凱度消費(fèi)者指數(shù)今日發(fā)布了《2020全球品牌足跡》報(bào)告。報(bào)告中揭曉了2019年最受全球消費(fèi)者歡迎的品牌。并且發(fā)現(xiàn)，這是自八年前發(fā)布報(bào)告以來，全球前50的品牌表現(xiàn)最成功的一年。

我們先看看消費(fèi)者心中的前十品牌

《全球品牌足跡》報(bào)告覆蓋全球74%的人口，涵蓋5大洲52個(gè)市場中的10億家戶。包括飲料、食品、乳制品、美容健康和家庭護(hù)理中的22,900個(gè)品牌。

在《2020全球品牌足跡》報(bào)告中，還有以下主要發(fā)現(xiàn)：

1

品牌可口可樂、高露潔和美極依然穩(wěn)坐前三。可口可樂2019年全球消費(fèi)者選擇的次數(shù)超過60億次，高露潔超40億次，美極超30億次。

2

全球有40個(gè)品牌的消費(fèi)者觸及數(shù)超過10億次。被消費(fèi)者選擇超過10億次的全球品牌，增加了5位，分別是Brooke Bond、海飛絲、健達(dá)、亨氏和奧利奧。

3

除了22個(gè)全球 "億萬級(jí)品牌 "外，本土的億萬級(jí)品牌也從14個(gè)增加到18個(gè)。這18個(gè)品牌來自印度和中國市場（中國前50品牌排行將在6月中發(fā)布）。

4

快速消費(fèi)品市場各個(gè)品牌之間的競爭環(huán)境越加激烈，在所研究的品牌中，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）增長的品牌比率逐年降低。2019年僅占46%，而2018年為47%，2017年為49%。

5

乳制品類別2019年消費(fèi)者觸及數(shù)增長0.7%。其中，全球品牌的市場份額連續(xù)兩年流失給本土品牌。

6

在飲料類別，全球品牌的增長超過了本土品牌，市場份額達(dá)到了28.4%。

本次報(bào)告中除了揭曉2019年的年度排名，以及這些品牌的長期表現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，還增加了針對(duì)今年全球新冠疫情的市場分析，評(píng)估最大的品牌們?cè)谝咔橹械谋憩F(xiàn)。數(shù)據(jù)表明，大品牌更有機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場份額。