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越懶越快樂

勤勞是提高生產(chǎn)力的關(guān)鍵，但是懶也許是推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力。

對于現(xiàn)代年輕人來說懶并不是好逸惡勞，而是基于經(jīng)濟(jì)和科技的進(jìn)步，社會(huì)分工細(xì)化下的需求。

淘寶熱搜的十大懶人神器更是讓人大開眼界：肥宅快樂椅、懶人飲料帽、懶人刷牙器、懶人免洗噴霧、懶人嗑瓜子神器……每一個(gè)都讓人忍不住打開淘寶搜一下，不得不說，“懶”果然是人類產(chǎn)生腦洞的一大助力。

另一方面，現(xiàn)代人的繁忙也是促進(jìn)懶人經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因之一，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國企業(yè)就業(yè)人員的平均工作時(shí)間超過了46小時(shí)，遠(yuǎn)高于全球工作時(shí)間水平。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均GDP,個(gè)人可支配收入增加，為年輕人賦予了懶惰的權(quán)利，也就是自由消費(fèi)選擇權(quán)利。

花錢省事成為了繁忙年輕人的消費(fèi)態(tài)度，外賣可以省下做飯時(shí)間，家政可以剩下打掃時(shí)間，網(wǎng)上買菜可以節(jié)省到菜市場的時(shí)間，從洗碗機(jī)到掃地機(jī)器人，各種懶人想要的都有。

懶人經(jīng)濟(jì)都帶紅了哪些行業(yè)？未來懶人經(jīng)濟(jì)會(huì)走向何方？

·5億懶人在點(diǎn)外賣·

外賣是懶人經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)的混合產(chǎn)物。

做飯?jiān)?jīng)是一個(gè)家庭里最重要的“大事”，買菜做飯洗碗刷碗，而現(xiàn)在一個(gè)外賣就可以解決。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國外賣訂單量達(dá)到171.2億。

首先大家要清晰的知道一個(gè)答案，中國到底多少人點(diǎn)外賣？

5億人在使用外賣軟件，線上餐飲占餐飲行業(yè)的20%，而根據(jù)最新數(shù)據(jù)，到2020年底，全國外賣訂單量達(dá)到了171.2億，增長了7.5%。

▲外賣小哥

根據(jù)調(diào)查顯示，外賣消費(fèi)集中在兩個(gè)年齡段：18-25歲、26-30歲，占比分別為36.1%、22.5%。

社會(huì)勞動(dòng)力的主體90后是最大的外賣消費(fèi)全體，超過一半外賣用戶是90后，大有得年輕人得天下之勢。

懶人經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了外賣的發(fā)展，而絕大多數(shù)的用戶會(huì)通過外賣平臺(tái)下單，大部分是通過美團(tuán)和餓了么，兩大巨頭幾乎占有了市場98%的份額。

外賣行業(yè)的快速發(fā)展，讓懶人們在家吃的開心，也推動(dòng)了餐飲線上線上的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，為餐飲席行業(yè)發(fā)展出力。

在外賣的中高端市場，消費(fèi)人群主要是繁忙的辦公室白領(lǐng)和企業(yè)高管，普通白領(lǐng)占到了48.1%，在過去人人自己從家?guī)э埖哪甏呀?jīng)逝去。

80后90后成外賣消費(fèi)主力軍。

我國一、二、三線城市餐飲外賣的消費(fèi)者滲透率已經(jīng)達(dá)到96.31%。

我國現(xiàn)今外賣用戶達(dá)到5億人，離不開懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從一日三餐到下午茶和夜宵，只有你想不到，沒有滿足不到。

·一公里經(jīng)濟(jì)：線上買菜·

盡管外賣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，買菜做飯依然是不少小資青年熱愛生活的方式，只不過相比從前的菜市場，超市買菜，和淘寶快遞一般，生鮮買菜也成為了新風(fēng)口。

