「0」，這個我們幾近忽視的數(shù)字，不知從何時起，突然成為飲品界的卡路里金線。
打著「0糖0脂0卡」的大旗，2016年問世的元気森林，僅在今年上半年，銷量已達(dá)6.6億瓶。
銷量風(fēng)向標(biāo)下，資本趨之若鶩。今年7月，36氪從多個獨立信源處獲悉，元気森林完成新一輪融資，投后估值約為20億美元（約合人民幣130億元）。其上一次獲得融資是在2019年10月，融資額1.5億元，估值40億元。半年時間，身價翻了三倍有余，可見「0」糖風(fēng)口的迅猛漲勢。
著名風(fēng)投機構(gòu)Andreessen Horowitz聯(lián)合創(chuàng)始人Ben Horowitz曾說，「每當(dāng)你做出一個艱難卻正確的決定，你就變得比之前有勇氣一點。每當(dāng)你做出一個簡單卻錯誤的決定，你就變得比之前更懦弱一些。作為一個CEO，你的選擇將決定公司的命運。」
在做選擇這件事上，元気森林的創(chuàng)始人唐彬森似乎是越戰(zhàn)越勇。你可能想象不到，這位帶火了日系清新氣泡水的男士，竟是靠做游戲發(fā)家的。
創(chuàng)業(yè)老炮的「無限流」游戲
創(chuàng)業(yè)者的動力，往往來自對項目本身的瘋狂熱愛，或者是對錢的深度渴求。而畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)的好學(xué)生唐彬森，其實很少玩電腦游戲。做游戲起家，還是離不開「錢」的誘惑。
唐彬森從小就展現(xiàn)出過人的商業(yè)頭腦。小學(xué)時期的唐彬森，已開始撰文論述立交橋的修建對促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的作用，甚至自己設(shè)計大富翁改良版，以提升原來游戲的趣味性。
進入高中時期，唐彬森看到新的「風(fēng)口」，通過倒賣盜版磁帶，攢了一把創(chuàng)業(yè)經(jīng)。等上了北航，唐彬森才沉下心來，正式開始了創(chuàng)業(yè)人生。
他交出的第一份答卷為一款關(guān)于性格測試的社交網(wǎng)站「性格簽」。雖然這個項目最終沒有脫穎而出，然而唐彬森已收獲一注更重要的資本：一個以他為中心、緊密團結(jié)的創(chuàng)業(yè)團隊。
基于此，他成立了智明星通，唐彬森的第一局游戲正式開局。
智明星通，你可能對這家游戲公司少有耳聞，但是《列王的紛爭》，你應(yīng)該不陌生。這款策略游戲，一度是中國出海游戲流水Top1，熱度不減如今的《王者榮耀》、《陰陽師》。而讓智明星通名噪一時的，還有另一款霸屏一代人青春回憶的社交游戲《開心農(nóng)場》。
2008年11月，由名為「五分鐘」的團隊開發(fā)設(shè)計的《開心農(nóng)場》在校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)）大獲成功。勝利當(dāng)時，五分鐘團隊卻把《開心農(nóng)場》賣給了騰訊。
為了守住競爭優(yōu)勢，校內(nèi)網(wǎng)CEO陳一舟「雪藏」了原版《開心農(nóng)場》，招來了唐彬森團隊，設(shè)計出與之類似的游戲《開心農(nóng)民》。而日后為大眾熟知的《開心農(nóng)場》正是出自唐彬森的智明星通。 ?????
