2020年中國品牌有什么新的消費(fèi)趨勢(shì)？消費(fèi)者在國貨消費(fèi)上呈現(xiàn)何種變化？時(shí)值510中國品牌日，蘇寧易購大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布2020國貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：

國貨商品消費(fèi)同比增幅較大，在眾多品類中國貨已成為消費(fèi)首選；

下沉市場(chǎng)成為國貨消費(fèi)的增長高地，年輕人貢獻(xiàn)國貨消費(fèi)的半壁江山；

國貨消費(fèi)迎來新場(chǎng)景，直播帶貨、社交導(dǎo)購等成為國貨消費(fèi)新方式。

蘇寧大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2020年1-4月，國貨消費(fèi)同比提升32.6%，其中美妝、手機(jī)、酒水、智能數(shù)碼等品類增長較大，增幅分別為45.3%、66.7%、51.1%、25.1%；同時(shí)部分品類中國貨品牌消費(fèi)占比較高，如5G手機(jī)占比國貨消費(fèi)占比高達(dá)90.2%，智能數(shù)碼73.2%，家用電器63.4%，家裝67.2%，酒水57.3%，休閑食品52.6%。

國貨消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)：

90后、00后成為國貨消費(fèi)主力

在國貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)整體提升的情況下，各年齡段人群在國貨消費(fèi)方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)有明顯差異。蘇寧大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：在各年齡段人群中，90后在國貨消費(fèi)人群中的訂單量占比35.7%；00后在國貨消費(fèi)人群中的訂單量占比16.4%；在增速上90后國貨消費(fèi)人群下單量增長了56.7%、00后國貨消費(fèi)人群下單量增長了63.5%。

一二線城市占據(jù)國貨消費(fèi)主力

三四線城市增長潛力巨大

從國貨消費(fèi)地域維度研究的數(shù)據(jù)顯示：一二線城市消費(fèi)人群下單量占比46.35%，而三四線城市國貨消費(fèi)人群下單量占比29.79%；然而，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，三四線城市國貨消費(fèi)同比增長45.79%，增速遠(yuǎn)超一二線城市，這也反映出三四線城市國貨消費(fèi)的巨大潛力。

男性國貨消費(fèi)偏愛智能數(shù)碼

女性國貨消費(fèi)偏愛美妝品類

從國貨消費(fèi)人群特征研究的數(shù)據(jù)顯示：國貨消費(fèi)人群中，男性占比35.7%；女性占比64.3%，女性消費(fèi)國貨品類主要集中在美妝品類，美妝品類占比78.3%以上；男性消費(fèi)國貨品類中集中在消費(fèi)電子品類，手機(jī)、電腦、智能數(shù)碼等占到64.3%以上。

智能化、定制化、超級(jí)性價(jià)比

成國貨消費(fèi)新熱門

熱門國貨消費(fèi)單品數(shù)據(jù)顯示：智能電器單品數(shù)量同比增長超92%，C2M定制國貨消費(fèi)同比增長達(dá)112.5%。其中藍(lán)月亮洗衣液、華為mate30 5G版、米家智能攝像頭、格力1.5匹變頻空調(diào)、創(chuàng)維55英寸AI智能電視、蘇寧極物乳膠按摩睡眠枕頭成為1-4月份較受消費(fèi)者歡迎的單品。這也顯示智能化、定制化、超級(jí)性價(jià)比國貨更受用戶喜愛，有較大的增長空間。??

直播購物、社群導(dǎo)購

成為國貨消費(fèi)新方式

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示：2020年1到4月份國貨直播消費(fèi)同比增長126.3%，社群導(dǎo)購國貨消費(fèi)同比增長147.2%。疫情加速了直播和社群和發(fā)展，同時(shí)也為優(yōu)質(zhì)國貨提供了新的機(jī)會(huì)， 可以預(yù)見直播和社群未來將成為國貨品牌商家重點(diǎn)布局點(diǎn)。

結(jié)語

未來國貨消費(fèi)將擴(kuò)展到更多的品類和場(chǎng)景，與當(dāng)前出現(xiàn)的智慧零售新模式充分融合，提供性價(jià)比更高的商品和質(zhì)量更高的服務(wù)內(nèi)容。當(dāng)前用戶消費(fèi)行為的變化也將反向推動(dòng)國貨品牌進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，針對(duì)不同人群提供顆粒度更細(xì)的個(gè)性化商品服務(wù)，探索出國貨發(fā)展的新模式、新方向。以蘇寧為代表的智慧零售企業(yè)，在未來將和品牌一起繼續(xù)服務(wù)人民美好生活，將O2O、C2M定制等模式與國貨服務(wù)供給和消費(fèi)相結(jié)合，融合文化特色、人性需求、以及社會(huì)發(fā)展需求等因素，繼續(xù)與中國品牌一起成長，攜手開創(chuàng)中國品牌美好未來。

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