即使超市離自己只有一公里，懶人們也不想邁開腳步。

懶經(jīng)濟(jì)最大的增量市場還是來自于即時(shí)性消費(fèi)。這跟商品本身有著很大的關(guān)系。

不愛做飯的年輕人們在飲食消費(fèi)上明顯有別于上一代。

尤其是生活在快節(jié)奏的一線城市年輕人們往往會(huì)更頻繁地使用線上買菜等新零售渠道來滿足自己的日常所需。

生鮮買菜的賽道上，涌出了大量參與者，從盒馬到美團(tuán)買菜、蘇寧菜場、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜，巨頭濟(jì)濟(jì)一堂。

▲叮咚買菜門面

以叮咚買菜為例，根據(jù)海通證券的調(diào)研報(bào)告，叮咚買菜采取線上APP的形式，29分鐘就可以送達(dá)。

并且種類眾多，其中蔬菜類約200余種、豆制品40余種、水果100余種、肉禽蛋180~220種、海鮮水產(chǎn)不到100種，其余均為調(diào)味品、零食干貨、生活用品等非高頻產(chǎn)品。

買菜對小城市居民來說可能是件方便的事，但是大中型城市因?yàn)槌鞘幸?guī)模大，交通耗時(shí)長，人口眾多，結(jié)賬排隊(duì)慢，反而效率很低。

特別是都市白領(lǐng)家庭，上下班通勤，很難自己買菜，但是孩子的營養(yǎng)又必須保證，而線上買菜可解決時(shí)間問題，方便快捷。

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研，叮咚買菜用戶多為25歲~45歲的人群，也就是都市白領(lǐng)一族為主，而不是時(shí)間富裕的大爺大媽。

這類人的共同特點(diǎn)在于：

1.時(shí)間更加寶貴，更看重便利性。

2.看重商品的品質(zhì)和便捷，一旦習(xí)慣線上買菜模式，復(fù)購率就極高。

3.這類人并不熱愛大賣場的討價(jià)還價(jià)，他們更喜歡網(wǎng)絡(luò)直接定價(jià)。

·方便食品更加多元化和美味·

過去提到方便食品更多想到的是方便面和壓縮餅干。

方便食品種類較少而且很難兼顧營養(yǎng)和美味，甚至在不少老一輩心里是不健康食品的代表。

但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以家庭為主的消費(fèi)形式變成了以個(gè)人消費(fèi)為主，城市里的單身人群提高，一人食更受歡迎。

除了外賣之外，年輕人對方便食品的需求更加旺盛，相比外賣，方便食品價(jià)格相對低廉，更加快捷，這也促進(jìn)了整個(gè)方便食品行業(yè)的發(fā)展。

▲拉面說

方便產(chǎn)品也在更加多元化，不僅局限于最初的方便面食品，還有結(jié)合地方特色的酸辣粉和螺螄粉，與及更加高端的拉面說，更加前衛(wèi)的自嗨鍋。

螺螄粉是一種備受年輕人喜愛的地方特色小吃，2020年8月，網(wǎng)紅李子柒自建螺螄粉廠，把現(xiàn)煮堂食的螺螄粉升級成為袋裝速食。

而在社交平臺(tái)上火爆的拉面說更是顛覆了大眾對方便面的認(rèn)識(shí)，拉面說的產(chǎn)品不僅美味并且食材豐富更加營養(yǎng)，網(wǎng)友評論為粗糙生活里難得的精致。

以上方便食品都極大符合了年輕消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品多樣，味道美味，不同地區(qū)的特色小吃應(yīng)有盡有，制作更加方便，吃完不用收拾。

方便食品的內(nèi)涵正在被新的消費(fèi)需求顛覆，它不再只是即食和沒營養(yǎng)的代表，在市場和技術(shù)的發(fā)展下，方便的涵義也在不斷擴(kuò)展。

