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    不務正業的雷允上和茶顏悅色,領漲茶葉行業

    魔鏡市場情報
    2020.12.27

    在上一次魔鏡市場情報的發布的《同比增長1288%,茶顏悅色們的線上茶包新生意》文章中,我們提到代用/花草/水果/再加工茶類目在不斷增長。但同時,其他茶葉的細分類目也在增長,甚至有更快的增長。而也有一些品牌從這些類目中跑出,成為領跑者。

    今天,我們就盤點下,2020年9-11月,淘寶天貓上“茶”類目下,同比增速最高的Top10品牌。

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    數據來源:魔鏡市場情報

    01

    茶顏悅色、雷允上領漲花草茶類目

    2020年9-11月,茶顏悅色和雷允上在淘寶天貓的銷售額同比增長分別為1405%和609%,成為當之無愧的明星品牌。有趣的是,茶顏悅色和雷允上其實都可以說是不務正業。茶顏悅色主營業務為線下茶飲店,后入駐天貓拓展線上茶包業務。而雷允上品牌則隸屬于雷允上藥業集團,是個有300年歷史的老字號中藥堂。

    茶顏悅色依托于線下茶品,線上產品線也依然以國風包裝、湖南特色為賣點,來吸引粉絲。

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    圖片來源:天貓

    雷允上茶葉旗艦店于2019年上線天貓,以谷物及中藥材成分入茶,宣傳其產品切實有效,能達到祛濕、護肝、降噪等功效,是養生茶中的代表。但在包裝和營銷上,卻瞄準了現在的年輕人,和老派的養生茶形成了較大差異。

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    圖片來源:天貓

    可以說,無論是線下茶飲店,還是傳統中藥堂,花草茶包都是其依托線上渠道拓展新市場的一個絕佳落腳點。

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    金駿眉成為天福茗茶重要增長動力

    天福茗茶作為一個僅淘寶天貓平臺就規模超過20億的茶業巨頭,經營范圍涉及到了紅茶、白茶、綠茶、烏龍等幾乎所有的茶葉種類。其中,紅茶茶種金駿眉的銷售額在9-11月同比增長達到274.9%,銷售額貢獻由去年同期的34%增至45%,成為重要的增長動力。(數據來源:魔鏡市場情報)

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    圖片來源:天貓

    03

    白毫銀針跑出領頭品牌

    2020年9-11月,淘寶天貓白茶類目下的白毫銀針子類目,銷售額同比增長達到了172%,規模超過了8000萬。其中,主營白毫銀針的馥益堂,同比增長389%,從一眾競品中跑出,成為白毫銀針賽道下的領跑者。(數據來源:魔鏡市場情報)

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    圖片來源:天貓

    2019年9-11月,馥益堂就位列第一,占據13.4%的市場份額,位于其后的品品香,市場份額也達到了10.4%。而在2020年9-11月,馥益堂則達到了21.5%,第二名的茶滋味市場份額則為6.93%。(數據來源:魔鏡市場情報)

    04

    結語

    除快速增長的白毫銀針外,紅茶中的金駿眉、滇紅,烏龍茶中的鳳凰單叢、臺灣高山以及綠茶中的安吉白茶,也都同比增長超過了40% 。未來,這些類目中也一定會跑出更多獨具優勢的茶品牌。

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