論這屆餅干品牌誰(shuí)最會(huì)玩，說(shuō)是奧利奧大家應(yīng)該沒意見吧！但是如果你只知道奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”這句魔性的口號(hào)，那你就太不了解它了。
奧利奧曾經(jīng)用10600塊餅干，將600歲的故宮“芳容”精雕細(xì)琢；不久前奧利奧還被“粉”了，把Supreme的招牌logo印在餅干上。
最近這個(gè)餅干界的頭號(hào)玩家，又把老套路玩出新花樣，終于對(duì)周杰倫周董下手了，居然用50000塊奧利奧做成琴鍵音符，拼出了無(wú)與倫比的演唱會(huì)大型現(xiàn)場(chǎng)，還為周董復(fù)原20年的專輯封面。
這個(gè)史詩(shī)大片到底有驚艷？趕緊戳視頻一看究竟：
表面上是披著鋼琴的外衣，但內(nèi)在還是包裹著奧利奧夾心的巧克力。
?
可愛甜美的鋼琴音，突然切換到搖滾風(fēng)，與此同時(shí)一塊塊奧利奧堆疊而起，一瞬間變得不安分了，化成一個(gè)個(gè)跳動(dòng)的音符。
鋼琴、架子鼓、貝斯、椅子、大屏幕......目之所及的每一處皆是奧利奧拼成的。精美的造型，讓人嘆為觀止，這支餅干音樂隊(duì)形，是否讓你想起杰倫的某一場(chǎng)演唱會(huì)？
?
接下來(lái)的畫面更有意思了，奧利奧把周杰倫的專輯封面拼出來(lái)了，引人無(wú)限遐想。從2000年首張個(gè)人專輯《Jay》橫空出世，2001的《范特西》、2003的《葉惠美》......
?
在奧利奧巧奪天工藝術(shù)的加持下，杰倫出道20年的每一張專輯設(shè)計(jì)，都成了奧利奧餅干的形狀。
永遠(yuǎn)的青春偶像周杰倫，就像不老男神，正如奧利奧這次主打的主題——玩心不變，玩出無(wú)限。
再回到創(chuàng)意本身，奧利奧的短片為何令人驚嘆？這離不開奧利奧深刻洞察品牌大使周杰倫身上的特點(diǎn)，將奧利奧和品牌大使的契合度打通，讓品牌與明星互相影響、互相賦能。
01
找準(zhǔn)“青春”人設(shè)
兜售情懷激發(fā)情感共鳴
我們知道周杰倫本身就是青春的符號(hào)，他的不少經(jīng)典單曲陪伴著一代人成長(zhǎng)，也是大家公認(rèn)的會(huì)玩的不老偶像。
而作為占據(jù)眾人童年記憶的餅干品牌，奧利奧無(wú)疑也是我們從小吃到大，陪伴大家成長(zhǎng)的餅干，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法早已深人人心。
每個(gè)人的青春里少不了周杰倫的一首歌，正如每個(gè)人的回憶里，都有一塊奧利奧餅干，可以說(shuō)這樣高度契合的情懷和青春，讓周杰倫和奧利奧的跨界邂逅一拍即合。
這回奧利奧以玩心之名，攜手周杰倫鍛造神似周杰倫的餅干，讓兩者碰撞出更多的創(chuàng)意火花：
開啟年輕一代的青春回憶，將大家?guī)Щ刂芙軅惸且淮臅r(shí)光。奧利奧也成功喚醒在時(shí)間中發(fā)酵的情懷，一起向青春致敬。
02
以藝術(shù)演繹餅干
強(qiáng)化品牌的“魔力”屬性
舞臺(tái)上閃耀的音樂天王，背地里還是個(gè)愛玩魔術(shù)的魔術(shù)大師，經(jīng)常沉浸癡迷于研究魔術(shù)，還有人稱之為“被唱歌耽誤的魔術(shù)師”。
比如周杰倫參與的一檔綜藝《周游記》，作為一檔戶外旅游魔術(shù)類真人秀，本就是一場(chǎng)集旅游、魔術(shù)、生活、交友于一體的綜藝。在其中，周杰倫也秀出了自身熱愛魔術(shù)的一面。
奧利奧不僅將音樂元素融進(jìn)了小餅干，如鬼斧神工般的操作，用美味構(gòu)建了音樂會(huì)場(chǎng)景和周杰倫的專輯畫像。
這樣的餅干藝術(shù)表演，兼具具象造型和意象融合。從審美體驗(yàn)來(lái)看，用動(dòng)畫的魔法效果，充分發(fā)揮周杰倫自身的魔術(shù)的人設(shè)，為品牌加入更多黑科技的魔幻元素，引發(fā)受眾對(duì)于品牌產(chǎn)生更多的好感。
?