方便食品不僅滿足了3R”商品（即Ready to cook，Ready to heat，Ready to eat）等概念。

而且口味和內(nèi)容形式上越來越豐富，更多的食品和菜肴都在被改造的越來越方便實(shí)用，實(shí)現(xiàn)了餐飲零售化概念。

方便食品的背后是懶人經(jīng)濟(jì)的興起，也是社交營銷的推動(dòng)，與及購買力極強(qiáng)的消費(fèi)者的共同推動(dòng)。

背后自然離不開發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)和崛起的新零售。

·智能家居拯救懶惰·

清晨醒來，智能窗簾自動(dòng)打開，天貓精靈自動(dòng)播放音樂，咖啡機(jī)定時(shí)開始工作，小米機(jī)器人開始自動(dòng)播報(bào)今天的天氣、新聞、安排事項(xiàng)。

吃完早餐，洗碗機(jī)開始工作，掃地機(jī)器人開始清潔，智能手環(huán)反應(yīng)你今天的攝入量和運(yùn)動(dòng)量。

回家不用再帶鑰匙，因?yàn)槭敲艽a輸入，這些智能化、人性化、舒適的居家生活，離不開人類對懶對高效的追求。

智能化懶人時(shí)代也隨即開啟。

從洗碗到掃地，智能家居都在幫助人們節(jié)省瑣事上花費(fèi)時(shí)間。

畢竟對于年輕人來說，在家就是休閑娛樂做回自己的時(shí)刻，所以他們不是懶，只是工作太累，想要選擇一種自己更喜歡的生活方式，用智能產(chǎn)品給自己節(jié)約出更多時(shí)間。

而疫情期間催生的宅經(jīng)濟(jì)也和懶經(jīng)濟(jì)一起促進(jìn)著智能家居的進(jìn)步。

僅僅一個(gè)洗碗機(jī)，2020年銷售額就超過200多億，多功能料理機(jī)也增長了152%。

盡管自己做飯更加健康有趣，但是配菜額繁瑣，收拾的麻煩都讓廚房家居向著懶系發(fā)展。

智慧廚房里，不僅有洗碗機(jī)，甚至還有炒菜機(jī)。

90后對智能廚房家電的需求持續(xù)增加，他們希望有產(chǎn)品可以完全實(shí)現(xiàn)食材清潔到烹飪，與及最后結(jié)束的全過程。

▲掃地機(jī)器人

以科沃斯公司為例，科沃斯是知名的掃地機(jī)器人公司，旗下有各類小型服務(wù)機(jī)器人，從清潔到相關(guān)服務(wù)工作。

這些機(jī)器人里除了有掃地機(jī)器人，還有擦窗機(jī)器人，自動(dòng)炒菜機(jī)等智能生活產(chǎn)品。

科沃斯機(jī)器人股份有限公司預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤達(dá)5.9億元至6.3億元，同比增加388.79%到421.93%。

懶人智能家居市場不容小看。

智能家居，是一個(gè)融合多種先進(jìn)科技的系統(tǒng)，融合了自動(dòng)控制技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能將家電控制、環(huán)境監(jiān)控、信息管理、影音娛樂等功能集于一身的智慧管家。

簡單來說，智能家居就是根據(jù)懶人們的需求盡可能的完成他們的起居照顧，讓懶人有更多時(shí)間做自己想做的事。

·什么在推動(dòng)懶人經(jīng)濟(jì)·

懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開科技的進(jìn)步，物質(zhì)從匱乏到過剩的轉(zhuǎn)化。

人類每一次的科技進(jìn)步都是為了更自由，更高效，更有時(shí)間“偷懶”。

第一次工業(yè)革命發(fā)生在18世紀(jì)的英國，這場技術(shù)革命開創(chuàng)了機(jī)器代替手工工具的時(shí)代。

從生產(chǎn)技術(shù)方面來說，工業(yè)革命使工廠制代替了手工工場，用機(jī)器代替了手工勞動(dòng)。

19世紀(jì)最后30年和20世紀(jì)初，科學(xué)技術(shù)極速進(jìn)步和工業(yè)生產(chǎn)高漲，世界由“蒸汽時(shí)代”進(jìn)入“電氣時(shí)代”，被稱為近代歷史上的第二次工業(yè)革命。

