1月12日，據(jù)「新消費(fèi)Daily」獲悉，2020年初，新茶飲品牌“未來(lái)茶浪WILLCHA”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“WILLCHA”）已完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，此次融資主要用于門(mén)店拓展。

天眼查顯示，WILLCHA是一家2019年誕生于北京的新茶飲品牌。WILLCHA定位于健康精品茶飲，主要為注重生活品質(zhì)的年輕人（25歲+）提供零負(fù)擔(dān)、輕養(yǎng)生的現(xiàn)制茶飲、茶點(diǎn)和精品袋泡茶等原創(chuàng)產(chǎn)品。

近年來(lái)，新茶飲市場(chǎng)十分火爆，有數(shù)據(jù)顯示，2020年新茶飲門(mén)店數(shù)整體上呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，另外2020年中國(guó)新式茶飲消費(fèi)者規(guī)模已經(jīng)突破3.4億。

與此同時(shí)，頭部品牌正在快速占領(lǐng)市場(chǎng)，這一現(xiàn)象十分明顯，如喜茶、奈雪等品牌是消費(fèi)者廣為熟知的全國(guó)性品牌，而像茶顏悅色這一類(lèi)則是具有區(qū)域特色，且占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

而這次融資的主角“WILLCHA”是一個(gè)比較獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)者。它跟目前市面上現(xiàn)有的品牌做茶飲的方式略有不同。其一、在做茶的成本、用料上面沒(méi)有上限；其二、希望給目標(biāo)消費(fèi)者提供，在不同生活場(chǎng)景下，有氛圍、有品質(zhì)的、有差異性的生活方式。如同樣都在用茉莉綠茶，WILLCHA的茉莉綠茶是自己定制的十窨茉莉，杯單價(jià)48塊。

如今，WILLCHA已推出20+SKU，包含天然鮮果茶、果汁氣泡茶、創(chuàng)新調(diào)飲茶和優(yōu)選原葉茶等，定價(jià)在20-35元，同時(shí)還即將推出精品袋泡茶和速溶茶等產(chǎn)品。

另外據(jù)了解，此次WILLCHA的其中一個(gè)投資方是小罐茶，成立于2014年的小罐茶，是一家在互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)運(yùn)而生的一家現(xiàn)代茶商。事實(shí)上，小罐茶也是中國(guó)傳統(tǒng)的茶葉市場(chǎng)中的創(chuàng)新者，獨(dú)創(chuàng)了小罐保鮮技術(shù)。過(guò)去幾年，小罐茶收益不菲，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，小罐茶市場(chǎng)零售額超過(guò)20億元。

但在新茶飲市場(chǎng)，Willcha其實(shí)只是一個(gè)“初學(xué)者”，那為何已經(jīng)在高速發(fā)展的小罐茶會(huì)選擇入股其中？

一方面，從兩家公司的策略來(lái)看，兩者其實(shí)有很多相似之處，如均起源于北京；從消費(fèi)群體來(lái)看，兩者比較看重年輕的消費(fèi)群體，但又同時(shí)偏向于高端市場(chǎng)，用戶(hù)群體相似度極高。

另一方面，兩者都是在茶葉領(lǐng)域“較真”，而非在基本成型的主流格局中競(jìng)爭(zhēng)，是為了殺出一條細(xì)分賽道，兩者領(lǐng)域相同，也能最大程度實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

或許，這是小罐茶對(duì)新式茶飲市場(chǎng)的看好，也是對(duì)自己下一步戰(zhàn)略的試水。