中國自古以來，就有”新年換新衣“的習俗，這不單單是為了犒勞一下辛苦一年的自己，更是為了來年討個好彩頭——以新面貌、新氣象來迎接新一年的生活。

最近，國際快餐巨頭麥當勞（McDonald’s）也換了“新衣”，聯合知名設計公司Pearlfisher，在全球范圍內推出了全新設計的漢堡紙、薯條盒、飲料杯等菜品包裝。

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此次新的包裝在設計上瞄準了極簡主義風格，通過簡單而又富有特點的圖案來暗示著里面的美食：

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芝麻面包+雙層肉餅的巨無霸獨具個性

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滴落奶酪讓人很容易聯想到芝士牛肉漢堡

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波浪線條和圓代表了裝有冰淇淋的麥旋風

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藍色的波浪的設計彰顯著“來自大?！钡柠溝泗~

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麥滿分的黃色圓圈既指代著雞蛋黃

又讓人想起清晨升起的太陽

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首次將薯條圖案打印在盒內背面

以假亂真的效果想讓你再吃上幾根

自2016年1月以來，麥當勞就沒有更新過包裝，而是集中想為品牌帶來“現代與進步”的新體驗，醒目的LOGO字體和金色的拱門就此有了新的定義。

直到同年年底，Pearlfisher公司開始與麥當勞合作，雙方一觸即合，開展了一場“煥新計劃“。

Pearlfisher的創意總監Matt Sia表示：“我們設計包裝的目的是讓其他顧客能很容易地做到識別不同的菜品，麥當勞的經典標志在簡單中蘊含著美。而我們的目標就是找到最特別、最容易辨認、最具標志性的符號，能夠讓顧客帶著微笑吃掉它們。”

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此次的新包裝系列將在未來兩年內在全球陸續推出。據Pearlfisher公司稱，自2020年秋季以來，這種設計已經在一些特定的市場中投放使用，包括澳大利亞、新西蘭和一些太平洋島國等。

一向以簡約風格著稱的麥當勞再次把產品包裝的“簡”做到“極”高度，而這種極簡主義的背后，不單單是一場”包裝革命“。更深遠的意義是麥當勞將其自身產品屬性、品牌個性、以及企業文化價值的一次煥新與升級。

就像Matt Sia所說：“通過極簡化的插圖將品牌個性融入生活，使包裝功能獨特、易于識別、美而簡約，甚至讓人看后心情愉悅。對于麥當勞來說，這有助于激活其品牌定位，讓每個顧客都能真正輕松享受美味、感覺良好的時刻。”

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