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這是一個(gè)超個(gè)性化的時(shí)代，怎么說(shuō)呢？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的高效傳播以及用戶個(gè)人信息采集技術(shù)的迅速發(fā)展，使得消費(fèi)者對(duì)自己的需求認(rèn)知比以往任何時(shí)候都更深刻。而在食品飲料領(lǐng)域，未來(lái)的消費(fèi)需求也定將朝著更加細(xì)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。
針對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)特點(diǎn)，各種應(yīng)對(duì)特定人群特定需求的產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，美容、助眠、情緒舒緩等等功效都可以借助食品飲料來(lái)實(shí)現(xiàn)。而今日的新品燴主角Razer RESPAWN又是一種怎樣的存在呢？下面就隨小編一起探探究竟吧！
01
提升精神耐力，游戲玩家的“貼心伴侶”
Razer RESPAWN品牌是被稱(chēng)為“綠光燈廠”的著名游戲設(shè)備制造公司Razer（雷蛇）專(zhuān)為游戲玩家開(kāi)發(fā)的一款功能混合飲料，有石榴西瓜、藍(lán)莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋(píng)果4種無(wú)糖口味，避免了供能過(guò)程中糖崩潰現(xiàn)象的發(fā)生，旨在幫助提高游戲玩家的注意力、反應(yīng)時(shí)間和精神耐力。
值得注意的是，這款最初針對(duì)游戲玩家而開(kāi)發(fā)的飲料產(chǎn)品，也擁有著與游戲設(shè)備同樣的“硬件”和“軟件”——“硬件”，一款杯子；“軟件”，四種口味的飲料沖泡劑。
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圖片來(lái)源：Google
這款杯子設(shè)計(jì)非常巧妙，它是由雙重絕緣的磨砂黑色不銹鋼外殼構(gòu)成，具有無(wú)汗的體驗(yàn)感。其鎖定帽帶有防泄漏密封裝置，此外還可以增加阻力，內(nèi)置格柵在帽下也確保了沖劑的完全混合；
RESPAWN沖泡劑主要由綠茶提取物、膽堿、B族維生素、生姜和95毫克咖啡因等成分組成。
具體而言，Razer不再?gòu)?qiáng)調(diào)高咖啡因含量，它僅含95毫克，這比5 Hour Energy（200毫克，是美國(guó)熱賣(mài)的濃縮裝能量補(bǔ)充液）中的咖啡因含量還少一半，與星巴克瓶裝星冰樂(lè)相比也少了30毫克，而典型的7-11能量飲料咖啡因甚至可以達(dá)到350毫克。與同樣針對(duì)游戲玩家的G Fuel能量飲料（也是一款無(wú)糖飲料）相比，RESPAWN的咖啡因含量減少了約三分之一。
我想，如果您擔(dān)心因咖啡因而出現(xiàn)思維崩潰的問(wèn)題，那RESPAWN將是較長(zhǎng)游戲時(shí)間的更好選擇，無(wú)論是在口味的豐富多樣方面，抑或是提升精神耐力方面；而在這一層面，即使對(duì)于非游戲玩家， RESPAWN也應(yīng)該是個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。
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此外，產(chǎn)品含有B族維生素家族成分酒石酸氫膽堿48mg——由于與大腦中的乙酰膽堿有關(guān)，因此在“促智藥”（又稱(chēng)為認(rèn)知增強(qiáng)劑）領(lǐng)域非常流行。許多研究表明，補(bǔ)充酒石酸氫膽堿可提升注意力，幫助記憶形成和改善肌肉收縮。同時(shí)，產(chǎn)品所含的生姜粉也具有很好的抗炎作用。
Razer表示，他們不認(rèn)為這是一款能量飲料，因?yàn)橐话愕哪芰匡嬃蠒?huì)在高含量的糖分和咖啡因消耗、降低后導(dǎo)致心理和思維的崩潰；相反的，RESPAWN是一種能夠滿足游戲環(huán)境和劇烈精神活動(dòng)的特定需求的配方飲料。在能量成分方面，RESPAWN僅含4克碳水化合物，不含脂肪，有20卡路里熱量；其中的綠茶提取物等成分混合低含量咖啡因可以使游戲玩家在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持機(jī)敏和警覺(jué)，而不會(huì)因?yàn)槟芰匡嬃系母咛浅煞窒拇M而變得精力急劇下降。
在產(chǎn)品包裝上，Razer RESPAWN一盒包含20小條包，獨(dú)立小包裝無(wú)疑為消費(fèi)者帶來(lái)了極大的便利，很適合旅行途中，或者去朋友家玩游戲時(shí)攜帶。
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02
從惡作劇到產(chǎn)品，Razer用心準(zhǔn)備驚喜
可是，一家專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)游戲設(shè)備的巨頭公司怎么會(huì)想起做飲料了呢？
