“每日鮮語?牛?轉(zhuǎn)乾坤牛年限定款新裝在2020歲末登場(chǎng)，高端鮮奶領(lǐng)軍者用藝術(shù)致敬鮮活人生。”
2020年歲末，國(guó)內(nèi)高端鮮奶標(biāo)桿品牌每日鮮語攜手意大利先鋒藝術(shù)家PAOLA TASSETTI，推出2021?牛?轉(zhuǎn)乾坤牛年限定款。新包裝將西方表現(xiàn)手法與中國(guó)新春傳統(tǒng)完美融合，將對(duì)中國(guó)牛年的美好祝愿寓于畫作之中，令人眼前一亮。
回顧近乎魔幻的2020，全球局勢(shì)動(dòng)蕩紛擾，撲朔迷離。但國(guó)內(nèi)乳業(yè)在抗疫勝利和內(nèi)循環(huán)推動(dòng)下，迸發(fā)出蓬勃生機(jī)。每日鮮語作為國(guó)內(nèi)高端鮮乳的代表品牌，用如此“中國(guó)風(fēng)”的方式迎接新的一年，表現(xiàn)出對(duì)國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)和自身未來的高度自信。
這款專為新春牛年而設(shè)計(jì)的限定款包裝背后，究竟隱藏著哪些寓意？每日鮮語的自信之下，是否讓人對(duì)低溫奶的前景充滿期待？
01
鮮語新裝：用藝術(shù)致敬鮮活人生
自誕生之日起，每日鮮語始終在不余遺力地塑造“新鮮、高端”的產(chǎn)品形象。此次推出的先鋒藝術(shù)家限定款包裝，沿用白瓶金字的經(jīng)典風(fēng)格，吸睛處在于紅底金色的瓶頸封紙，色彩鮮亮、構(gòu)圖精巧，充滿喜慶祥和的氣息。整體上帶來紅酒與香檳的聯(lián)想，品質(zhì)感與尊貴感呼之欲出。
圖片來源：每日鮮語
封紙由意大利著名的先鋒派藝術(shù)家PAOLA TASSETTI設(shè)計(jì)。封紙雖小，卻將傳統(tǒng)節(jié)日和原生高品質(zhì)理念融合其中。我們既能看到鮮明的中國(guó)元素：象征富貴吉祥的中國(guó)紅、象征牛年生肖的金色牛首；也能看到代表著鮮活生命的花草、樹葉這些自然界元素。包裝打出“牛”轉(zhuǎn)乾坤的響亮口號(hào)，暗含“扭轉(zhuǎn)瓶蓋，解鎖鮮活生命力”這一寓意，讓消費(fèi)者和瓶蓋一起“牛”起來。
圖片來源：每日鮮語
操刀此款包裝的PAOLA TASSETTI以獨(dú)樹一幟的藝術(shù)風(fēng)格傲立于歐洲藝術(shù)界。今年，她被意大利媒體評(píng)為10大值得追隨的“ins藝術(shù)家”。PAOLA的研究范圍涉及生物學(xué)，植物學(xué)，解剖學(xué)，考古學(xué)，建筑和城市景觀等多個(gè)領(lǐng)域，擅長(zhǎng)通過人體結(jié)構(gòu)的視角融入自然元素。在她的作品中，到處是充滿生機(jī)的花草樹木、巖石貝殼、飛禽走獸，栩栩如生的色彩和細(xì)致入微的描繪表現(xiàn)出勾勒出一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的理想自然。
在談到此次為每日鮮語設(shè)計(jì)新包裝時(shí)，PAOLA認(rèn)為：大自然的一切皆令人印象深刻。2020年，疫情打斷了人們的日常生活，讓我們停下來重新認(rèn)識(shí)個(gè)體與自然的連接，進(jìn)而關(guān)注身心與情緒表達(dá)。牛首是中國(guó)傳統(tǒng)文化中容納乾坤萬物的生命力代表。恰逢中國(guó)農(nóng)歷牛年將至，因此選定牛首作為此次包裝設(shè)計(jì)的原點(diǎn)和靈魂，將詩(shī)情畫意融入作品，用盛放的構(gòu)圖傳遞正能量。作品所表達(dá)出的對(duì)于生命的敬畏與禮贊，則始終是人類的終極命題。
通過新包裝，每日鮮語的品牌訴求得到全新表達(dá)：讓藝術(shù)與生活鏈接，讓自然與生命鏈接，讓品牌與鮮活個(gè)體鏈接。
Foodaily了解到，每日鮮語新年限定禮盒款已在京東、天貓等線上平臺(tái)發(fā)售。購(gòu)買由藝術(shù)家聯(lián)名設(shè)計(jì)的奶卡即可獲得設(shè)計(jì)師款紅包和獨(dú)特印花的真絲絲巾，可謂誠(chéng)意滿滿。
