茶包品牌CHALI茶里于近日完成億元級B輪融資，由碧桂園創投領投，溫氏投資、易凱基金跟投。據了解，本輪融資將主要用于渠道拓展和南沙工廠研發中心建設。

CHALI茶里（以下簡稱茶里）成立于2013年8月，定位茶包品牌和專業茶服務供應商，主打產品是花草水果拼配茶，已累計售出近6億個茶包。

在剛剛過去的雙十一，茶里旗艦店銷量獲得天貓茶行業第三，花草茶類目第一的成績，開售前十分鐘即超越去年全天銷量；在京東平臺，雙十一茶里蜜桃烏龍茶售出14萬份，取得了京東茶行業單品銷量第一的成績。

B端市場方面，據茶里團隊介紹，茶里目前在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場占有率約為24%。在今年7月36氪對茶里的報道中，茶里創始人譚瓊預計，未來1-2年內茶里在的國內茶包產品總銷量或將超過立頓。

茶里持續關注茶葉產品的載體形式創新和新工業標準化輸出。除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產品的研發，品牌今年還推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶產品，雙十一期間推出的1萬份預售新品開售兩個小時售罄。

在國內消費需求升級的背景下，基于歐美茶供應鏈的、成本只有幾毛錢的CTC紅碎茶在口味和工藝上面臨本地化挑戰。除了傳統品類，養生茶、花草茶、水果茶等品類逐漸收獲年輕消費者喜愛。而國內市場目前缺乏面向大眾消費者，尤其是年輕消費群體的國貨茶葉快消品牌。

C端需求變化進一步推動B端引入更好產品。立頓今年剝離聯合立華獨立運營，并推出了系列三角原葉茶+拼配的新產品；喜茶、茶顏悅色等茶飲連鎖品牌在線下擴張的同時，相繼推出線上茶包產品；快餐品牌肯德基，以及時萃等咖啡新品牌甚至將茶葉和咖啡結合推出“茶咖”產品。

碧桂園創投VC業務負責人牟寶璐認為：“茶里將中國傳統茶藝與現代潮流文化和新消費需求結合，打造了符合新消費人群的有調性的茶飲文化。”

面對這樣的市場趨勢，茶里CMO林川表示：“中國茶市場空間巨大，如何獲得消費者信任，構建最短抵達消費者的距離，將是快消茶品牌運營的核心。在中國茶品類，大家都正處在同一起跑線上。茶里的目標是基于中國茶文化做成長為世界的CHALI茶里，而非做中國版立頓。”