前有伊利推出伊然乳礦氣泡水，后有蒙牛上線乳此汽質乳酸菌氣泡水，至今兩大乳企巨頭均已布局氣泡水領域。
氣泡水確實是一個發展快速的品類，契合了消費者對于健康和美味的需求，市場上各種氣泡水產品層出不窮。乳企選擇進入氣泡水市場，要面臨的市場競爭不小，但也絕非毫無勝算。“試水”氣泡水市場，可以幫助乳企實現多元化布局，而且也能在同質化產品中做出突破。
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巨頭進入氣泡水市場
近期，蒙牛在天貓旗艦店上線了一款新品—乳此汽質乳酸菌氣泡水風味飲料，有檸檬卡曼橘味和原味兩種口味，330ml單瓶售價6元。
這款新品主打“0糖”、“0脂肪”和“添加乳酸菌”，其中乳酸菌含量為≥1×105CFU/100ml，瞄準戶外休閑、宅家、朋友聚餐、飲品調制和運動后多個消費場景。企查查顯示，蒙牛還申請注冊了“乳此牛汽”、“乳此汽鈣”、“酸酸乳”等商標，涉及“32類 啤酒飲料”。
蒙牛此前就已經涉及了乳飲料業務，也推出了比較具有代表性的產品，比如酸酸乳、真果粒，市場反應也很不錯。此次推出的乳酸菌氣泡水與傳統的乳飲料形成了差別，以氣泡水為切入點正式進入飲料市場。
2019年4月，伊利正式推出乳礦輕飲品牌伊然。2020年2月，伊然乳礦氣泡水上市，核心賣點是“100%源自牛奶的乳礦物質”、每瓶含有96mg鈣、0糖0脂0卡并添加了真實果汁。當時有百香果味和黃瓜味在天貓旗艦店銷售，主打美食用餐、輕運動、聚會、外出游玩等場景。
之后這款產品又陸續發布了不同口味和不同包裝規格的新品，以滿足不同需求。伊利對于含氣飲品的嘗試并不局限于伊然，暢意、優酸乳分別在2020年上線了微泡君含氣乳酸菌風味飲品和優酸乳BOOOOM 炸氣泡乳。而伊利的即飲咖啡品牌圣瑞思還將冷萃咖啡與氣泡組合，推出了冷萃氣泡咖啡飲品。
乳企巨頭相繼進入氣泡水飲料市場，也在一定程度上反映了市場的熱門和潛力。
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氣泡水成為風向之一
飲料市場一直保持著活力和增長率，主要在于國內飲料消費人口龐大、企業不斷進行產品創新升級。
根據Euromonitor數據顯示，我國飲料銷售金額從2014年的4652.16億元已經增長到了2019年的5785.60億元，年復合增長率為4.46%。2020年上半年，食品飲料行業領漲市場，具備“宅文化”屬性的休閑食品更加搶手。
然而在大健康風潮的帶動下，消費者的健康訴求越來越強烈，低糖、低卡、低脂逐漸成為消費者選擇產品的一個關注點。氣泡水的繁榮就是因為實現了低糖與美味的平衡，被貼上了“健康飲料”的標簽。
根據前瞻數據顯示，2019年國內氣泡水整體市場規模為150億元左右，預計到2025年將達到320億元。同時氣泡水也是整個飲料行業中增長最快的品類之一，英敏特的報告指出，從2013年到2018年，蘇打氣泡水的銷售量預計增長了118%。
在國內氣泡水市場中，“0糖0脂0卡”是大多產品的賣點之一，比如京東電商平臺上的元氣森林、喜茶喜小瓶、輕汽、奈雪的茶、優能鮮汽等。除此之外口味也更加豐富，像西瓜青提味、葡萄味、蜜桃味、青瓜味、卡曼橘味、青蘋果味等等，能夠充分滿足消費者的口味需求還能減少肥胖的心理負擔。
在零糖化趨勢之下，氣泡水可以說是完美契合了消費者對于美味與健康的追求。尤其去年一年，各種氣泡水產品層出不窮，吸引了眾多品牌相繼加碼。2021剛開始，氣泡水市場就迎來了蒙牛，之后可能會出現更多新的入局者。
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市場競爭可能更激烈
隨著氣泡水市場中的品牌不斷增加，乳企這個時候選擇進入，可能會面臨很多競爭，尤其是飲料企業的擠壓。
氣泡水的制作門檻并不高，如今市場已經呈現了“百花齊放”的局面，既有像巴黎水、可口可樂、農夫山泉這樣的大品牌，也有像元氣森林、喜茶、奈雪的茶這樣的新興品牌。
2020年3月，可口可樂推出了氣泡水新品牌—AHA，提供八種口味且所有的口味均不含熱量和鈉。5月，農夫山泉TOT氣泡水系列飲品上市。農夫山泉將新品定義為“新一代碳酸飲料”，酒精含量低于0.5%。
元氣森林可以說是憑借氣泡水火起來的，目前元氣森林推出的產品基本都是從發展火熱的“無糖”概念賽道切入。2020年，喜茶通過喜小茶進軍氣泡水市場，上市當天借助薇婭直播間創造了30萬瓶的銷量。借助于此前無糖可樂、無糖雪碧等產品對消費者的習慣培養，氣泡水得以順利銷售。
一方面巴黎水、可口可樂這樣的知名品牌牢牢占據著頭部地位，另一方面又有農夫山泉、元氣森林這樣的國產品牌充斥市場，乳企要想從中突圍并占據一定的市場份額，可能相對來說并非易事。
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乳企并非沒有勝算
不過在氣泡水市場，對于乳企來說不是毫無優勢，而且這也是乳企多元化布局的體現。
乳品與飲品之間具備聯系，乳企推出的氣泡水產品能夠在同質化的市場中表現出一些不同。比如蒙牛強調“添加乳酸菌”、伊利賣點是“100%源自牛奶的乳礦物質、每瓶含有96mg鈣”，可以看出產品符合乳企自身“氣質”，而且也是為了能夠在市場中成功突圍。
另外，尼爾森數據顯示“0糖”氣泡水近年來全國銷售額漲幅已幾近翻倍。進入健康飲品領域，是乳企在迎合當下消費需求的同時，進行多元化產品布局。
蒙牛的這款氣泡水屬于旗下的酸酸乳品牌，尚未推出獨立的、新的飲料子品牌，可能蒙牛的飲料多元化還屬于“試水”階段，只是針對當下的新興飲料市場提前進行布局。雖然氣泡水市場可能并不好做，但是這也是乳企緊跟消費潮流的一種表現。
近年來，我國乳制品行業日益激烈，而在植物奶、咖啡、茶飲、礦泉水等細分飲料領域，已經有不少乳企涉足。
通過多樣的產品組合，乳企可以進行更大的市場布局，提升企業競爭力并尋找新的突破口。不過無論如何乳企還是應該立足于自身核心競爭力，對布局其他市場保持謹慎態度。