圖片來源：每日鮮語
02
高端典范：每日鮮語的不凡進(jìn)擊路
每日鮮語創(chuàng)辦于2017年，從奶源、加工，到營(yíng)銷、包裝，每日鮮語始終恪守高端宗旨。今年8月發(fā)布的中期財(cái)報(bào)顯示：每日鮮語實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的超速增長(zhǎng)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)高端鮮奶第一品牌。
每日鮮語定位于高端精致人群，以獨(dú)特高貴的品牌設(shè)計(jì)和包裝切入市場(chǎng)，滿足他們對(duì)品質(zhì)的極致追求。去年11月，每日鮮語攜手實(shí)力音樂劇演員阿云嘎成為品牌首位代言人，共傳正能量，定義品質(zhì)生活新標(biāo)準(zhǔn)。今年5月，每日鮮語再度簽約湯唯成為新代言人，夯實(shí)高端新知女性和精英中產(chǎn)的群體定位。
圖片來源：每日鮮語
本著“原生鎖鮮，閃耀未來”的品牌訴求，每日鮮語通過高契合度的情感場(chǎng)景營(yíng)銷快速在消費(fèi)者心中建立認(rèn)知度。
2020年9月，每日鮮語聯(lián)合上海洲際星廚推出中秋鮮奶月餅禮盒，內(nèi)置一款鮮奶冰皮流心月餅。這一跨界嘗試完美迎合了后疫情時(shí)期人們對(duì)品質(zhì)和健康的需求，更精準(zhǔn)地鎖定高端消費(fèi)人群，借助節(jié)日營(yíng)銷進(jìn)一步擴(kuò)大飲用場(chǎng)景，強(qiáng)化高端定位。
圖片來源：每日鮮語
從每日鮮語近年來推出的新品概念上，我們也能夠深刻感知到“高端鮮奶新標(biāo)桿”的品牌形象。
去年10月，以鮮牛奶為核心成分的冷萃咖啡拿鐵上市，主打“咖啡鮮時(shí)代”。
今年4月初，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)熱潮之下發(fā)布的春日限定款鮮牛奶，折射出“樂觀向上、生生不息”的鮮活人生觀。
而在今年世界地球日推出的國(guó)內(nèi)首款高端沙漠有機(jī)鮮牛奶，則主打“獨(dú)特奶源下蘊(yùn)含的原生純凈與鮮活營(yíng)養(yǎng)”，用醇厚的口感深深打動(dòng)消費(fèi)者。
圖片來源：每日鮮語
本月，每日鮮語深挖低溫鮮奶的使用場(chǎng)景，洞悉都市精英的飲食需求，推出專為制作高端街飲和精品咖啡傾情打造的全新低溫鮮奶——每日鮮語大師尊享版鮮牛奶，布局全新高端鮮奶專業(yè)賽道，引領(lǐng)鮮奶原料市場(chǎng)。
圖片來源：每日鮮語
就在數(shù)日前，每日鮮語針對(duì)初次飲用鮮奶的寶寶，推出秉承新鮮基因的優(yōu)護(hù)A2鮮牛奶。產(chǎn)品自然初選A2型蛋白，具有更好的腸胃親和力，將甄稀營(yíng)養(yǎng)傳承給下一代。專屬牧場(chǎng)、專欄喂養(yǎng)、專利檢測(cè)，三重專屬鍛造出優(yōu)護(hù)A2獨(dú)特的高端品質(zhì)。
在包裝設(shè)計(jì)上，每日鮮語堅(jiān)持簡(jiǎn)潔和差異化風(fēng)格，采用PET透明瓶身，香檳瓶型為產(chǎn)品增強(qiáng)了高端感。瓶頸處的金箔紙包裹，形成優(yōu)雅的“Ruff領(lǐng)”標(biāo)志，logo及賣點(diǎn)信息采用燙金工藝，典雅而富于質(zhì)感。整體包裝簡(jiǎn)潔素雅，配合不同限定款的用色，在銷售終端具有十分搶眼的視覺表現(xiàn)力。
03
牛年祈福：國(guó)內(nèi)低溫乳市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)
