還應充分對其性能進行研究，考慮材料的顏色、透明度、表面光澤度、印刷的適應性等方面，便于在營造包裝魅力時有效地展現包裝材料的美感。

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新的包裝工藝會給消費者帶來更多的技術想象表現為讓其聯想食物的氣味、配料、營養價值等，給人種種審美的體驗。

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04

延展包裝價值

食品包裝的設計需求在朝著人性化的方向發展。給簡單的包裝賦予更多價值，靈活運用設計思維將包裝多層次加以利用，不僅提升了包裝的附加值，而且符合綠色環保的發展理念，真正做到了“一物多用”。

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在這個環節中，設計師給予了消費者直接的設計體驗，消費者則享受設計帶來的便利。產品被食用后可以將食品的包裝放置于特定環境之中，作為裝飾陳設來美化生活環境，使用者能細品包裝的魅力，從而獲得意料之外的精神享受。

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05

營造擺放魅力

食品包裝魅力的營造不僅獨立的存在于個體中而且還通過在特定環境下，由消費者與包裝之間的互動產生。包裝陳列可以運用展示平臺的照明、銷售空間、色彩搭配、系列圖形背景等手段與食品包裝一起營造魅力的銷售場景。

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這樣不僅營造良好的感官氛圍，建立商品與消費者的情感溝通，而且形成良好的消費體驗，而且提高了食物的高端形象，促進產品的信任度，樹立了良好的品牌形象，調動購買的熱情。

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06

傳達品牌魅力

包裝設計不僅要具有理想的外觀形象，更要能充分營造品牌形象，向消費者傳遞食品品牌文化的魅力。品牌文化是建立在產品與消費者心目中的橋梁，包裝是消費者面對產品的首要環節，包裝形象直接成了產品形象。

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包裝設計需要了解消費者生活方式的基礎上熟悉消費心理，塑造鮮明的品牌形象，構筑特有的品牌文化魅力，才能使包裝新形象符合消費者的品位，獲得特定消費者青睞。