然而好景不長，短短幾年時間，騰訊網(wǎng)易巨頭興起，大力耕耘海外游戲市場。前后夾擊之下，智明星通準(zhǔn)備上市的三年時間里，兩次IPO被叫停，陷入困局。
時勢造「英雄」。2013年，手游項目的興起給了「開心農(nóng)場之父」唐彬森一個新的臺階。
「會講故事的」互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是手游公司突然成為資本寵幸的香餑餑，并購市盈率從十倍以下猛漲至四五十甚至上百倍。比如2013年7月，華誼兄弟斥資6.72億元、以15.87倍溢價收購手游公司銀漢科技50.88%的股權(quán)。
而智明星通也憑借Social Game模式，吸引了亟需轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)中文媒體，以溢價28倍的價格果斷賣身。經(jīng)此一役，唐彬森身價逼近十億。
雖然直到2020年，唐彬森才正式卸任智明星通CEO的職務(wù)，但元気森林的原始資本已經(jīng)積累到位，新游戲的開局也水到渠成了。
手握十億籌碼，用經(jīng)驗「再造人生」
投資大佬巴菲特說得好，「如果說人生由我們打造，那么關(guān)鍵的是我們必須自己再造人生。」手握十億籌碼的唐彬森，為自己再造了一個新的身份：天使投資人，并先后投資了家紡品牌一朵棉花、衛(wèi)浴品牌吉事多，就連精釀啤酒、便利店都有涉足。
消費品牌是資本追逐的熱點，這是2020年投資人的共識。然而在彼時的2016年，在投資人爭相把錢投向共享單車、共享充電寶等風(fēng)口時，唐彬森已經(jīng)預(yù)見到消費品牌的巨大潛力，這為其再造人生加了一注沉甸甸的砝碼。
2016年4月，唐彬森創(chuàng)業(yè)成立了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品品牌「元気森林」，成為無糖氣泡水細(xì)分領(lǐng)域的先驅(qū)者。在競爭激烈的飲料行業(yè)，唐彬森依靠投資精釀啤酒和便利店時積累的經(jīng)驗和人脈，為元気森林疏通了上游生產(chǎn)線和下游銷售渠道。
不同于可口可樂、百事可樂等大廠斥巨資建產(chǎn)業(yè)鏈，唐彬森采取輕資產(chǎn)模式，委托國民品牌健力寶作為代工廠，用老品牌數(shù)十年來打磨成熟的生產(chǎn)線和供應(yīng)鏈，為新興品牌元気森林奠基搭橋。 ????
雖然如今健力寶也在力推自己的無糖「微泡水」，然而其不變的鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)包裝卻將年輕人的錢包拒于千里之外。而另一邊，唐彬森大大方方地將元気森林包裝成「日本國株式會社」風(fēng)，成功捕獲了年輕人的心。
當(dāng)然，「戀愛法則」里有一條：要讓一個人喜歡你，就多出現(xiàn)在TA的視野里。在做《列王的紛爭》時，唐彬森就成功通過在紐約、倫敦、莫斯科等中心城市投放巨幅廣告牌而收獲了不菲的成效。
如今，為了讓年輕人愛上自己，元気森林又努力用風(fēng)格各異的廣告霸占消費者的眼球。而這一舉動背后，是唐彬森在只有20億收入時就敢掏出18億做廣告投放的野心。
唐彬森的朋友圈：
向優(yōu)秀的人「偷師學(xué)藝」
不論是「創(chuàng)業(yè)老炮」，還是「再造人生」，唐彬森收獲的不僅僅是項目的成功、錢包的豐盈，還有一群靠譜的朋友。在這個「朋友圈」，唐彬森總是在向優(yōu)秀的人「偷師學(xué)藝」。
李開復(fù)算是唐彬森的貴人。十年前，李開復(fù)贊許唐彬森是「下一個馬化騰」；十年后，唐彬森雖棄游戲行業(yè)而去，卻和李開復(fù)的創(chuàng)新工場一起成立了幫助國內(nèi)游戲公司出海的公司「行云」。
在元気森林的投資人名單中，更是出現(xiàn)了幾位重量級的大佬，比如投資拼多多四輪的老牌投資機構(gòu)高榕資本，再比如主投消費品類，「關(guān)注誰誰就能躋身頂流」的投資機構(gòu)黑蟻資本，過往履歷包括「pop mart」和「喜茶」，而黑蟻資本的創(chuàng)始人陳峰，正是唐彬森在湖畔大學(xué)的學(xué)長。
在「全明星陣容保駕護航團」的支持下，唐彬森的游戲版圖已經(jīng)發(fā)展出相對優(yōu)質(zhì)的中局資源，而其接下來的野心所向，還是未知數(shù)。
可以預(yù)見的是，無論入局哪個行業(yè)，唐彬森都更有可能采取熟練打法：站在爆款賽道，高舉創(chuàng)新大旗，大膽復(fù)刻，小心包裝，精準(zhǔn)對接消費人群，借力打力，以及結(jié)交靠譜盟友。一邊「偷師學(xué)藝」，一邊勇往直前。
