中國超高端奶粉市場再添新軍！
近日，全球嬰幼兒奶粉巨頭達能紐迪希亞宣布旗下超高端品牌愛他美Essensis 3正式登陸中國市場，并通過跨境渠道在中國首發愛他美Essensis 3“奇跡藍罐”產品。
外界關心的是，愛他美Essensis 3有何過人之處？達能紐迪希亞此舉意味著什么？對超高端奶粉行業有何影響？
01
加速布局超高端市場
事實上，愛他美Essensis 3是達能紐迪希亞在超高端嬰幼兒奶粉市場的全新嘗試。
據食品君了解，愛他美Essensis 3系列凝聚了達能紐迪希亞最先進的科研力量——愛他美Essensis 3“奇跡藍罐”擁有豐富的HMO低聚糖結構種類，是目前達能紐迪希亞HMO低聚糖含量最高的奶粉配方之一。
而即將上市的愛他美Essensis 3“奇跡綠罐”是達能紐迪希亞首款A2型β酪蛋白有機奶粉，同時滿足了消費者對于A2型β酪蛋白和有機奶源的雙重需求。
“愛他美Essensis 3是達能紐迪希亞在超高端嬰幼兒奶粉市場的全新嘗試。” 達能紐迪希亞生命早期營養大中華區與澳新大區高級副總裁謝偉博（Bruno Chevot）表示，“我們注意到，消費者對于生命早期營養的認知在不斷進步，他們對于產品的高要求推動了嬰幼兒配方奶粉領域的消費升級。
我們希望將達能紐迪希亞全球最前沿的研發成果第一時間帶給中國的消費者，用先進的科研和優質的產品幫助每一個中國寶寶擁有健康的成長路徑，并推動‘健康中國2030’戰略的實施。”
作為擁有達能紐迪希亞旗下HMO低聚糖含量最高的奶粉配方的產品，此次上市的愛他美Essensis “奇跡藍罐”不僅富含3GL和2FL雙重HMO，且GOS/FOS結構多至100余種，多方位科學模擬HMO的分子大小、分布及含量。其中，HMO 3GL源自溫和的生產工藝，發酵過程中采用的菌株為紐迪希亞所獨有。
在食品君看來，隨著愛他美Essensis 3“奇跡藍罐”在中國的上市，使得達能在定義超高端奶粉時有了更強的話語權，由于高端、超高端奶粉的競爭不僅僅體現在價格和品牌上，更重要的是品質的升級，達能推出的這款新品在品質上無疑是杠杠的。
02
進行“定制化”消費者服務
各大奶粉企業都在推出自己的高端奶粉，誰又能更勝一籌呢？
值得一提的是，伴隨著超高端愛他美Essensis 3系列的問世，達能紐迪希亞在消費者服務上進行了超高端“定制化”創新。“奇跡媽媽”俱樂部將為消費者定制前沿育兒工具、專屬定制福利等，打造超高端育兒社交平臺。
例如，“奇跡媽媽”俱樂部會員將有機會與品牌方一起，定期共同探討時下最受關注的育兒話題、體驗線下超高端品牌活動；享受做媽媽的過程，還不忘繼續充實自己。
此舉旨在為購買愛他美Essensis 3系列的消費者提供超高端育兒體驗，推動行業為超高端產品賦予更多價值。
謝偉博表示，“通過對超高端嬰幼兒奶粉市場的洞察，我們發現這些消費者對于服務也有著更高的要求，包括產品以外附加的品牌價值和定制服務等。
我們希望，通過高科技的產品配方和先進的服務理念，推動嬰幼兒配方奶粉從研發、產品到消費者體驗的共同升級。”
為確保愛他美Essensis 3的成功上市，達能紐迪希亞中國公司與海外工廠在疫情期間加強合作，從奶源供應、安全生產和物流供應等方面全方位保障產品超高端的品質和持續穩定的供應，確保為中國的媽媽和寶寶提供安全與充足的產品。
截至目前，愛他美Essensis 3“奇跡藍罐”已如期在天貓國際“愛他美Essensis海外旗艦店”、京東“愛他美海外旗艦店”等電商平臺銷售。愛他美Essensis3“奇跡綠罐”計劃將于今年六月上市。
03
品牌高端化日益明顯
達能紐迪希亞發力超高端奶粉，是中國乳制品市場掀起新一輪高端潮的縮影。
作為一家跨國食品飲料公司，達能以“通過食品，為盡可能多的人帶來健康”為企業使命，在基礎乳制品和植物基產品、飲用水和飲料，以及專業特殊營養三大業務領域，積極發展具有增長潛力的健康產品品類。
縱觀近年嬰幼奶粉行業發展，品牌高端化趨勢明顯。
據尼爾森《中國嬰幼兒快消品市場發展報告》顯示，預計未來3—5年，高端品牌的嬰幼兒奶粉將占據70—80%的市場份額，而有機奶粉將成為最重要的增長引擎。
另外，CBNData《報告》也指出，在消費升級大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規模呈現了持續增長，僅2019年上半年，高端和超高端產品在嬰幼兒奶粉類別的總占比已達到61.2%。在國家政策引導、行業高端化趨勢下，高端奶粉市場未來發展前景可期。
高級乳業分析師宋亮預計，在2019年嬰配粉銷量下滑5%的情形下，中高端奶粉的銷量有望提升。
乳業專家王丁棉也表示，過去以中低端市場為主的格局正在發生變化，變成以中高端為主，超高端增速明顯、低端市場在不斷萎縮的市場局面。
中低端占市場從55%的份額下降到45%左右，而高端和超高端加起來的份額占到了55%，超高端的增速則達到了20-30%。
在食品君看來，在經歷了奶粉新政后，奶粉市場由以前的大小企業競爭轉變為產品品質及品牌影響力的企業競爭，而高端產品尤其是超高端奶粉產品，將是各大乳企比拼產品實力的主戰場，而達能這一次是有備而來。
