國產(chǎn)功能軟糖新品牌BUFFX近日完成千萬級人民幣的兩輪融資，其中天使輪由紅杉中國領投，梅花創(chuàng)投跟投；Pre-A輪由GGV紀源資本領投，紅杉中國、梅花創(chuàng)投跟投。棕櫚資本擔任獨家財務顧問。
BUFFX成立于2020年4月，功能性糖果產(chǎn)品于9月9日上線。兩周后，就成為有贊App該品類熱銷榜第一，公司累計銷售額超過100萬元。
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立足“功能性軟糖食品”賽道
去年底之前，創(chuàng)始人亢樂和李毅均在字節(jié)跳動工作，亢樂擔任部門負責人,李毅則主要負責電商營銷業(yè)務。亢樂當時的主要工作是研究消費品在抖音的增長變化，并在抖音內(nèi)部推動部分消費品品牌的增長，這段時間讓他感受到了消費行業(yè)的明顯變化。“屬于中國的各個品類的國民消費品品牌將會在5年內(nèi)出現(xiàn)，我想要去做這樣的一個品牌。”多次討論之后，亢樂和李毅決定辭職創(chuàng)業(yè)。
在一眾產(chǎn)品中，亢樂注意到了功能性食品這個品類，功能性食品是今年天貓國際5倍增長KPI的核心品類。他發(fā)現(xiàn)，在所有的消費品都在向本土化方向發(fā)展的時候，功能性食品反而是海外品牌增長更快。然而，很多在國內(nèi)受到國人歡迎的進口品牌背后，其實都已經(jīng)有了國內(nèi)行業(yè)巨頭的資本背景。
基于此，他決定做一個新的國產(chǎn)功能性食品品牌。完成第一輪融資后，BUFFX很快將產(chǎn)品定位在“功能性軟糖”這一品類。BUFFX將用戶鎖定在年輕人群體，與生產(chǎn)特殊醫(yī)學用途配方食品的冬澤特醫(yī)合作進行研發(fā)，在產(chǎn)品中添加溫和的功能性成分，使消費者獲取所需的營養(yǎng)補充的同時，又可以滿足味蕾的功能性軟糖，做到產(chǎn)品有用、好吃、安全。
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新品上線兩周 營收超100萬
經(jīng)過數(shù)月的打磨和積累， BUFFX功能性糖果最后確定了5款產(chǎn)品，分別是維生素C軟糖、γ-氨基丁酸軟糖（GABA）、藍莓葉黃素酯軟糖（緩解眼疲勞）、白蕓豆咀嚼糖果（抗糖、淀粉、脂肪）、黑生姜軟糖（維持耐力）。
9月9日，BUFFX功能性糖果正式于淘寶、有贊等各電商平臺上線。產(chǎn)品上線兩周后，BUFFX成為了有贊App該品類熱銷榜第一，公司累計銷售額超過100萬元。
李毅透露，在營銷上，BUFFX還是主要用社交電商和直播電商的方式，會陸續(xù)在小紅書、抖音、淘寶直播等平臺進行推廣，也會與多位大V進行合作。
亢樂表示，接下來，BUFFX將繼續(xù)圍繞年輕人的功能性需求和實際生活場景，做好功能性食品；同時也會進行消費人群和品牌的擴展，做新品牌擴展其他消費人群，并建設公司自己的科研團隊。
