近日，元気森林更換了新的LOGO，將用了4年多的“元気森林”換成了“元氣森林”。

「新消費Daily」觀察到，目前元気森林的官方微博和微信公眾號等渠道，進行更換上了新的新的LOGO。

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元気森林LOGO變化

同時，從今年7月份開始，在元気森林官方微博上的宣傳物料中，其品牌名全部更換成了“元氣森林”，此前其宣傳物料采用的都是“元気森林”。

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左邊為舊物料，右邊為新物料

在元気森林發(fā)展初期，因為產(chǎn)品包裝、文字的日系風(fēng)格、健康飲料等元素而備受消費者喜愛。而其品牌名運用的“気”實則是日語中常用的字，在國內(nèi)漢字中實際極少用到，包括在瓶身背后標(biāo)有“日本國株式會社”等字樣。

當(dāng)時，不少消費者誤以為元気森林是一家日本品牌。隨后，大家對元気森林熟知后，才了解到其實元気森林只是在日本注冊了商標(biāo)，品牌實際產(chǎn)地和主要銷售市場在中國。為此，還曾一度引發(fā)消費者抨擊元気森林是“偽日系”。

但不管如何，經(jīng)過幾年的發(fā)展，元気森林的気已經(jīng)成為其品牌文化中極具特點的一個標(biāo)簽。元気森林曾表示，在產(chǎn)品設(shè)計初期，因為其目標(biāo)消費群體瞄準(zhǔn)的是Z世代，而Z世代普遍喜歡“二次元”文化，所以元気森林當(dāng)時的產(chǎn)品設(shè)計選擇了二次元的風(fēng)格。

此時，元気森林，將LOGO中的気改為氣，某種層面透露出的信息是想要“打破圈層”，從小眾走向大眾，進行新一輪進化。

其實，元気森林將気改為氣，也早有征兆。《盒飯財經(jīng)》曾報道過，早在2019年10月，瑯琊開發(fā)區(qū)的元気森林新廠工地，工地的門牌、橫幅，包括建設(shè)完成后的大樓采用都是“元氣森林”，不是“元気森林”。同時，其公司品牌形象、對外物料、員工名片、工牌等各種細(xì)節(jié)也從元気森林更換為元氣森林。

而在傳播方面，「新消費Daily」此前也曾報道過，在2020年，元気森林可謂是動作頻頻，不僅投放了大量電梯廣告，還贊助多部綜藝，以及簽約張雨綺等。

從媒體投入，到品牌LOGO的改變，一方面是元気森林正在加速破圈，另一方面，元気森林也許想要往“多品牌”，或者“集團化”發(fā)展，從凸顯元氣森林，而并非元気森林。

截止目前，元気森林已經(jīng)完成了4輪融資，其最新一輪融資時間為2019年10月31日，交易金額為1.5億人民幣，交易后估值達(dá)到37.5億人民幣。