根據(jù)《新鮮生活白皮書》的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)低溫鮮奶銷售額增幅為19.5%，市場(chǎng)滲透率達(dá)到33.6%。與歐美等國(guó)超過90%的滲透率相比，我國(guó)低溫鮮奶市場(chǎng)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
今年下半年以來，國(guó)內(nèi)低溫奶市場(chǎng)烽煙再起。消費(fèi)升級(jí)與企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型二者疊加，加之近年來冷鏈物流的快速完善，低溫鮮奶領(lǐng)域現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)乳企爭(zhēng)相加碼的新賽道。
拋卻資本加持、政策扶持等外部因素，決定低溫奶競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的關(guān)鍵因素仍然在于奶源、工藝與冷鏈。所謂“得奶源者得天下”，奶源成為勝負(fù)關(guān)鍵。新鮮無污染的規(guī)模化優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)成為稀缺資源，背后比拼的是資金實(shí)力與奶源管理能力。
每日鮮語從誕生之初，就在奶源上占得先機(jī)。
首先，每日鮮語通過新建工廠，快速覆蓋到工廠周邊300-500公里配送范圍，為產(chǎn)品新鮮度提供有力支持。其次，在優(yōu)質(zhì)奶源、嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)工藝多重保障下，每日鮮語的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以保持：其原奶均來自獲得GAP一級(jí)認(rèn)證的牧場(chǎng)；生乳達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)；從擠奶到加工控制在2小時(shí)以內(nèi)，鎖住原奶新鮮。正是每一個(gè)環(huán)節(jié)都堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，每日鮮語的產(chǎn)品才具有了超高品質(zhì)。每100mL含3.6g原生乳蛋白和120mg原生高鈣，醇厚濃香成為產(chǎn)品的代名詞，并贏得“宇宙第一好喝、神仙奶”等至高評(píng)價(jià)。
除了奶源，工藝上的突破也將推動(dòng)低溫奶的擴(kuò)張。超巴氏殺菌技術(shù)有望通過國(guó)標(biāo)，產(chǎn)品的保質(zhì)期更長(zhǎng)，配送半徑更大。而在冷鏈渠道上，鮮奶到家小程序、天貓、京東、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等電商平臺(tái)成為線上爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。以每日鮮語為例，通過與阿里巴巴聯(lián)合打造的“天鮮配”智能訂奶平臺(tái)，在全國(guó)10座以上核心城市建立配送中心，將鮮奶全程冷鏈運(yùn)輸至消費(fèi)者家樓下的智能冰柜，社區(qū)管家每日新鮮配送。
每日鮮語無疑為國(guó)內(nèi)低溫奶行業(yè)樹立起一個(gè)標(biāo)桿。
圖片來源：每日鮮語
04
總結(jié)
用高鮮品質(zhì)塑造高鮮生活，借鮮活藝術(shù)致敬鮮活人生。每日鮮語新包裝讓我們看到了追求極致新鮮的品牌初心，更讓我們感受到以人為本的品牌文化，和生生不息的品牌力量。在每個(gè)環(huán)節(jié)都堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，才有了2021“鮮”開新篇的自信和坦然。
“牛”轉(zhuǎn)乾坤，鮮活你我。從零到一，未來無限！