03
讓主角餅干“動(dòng)”起來(lái)
塑造玩心不變的品牌個(gè)性
結(jié)合上次奧利奧聯(lián)合故宮出品的創(chuàng)意短片來(lái)看，無(wú)獨(dú)有偶的是，奧利奧這次其實(shí)是把同樣的“堆砌”創(chuàng)意，再以不同的題材玩了一次。
為什么同樣的創(chuàng)意，奧利奧要賣兩次，背后意欲何為？
其實(shí)無(wú)論是“雕刻”故宮，還是“搭建”音樂會(huì)，奧利奧都是用拼餅干的游戲形式呈現(xiàn)，從一塊餅干到數(shù)萬(wàn)個(gè)餅干，讓奧利奧動(dòng)起來(lái)、玩起來(lái)。
如果過(guò)去我們印象中會(huì)玩的奧利奧，是告訴你吃餅干時(shí)要“扭一扭”；那么現(xiàn)在的奧利奧則是選取了“疊疊樂”形式來(lái)玩。
要知道“玩”一直是當(dāng)下年輕人的本性，而品牌也要學(xué)會(huì)跟年輕人玩到一塊。
如營(yíng)銷大師菲利普·科特勒所說(shuō)，在信息過(guò)載、注意力稀缺的時(shí)代，營(yíng)銷必須為用戶創(chuàng)造意外和驚喜，也就是Wow Moment（尖叫時(shí)刻）。你做的一切創(chuàng)意，必須要讓用戶驚喜并發(fā)出感嘆。
而奧利奧這次的短片創(chuàng)意，正是高度模仿樂高積木的娛樂形式，為創(chuàng)意鏈條加入“有趣、個(gè)性、好玩”等元素，增強(qiáng)大家觀看短片的沉浸感，恰好滿足這屆年輕人“好玩”的本性。
?
?
這體現(xiàn)了奧利奧以玩的名義，釋放年輕人的愛玩的天性，實(shí)現(xiàn)跟年輕人站在一起玩的創(chuàng)意初衷，這是品牌創(chuàng)意理念和年輕人喜好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共振的關(guān)鍵。
時(shí)間在變，玩心不變，守得住情懷，也玩得了游戲。注重用藝術(shù)手法提升廣告美感，這就是奧利奧。
看似在兜售奧利奧創(chuàng)意，其實(shí)是在販賣奧利奧的品牌玩性，由此將一個(gè)品牌玩心不變、玩出無(wú)限的一面秀出來(lái)，逐漸塑造起一個(gè)會(huì)玩的品牌形象。
再將過(guò)去奧利奧一切營(yíng)銷動(dòng)作結(jié)合分析，奧利奧無(wú)疑也在不斷延續(xù)“一塊小餅干也能有無(wú)限玩心”的畫風(fēng)，通過(guò)多維角度生動(dòng)演繹餅干的產(chǎn)品特色，積累品牌的創(chuàng)意資產(chǎn)，賦予產(chǎn)品更多的網(wǎng)紅屬性。
不得不說(shuō)，奧利奧，還是你會(huì)玩！