而在第三次工業(yè)革命里，從二十世紀(jì)四五十年代以后，人類開始在原子能、電子計(jì)算機(jī)、微電子技術(shù)、航天技術(shù)、分子生物學(xué)和遺傳工程等領(lǐng)域取得重大突破，標(biāo)志著新的科學(xué)技術(shù)革命的到來。

▲第四次工業(yè)革命關(guān)鍵詞

而在第四次工業(yè)革命，也是我們正在處于的時(shí)代，智能化成為了大趨勢。

懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)的共同進(jìn)步。

懶惰也是體驗(yàn)式消費(fèi)的一種表現(xiàn)。

消費(fèi)者想要更好的體驗(yàn)，不想要付出體力帶來的疲倦感，用節(jié)省下來的時(shí)間娛樂社交，一個(gè)良好的體驗(yàn)里自然也包括了省時(shí)省力。

懶人經(jīng)濟(jì)也是全球化分工細(xì)化的結(jié)果，人類社會(huì)發(fā)展到一定階段，社會(huì)分工就會(huì)越發(fā)明顯。

將自身擅長的領(lǐng)域效率最大化，將時(shí)間價(jià)值最大化，也是非常理性的方法，因此餓了么才從一家簡單的大學(xué)寢室送餐發(fā)展到近百億的企業(yè)。

因此看來，懶人經(jīng)濟(jì)并不是懶惰催生的倒退，反而是社會(huì)進(jìn)步和生產(chǎn)力發(fā)展的表現(xiàn)，是一種從思維模式到商業(yè)模式的躍進(jìn)。

懶人經(jīng)濟(jì)未來會(huì)駛向何方？

趨勢一：技術(shù)端

新一代的設(shè)備會(huì)更加發(fā)達(dá)，從云計(jì)算到5g網(wǎng)絡(luò)，人工智能將提高產(chǎn)品的智能化，也許未來不止掃地機(jī)器人這樣簡單的智能工具。

趨勢二：供給端

傳統(tǒng)零售會(huì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

不止是外賣和生鮮，商超、菜市場，餐飲商戶，甜品店等傳統(tǒng)商店外送服務(wù)也將得到提升。

通過不同平臺(tái)，通過騎手和消費(fèi)者接觸，加速整個(gè)行業(yè)數(shù)字化新零售轉(zhuǎn)變。

趨勢三：消費(fèi)端

消費(fèi)者愿意為時(shí)間，為服務(wù)，為便利買單。

到家服務(wù)的便利性家政服務(wù)將會(huì)上升，增加用戶為服務(wù)付費(fèi)的意識(shí)，同時(shí)提高整個(gè)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

趨勢四：更多企業(yè)加入賽道

消費(fèi)習(xí)慣的改變是因?yàn)橄M(fèi)主力人群的改變。

從小養(yǎng)尊處優(yōu)的Z世代的崛起必然帶動(dòng)著懶人經(jīng)濟(jì)。

《圈層效應(yīng)》中有這樣一句話：“面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，未來的商業(yè)才能成功。”

在新經(jīng)濟(jì)的浪潮下，懶人被商業(yè)社會(huì)重新定義，正是為了想“偷懶”，才會(huì)催生出各種新行業(yè)新商品，從便利食品到懶人神器。

說到底這屆消費(fèi)者的懶，或者年輕人的懶，不是游手好閑也不是無所事事，而是為了節(jié)省時(shí)間，將時(shí)間個(gè)精力放在更值得投入的地方，做價(jià)值最大化的事。

如此一來，即時(shí)性、碎片化、集成式的移動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)已逐漸成為年輕人消費(fèi)需求所在。

懶人并不是貶義詞，而成為新時(shí)代的標(biāo)簽，市場環(huán)境在推動(dòng)整體商業(yè)模型的轉(zhuǎn)變。

其實(shí)，不是我們變懶了，而是時(shí)代先進(jìn)了。