迎著減肥、減脂的風口，代餐奶昔真的火了。

縱觀目前的代餐奶昔市場，既涌入了食品巨頭百事、雀巢，也有網紅品牌樂純、wonderlab、smeal、丟糖，還有在健康運動等領域已有知名度的湯臣倍健、keep。進入2020年，不僅香飄飄、良品鋪子相繼加入戰局，就連喜茶、奈雪的茶等新式茶飲們，也都紛紛跨界搶生意。

今年雙十一期間，作為新式茶飲頭部品牌，奈雪的茶首次參與雙11購物節，截至11日17點奈雪名優茶禮盒——“一周好茶”線上全渠道銷量近12萬盒，交出了一份漂亮的成績單。與此同時，奈雪健康類新品——營養代餐奶昔也搶先亮相，吸引了不少消費者的注意。

與奶茶帶來的短暫“肥宅”快樂相比，代餐給當今女性帶來的是更高級的自律快樂。據悉，奈雪營養代餐奶昔主打持久飽腹，并經過嚴格的營養成分配比研發制成，含有多達4000mg的膠原蛋白肽、牛磺酸、8種維生素以及4種微量元素等。此外，奈雪營養代餐奶昔還額外添加了凍干果肉顆粒，口感層次更加豐富。用戶在運動、出行、宅家、辦公等多種場景下，只要加入適量溫水搖一搖，30秒即可擁有一瓶飽腹控體的營養奶昔。目前，該產品有香蕉牛奶、芝士草莓、撞撞葡萄三種口味。

值得注意的是，該新品延續了奈雪一貫的高顏值。為了給消費者帶來驚喜，奈雪的茶還特別邀請到享譽盛名的西班牙插畫師勞拉合作新產品包裝設計，推出以“健康、氣質、美麗”為主題的系列。創意靈感來源于芙蓉花，象征女性純潔的美貌和纖細之美，蝴蝶和小鳥在芙蓉花中翩翩起舞，營造出自然有活力的氛圍；明亮的色彩碰撞，個性的水彩線條寓意，新時代女性愛自己、更自信、追求健康舒適的生活方式。

“奈雪此次推出營養代餐奶昔，是繼0卡糖、燃爆菌、植物肉漢堡后，再次聚焦健康產品賽道，滿足了年輕消費者對健康的需求。另外，奈雪的茶在去年正式發力新零售，營養代餐奶昔和瓶裝氣泡水在茶禮盒、零售食品、文創周邊后，進一步豐富了新零售產品線，也是奈雪在新零售領域的又一探索。”奈雪的茶相關負責人表示。

據《2019新式茶飲消費白皮書》顯示，2019年中國茶飲市場突破4000億，是咖啡市場規模的2倍。而千億市場規模的新式茶飲行業競爭愈發激烈，重視場景化運營、試水新零售或將成為下半場競爭的大勢所趨。