中國(guó)快消品第一季度動(dòng)向和復(fù)蘇之路

沒有一個(gè)冬天不會(huì)過去，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來。

尼爾森最新報(bào)告顯示，繼2020年1~2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下滑20.5%，消費(fèi)者疫情中仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，2020年3月同比下降15.8%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額在一季度同比下降19%。

快消品整體第一季度維穩(wěn)，盡管線上銷售有顯著轉(zhuǎn)變和增長(zhǎng)，線下銷售在2020年3月同比減速，源自前期囤貨及去年3月節(jié)慶促銷旺季影響，但環(huán)比有顯著提升。

在線下渠道。以城市為首的城鎮(zhèn)整體在第一季度下滑，而鄉(xiāng)村整體在3月保持積極勢(shì)頭，與去年同期相比保持穩(wěn)定。

在品類上。除主食品類外，大部分行業(yè)線下銷售受到影響，3月環(huán)比雖有所回升，但仍低于2019年水平。

總體來看，快消品行業(yè)的復(fù)蘇勢(shì)頭從3月下半月開始，并且該趨勢(shì)持續(xù)到4月前兩周。以下內(nèi)容為尼爾森發(fā)布的《中國(guó)快消品第一季度動(dòng)向》報(bào)告：