全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特今日受邀參加了2020年天貓母嬰親子行業(yè)峰會(huì)暨金嬰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典。英敏特北亞區(qū)咨詢總監(jiān)冷杉女士出席并做了主題為《全球母嬰創(chuàng)新趨勢(shì)》的洞察分享。
英敏特北亞區(qū)咨詢總監(jiān)冷杉女士表示：“作為全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)咨詢公司，一直以來(lái)都致力于幫助品牌了解消費(fèi)者市場(chǎng)，洞察未來(lái)商機(jī)并發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新機(jī)會(huì)。很高興能夠此次受邀參加天貓金嬰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，希望通過(guò)我們的分享，對(duì)于天貓以及天貓平臺(tái)上的母嬰品牌商戶，帶來(lái)靈感創(chuàng)新，助力他們把握市場(chǎng)先機(jī)。”
天貓母嬰親子總經(jīng)理西美表示：“我們希望通過(guò)天貓母嬰親子行業(yè)峰會(huì)，為商家搭建一個(gè)溝通交流的平臺(tái)。英敏特作為我們特邀的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司，以其深刻的消費(fèi)者洞察著稱，此次分享也為商家?guī)?lái)了很多具有前沿性的母嬰行業(yè)市場(chǎng)洞察，幫助商家在后疫情時(shí)代，更加準(zhǔn)確地判斷消費(fèi)者行為，提供了新穎權(quán)威的分析。”??
在本次盛典活動(dòng)上，冷杉就四大全球母嬰產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)進(jìn)行了非常詳實(shí)的內(nèi)容分享：
貢獻(xiàn)，但不犧牲
No Sacrifice,
No Trade-offs
現(xiàn)代女性大多需要兼顧育兒和工作，面臨巨大的壓力。同時(shí)，受女性力量的崛起及現(xiàn)代育兒觀的影響，年輕媽媽們更希望“堅(jiān)持自我”，而非一味為家庭犧牲。
消費(fèi)者洞察
英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，85% 中國(guó)媽媽認(rèn)為“有私人時(shí)間”最能提高自己的幸福感，同時(shí)從產(chǎn)品角度來(lái)看，英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）顯示，近三年來(lái)，美國(guó)、日本這些發(fā)達(dá)國(guó)家的母嬰新品中，接近一半的產(chǎn)品有“便捷”的產(chǎn)品宣稱，該比例相對(duì)較高，中國(guó)則只有30%左右。
冷杉表示，“這就需要母嬰產(chǎn)品、品牌創(chuàng)造新的解決方案，讓媽媽減負(fù)、緩解壓力、甚至在情感上帶來(lái)愉悅感，讓媽媽更加自信。”
信任至上
Escalate Trusts
人們?cè)谶x購(gòu)商品的時(shí)候，渴望通過(guò)主動(dòng)獲取信息，選擇最真實(shí)可靠的產(chǎn)品。在挑選兒童產(chǎn)品時(shí)，家長(zhǎng)們則更為謹(jǐn)慎；但數(shù)字時(shí)代層出不窮的海量信息真假難辨，真實(shí)信息的透明度有待加強(qiáng)，這使得家長(zhǎng)們無(wú)所適從、缺乏安全感。
消費(fèi)者洞察
消費(fèi)者渴望天然，也注重成分，同時(shí)信任科技。根據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)，78% 中國(guó)0-3歲孩子的父母認(rèn)為一款“安全”的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品應(yīng)該具備“由天然成分制造”的特點(diǎn)，62% 中國(guó)孩子的父母在給孩子購(gòu)買食飲料時(shí)，認(rèn)為“成分/配料”是重要的因素，48% 中國(guó)0-3歲孩子的父母認(rèn)為“比起成分表清楚詳細(xì)的產(chǎn)品，更信任或同樣信任科技含量高的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品。
同時(shí)，英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）顯示， 近一年來(lái)，全球嬰幼兒新品中，出現(xiàn)宣稱“無(wú)添加劑/防腐劑”、“無(wú)尼泊金酯類”和“無(wú)添加糖”的比例在所有“不含”類宣稱的比例中是最高的；且近三年來(lái)，這三種宣稱均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
冷杉表示，“產(chǎn)品及品牌，需要充分利用“自然”與“科技”這兩個(gè)維度，使其相互支持，引導(dǎo)消費(fèi)者從“適量”的信息中掌握真實(shí)產(chǎn)品情況，做出正確選擇。”
你是小小的我
Little Me
人們不斷追求高品質(zhì)人生，生活方式日益精致，熱愛(ài)體驗(yàn)探索，追逐時(shí)尚潮流。這些生活態(tài)度逐漸滲透到有關(guān)孩子的消費(fèi)中。為孩子置辦衣食住行時(shí)，會(huì)不自覺(jué)的按照自己的喜好進(jìn)行選擇。
消費(fèi)者洞察
消費(fèi)者熱愛(ài)新體驗(yàn)、新潮流，愿意主動(dòng)探索生活。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，81% 中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為“比起一成不變，我更愿意嘗試新體驗(yàn)”，在90/95后這年輕一代中比例升至84%。80% 中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為休閑活動(dòng)應(yīng)為自己的生活增添“奇遇”色彩。92% 中國(guó)媽媽認(rèn)為讓孩子自己去經(jīng)歷和體驗(yàn)是十分重要的。
冷杉表示，“品牌在嬰幼兒產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，需要充分考慮成年人的消費(fèi)喜好與趨勢(shì)，把“追求精致生活”、“渴望體驗(yàn)探索”、“追逐時(shí)尚潮流” 恰當(dāng)?shù)厝谌氘a(chǎn)品創(chuàng)新之中。”
情感共鳴
You & Me
現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏較快，家長(zhǎng)陪伴孩子較少，渴望更多機(jī)會(huì)與孩子交流情感；父親也承擔(dān)起更多照顧孩子的責(zé)任，“父與子”紐帶加深；從另一個(gè)層面，小朋友同樣具有敏感的情緒，渴望父母的陪伴。
消費(fèi)者洞察
消費(fèi)者重視親子交流，孩子也渴望陪伴。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-3歲孩子的父母中，有64%認(rèn)同“母嬰產(chǎn)品的零售商往往忽視父親”（其中14%非常認(rèn)同，50%比較認(rèn)同）；并且，有72% 的男性家長(zhǎng)認(rèn)為“照料孩子比發(fā)展事業(yè)更重要”。
冷杉表示，“更有效的共同體驗(yàn)和更健康的寶寶情緒能促進(jìn)親子間建立更良好的情感紐帶。母嬰產(chǎn)品應(yīng)從“提升親子有效陪伴”和“關(guān)注寶寶情緒健康”這兩方面，幫助親子建立更良好的情感紐帶。”
