編者按：
求新的新消費(fèi)人群、層出不窮的新渠道、花樣百出的新營銷形式，年輕一代的新消費(fèi)浪潮，加上傳播渠道劇變的互聯(lián)網(wǎng)來帶節(jié)奏，讓很多老品牌不得不隨著市場和消費(fèi)者年齡層以及消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)場景而做出改變，不少品牌堅(jiān)信“得年輕人得天下”。當(dāng)曾經(jīng)的年輕消費(fèi)群全部步入中年，面對還未曾了解的更新一代的消費(fèi)者，品牌勢必在時(shí)代浪潮中要去面臨一次又一次的“年輕化”問題。
可是，既要洞察新消費(fèi)市場的特點(diǎn)，跟上潮流發(fā)展，又要符合年輕人的消費(fèi)需求，老品牌的更新和年輕化，容易嗎？
說到品牌年輕化的經(jīng)典案例，不得不提到三得利這個(gè)日本老品牌。
三得利，suntory，日本第一大軟飲料廠商，第三大啤酒公司。
1921年創(chuàng)立于日本，其前身是鳥井信治郎在1899年創(chuàng)辦的鳥井商店。1921年初創(chuàng)立時(shí)名為壽屋，1967年正式更名為三得利，一直以來，都是以威士忌、啤酒等酒精飲料為主要業(yè)務(wù)，直至1980年開始涉足清涼飲料行業(yè)。
作為一個(gè)存在近100年的老品牌了，三得利卻沒有展現(xiàn)出品牌老化的跡象，推陳出新的新產(chǎn)品還頻頻變成世界級網(wǎng)紅產(chǎn)品，這究竟是為什么呢？
我們先挑兩個(gè)三得利的網(wǎng)紅產(chǎn)品看看，大家就能心領(lǐng)神會了。
01
三得利透明飲料
這款透明奶茶，是三得利2017年9月推出的天然水系列新品。當(dāng)時(shí)是從日本火遍全球，并且還制造出了非常多的話題供人們討論，比如，大伙會從產(chǎn)品制造上質(zhì)疑這款茶飲是不是透明水加入了香精做成的。
在視頻社交網(wǎng)站YOUTUBE上，就能看到這款產(chǎn)品的評測火爆程度，三得利甚至在網(wǎng)上做了一個(gè)視頻實(shí)驗(yàn)以證明自己的技術(shù)，而并不是依靠香精兌出來的這款飲料。
通過社交制造話題，又重新制造熱點(diǎn)回答話題，這樣的高明的產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷結(jié)合的手法，不是一般年輕品牌能玩得出的。
簡而言之，三得利通過技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)明了可以通過蒸餾法將紅茶和牛奶的香氣和風(fēng)味提煉出來，類似香水萃取，但可以保留透明顏色的技術(shù)。
更精明的是，在這款透明奶茶獲得全世界的廣泛關(guān)注后，三得利有用蒸餾技術(shù)相繼推出“透明無酒精啤酒味飲料”“透明檸檬茶”“透明白桃茶”等等一系列的透明系飲料。
令人意想不到的透明飲料不僅讓消費(fèi)者有了新鮮感，同時(shí)又因?yàn)檩腿∮谠喜⒎翘砑酉憔艿綐I(yè)界的一致好評。可謂是一箭雙雕。
02
三得利推出8款貓耳瓶蓋，萌翻市場
三得利此前在日本“貓之日”當(dāng)天發(fā)布了一款貓耳瓶蓋，一經(jīng)發(fā)布，萌翻市場，廣大消費(fèi)者都紛紛呼吁趕緊量產(chǎn)！
公司負(fù)責(zé)人稱，該款貓耳瓶蓋采用的是3D打印技術(shù)，量產(chǎn)困難，暫無此計(jì)劃。但幸運(yùn)的是，因?yàn)楹迷u太激烈，為了回應(yīng)26萬網(wǎng)友的支持，三得利最終決定贈送22個(gè)貓耳瓶蓋給網(wǎng)友們。而三得利，在后面還追加了8款更為“實(shí)用”的貓耳瓶蓋，腦洞開得不要太大。
這套三得利創(chuàng)新產(chǎn)品的玩法，你看懂了嗎？
不生產(chǎn)出實(shí)際產(chǎn)品，光光提出一系列概念產(chǎn)品，就能在社交媒體上掀起一股旋風(fēng)，不得不佩服三得利的產(chǎn)品號召力。
簡簡單單的超萌的瓶蓋，實(shí)用的價(jià)值，可以引發(fā)產(chǎn)品曝光并且社交傳播的話題，這個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新可謂是集中了所有傳播點(diǎn)。
在看完三得利的兩個(gè)簡單的案例后，你有沒有發(fā)現(xiàn)，所有網(wǎng)紅產(chǎn)品都有一系列共通性，這類共通性和新聞傳播學(xué)里，對于新聞價(jià)值理論極其相似，因?yàn)楫a(chǎn)品想要獲得好的傳播率和新聞傳播的道理是一樣的。我們可以簡要?dú)w納為：
01
新奇性
產(chǎn)品是否一反常態(tài)，引發(fā)好奇心和關(guān)注度
02
貼近性
產(chǎn)品的創(chuàng)新是否和我們的生活息息相關(guān)，
并且可以使得生活更便利
03
社交爭論點(diǎn)
產(chǎn)品是否有爭議點(diǎn)，
能夠引發(fā)社交媒體不同的看法和爭論
04
潮流感
產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)是否符合年輕人對于
潮流和新生事物的看法，愿意去嘗試和分享