說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)——2013年，Razer偶然地創(chuàng)建了“Give Us Razer Toaster PleaseFacebook”頁(yè)面，其首席執(zhí)行官Min-Liang Tan表示，如果該頁(yè)面獲得100萬(wàn)個(gè)贊，那他們將研發(fā)一款烤面包機(jī)。
這在大眾看來(lái)僅僅只是一個(gè)笑話而已，然而作為電競(jìng)及游戲領(lǐng)域全球領(lǐng)先的品牌，Razer（雷蛇）的天才營(yíng)銷(xiāo)并不反對(duì)將愚人節(jié)的一個(gè)好玩笑變成一款實(shí)際產(chǎn)品，并且誓要將其完美服務(wù)、尊重需求的理念貫徹到底，不但要為粉絲打造完美的硬件和軟件服務(wù)，更致力于為他們提供專(zhuān)業(yè)的個(gè)性化服務(wù)。當(dāng)然，Razer專(zhuān)用烤面包機(jī)最終面世，并且取得了十分可觀的成績(jī)。
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在2010年的愚人節(jié)活動(dòng)中，Razer不厭其煩，再次天馬行空地虛構(gòu)出”Project Venom v2”，即“毒液計(jì)劃”，這是一種“靈丹妙藥”，旨在使得游戲玩家們像他們所使用的Razer硬件一樣強(qiáng)大。這個(gè)計(jì)劃在當(dāng)時(shí)引起了轟動(dòng)。
隨后，有人向Razer團(tuán)隊(duì)表示：“嘿，如果你們真正地制作了這樣一種飲料呢？”
實(shí)際上，此前就有幾位積極主動(dòng)的游戲社區(qū)成員要求Razer為游戲玩家們提供獨(dú)特的能量飲料。同且在Razer公司內(nèi)部，這種飲料的潛力也被得到認(rèn)可，但是當(dāng)時(shí)這個(gè)想法僅限于公司內(nèi)部一小部分人。
隨著時(shí)間的流逝，眾多的粉絲分享了他們對(duì)這種產(chǎn)品的熱情，該概念也獲得了Razer更多的關(guān)注。他們開(kāi)始認(rèn)真地調(diào)研、開(kāi)發(fā)，對(duì)市場(chǎng)上幾乎所有的能量飲料進(jìn)行評(píng)估，并得出結(jié)論：大多數(shù)能量飲料在高能量消耗之后會(huì)出現(xiàn)因糖崩潰而導(dǎo)致的各種不適，而且很少有人關(guān)注電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員和游戲玩家的心理警覺(jué)性。于是，Razer團(tuán)隊(duì)決定開(kāi)發(fā)一款更注重心理意識(shí)和警覺(jué)性的產(chǎn)品，以使電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員和游戲玩家從中受益。
據(jù)悉，在2017年末，這款產(chǎn)品在游戲社區(qū)內(nèi)的測(cè)試便開(kāi)始了。至此，一個(gè)曾經(jīng)只是社區(qū)驅(qū)動(dòng)的玩笑游戲變成了真正獨(dú)立存在的衍生產(chǎn)品，并為他們的用戶帶來(lái)更加周到和完美的游戲服務(wù)體驗(yàn)。而后來(lái)，Razer將這一特別的飲料包裝成自己的品牌，Razer Respawn誕生。
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03
中國(guó)食品飲料企業(yè)該如何發(fā)力電競(jìng)？
事實(shí)上，近幾年全球電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展如日中天，很多品牌都開(kāi)始涉足電競(jìng)能量飲料，一個(gè)極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)逐漸在形成，并且來(lái)勢(shì)洶洶地向720億美元（預(yù)估截至2024年的市值）的能量飲料市場(chǎng)大步邁進(jìn)。而且顯然，中國(guó)的電競(jìng)市場(chǎng)近兩年也飛速發(fā)展，并逐漸形成一種生態(tài)。（詳情：獎(jiǎng)金過(guò)億的電競(jìng)神話，食品企業(yè)如何分羹紅利）。
可能很多人會(huì)覺(jué)得，Razer RESPAWN只是一個(gè)惡作劇引起的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，那么這樣的搞怪營(yíng)銷(xiāo)是否也能給我們提供新的思路呢？畢竟細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)，食品飲料行業(yè)發(fā)力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)大多只是通過(guò)比賽贊助、出聯(lián)名款、打造線下店鋪游戲場(chǎng)景等為主，多少還是缺少創(chuàng)新性和趣味性。
不知經(jīng)此分享，大家會(huì)不會(huì)有更好的靈感？中國(guó)食品界的下一個(gè)電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)鬼才又會(huì)是誰(shuí)？我們拭目以待！
