[ 億歐導(dǎo)讀 ]?90后養(yǎng)生意識(shí)正逐漸蘇醒，養(yǎng)生需求日漸上升。
作者：王怡倩，圖片來自“123RF”
在data100的一次定量調(diào)研中，提高免疫力成為79%的年輕人在疫情期間最為關(guān)注的健康問題，養(yǎng)生仿佛成為了舒緩大家緊繃神經(jīng)的一大突破口，90后對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注上升到了一個(gè)前所未有的高度。
朋克如我，可也慫了
90后的朋友間最好的休閑娛樂方式已經(jīng)變成了養(yǎng)生。
據(jù)《2019國民健康洞察報(bào)告》顯示，“養(yǎng)生”早已不再只是中老年人的專用詞匯。這不僅僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和人民生活質(zhì)量的改善，在很在程度上確實(shí)也是由于這屆90后的健康情況大不如前。
將1990年出生的這代人和5年前的同年齡段人群進(jìn)行比較，差距很明顯——1000米成績平均慢了10秒，脫發(fā)/掉發(fā)、視力下降、體重上升、免疫力下降、皮膚差等問題開始成為困擾Ta們的難題?！?span lang="EN-US">996”、“007”的工作狀態(tài)以及不規(guī)律的生活方式使得90后群體的健康狀況開始亮起了紅燈。
于是，90后焦慮了。
空閑之余，90后自然有著對(duì)于放肆和自由的不懈追求，但卻始終難逃對(duì)于擔(dān)憂身體的陰霾，于是他們采取了孜孜不倦熬夜，勤勤懇懇護(hù)膚、啤酒配枸杞、蹦迪穿護(hù)膝一系列“騷”操作。
“朋克養(yǎng)生”的背后正透露著90后對(duì)于健康問題的擔(dān)憂，反映出的是當(dāng)代90后養(yǎng)生意識(shí)的逐漸蘇醒和養(yǎng)生需求的日漸上升。
但是，一邊作死一邊養(yǎng)生的佛系養(yǎng)生觀念，實(shí)則存在著許多似是而非的養(yǎng)生理念和養(yǎng)生方式，說到底只是一種自我安慰式的非科學(xué)養(yǎng)生誤區(qū)。
僅僅追求心理安慰終是“竹籃打水一場(chǎng)空”，樹立正確的養(yǎng)生觀念、尋求正確的養(yǎng)生方式，才是當(dāng)務(wù)之急。
當(dāng)90后養(yǎng)生成為必爭(zhēng)之地
不管是自我意識(shí)的轉(zhuǎn)變還是大環(huán)境使然，養(yǎng)生正在悄然融入到90后日常生活的各個(gè)場(chǎng)景之中。
需求端的變動(dòng)直接導(dǎo)致供給端發(fā)生變化，供給端的改善又能夠刺激需求上漲，90后養(yǎng)生業(yè)態(tài)顯現(xiàn)出一片欣欣向榮之景。
1.飲食的去油膩
《廣東省人工智能大健康管理藍(lán)皮書》指出，近年來，90后超重和肥胖的檢出率達(dá)到了15%，高血壓、高血脂等問題也相伴而生。體重控制因此成為了養(yǎng)生的重大訴求之一，代餐以及輕食也越來越火熱。
由CBNData×天貓發(fā)布的《中國線上代餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，減肥時(shí)選擇代餐的消費(fèi)者比重達(dá)到51%。代餐品牌如雨后春筍，各大外賣平臺(tái)上，涉及輕食的店家也越來越多，不少主打沙拉的店家月銷數(shù)達(dá)千份。
就連肯德基、德克士等快餐連鎖品牌為擺脫“高卡高熱量”、“垃圾食品”的形象，也相繼推出了“輕食概念店”。
吃的養(yǎng)生還從餐前向餐后延伸，美團(tuán)外賣聯(lián)合華潤江中，在提供美食的同時(shí)還為用戶提供助消化服務(wù)，以期能夠改變以往外賣“油膩”的刻板印象。
2.保健品的翻身
根據(jù)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院《2019年度保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》，在購買保健品的人群中，90后占比達(dá)到25%。
“維生素C是美白的，葉綠素是排毒的，葡萄籽是抗衰老的、蔓越莓是抗氧化的?！贝蠖≡略诒粏柤捌綍r(shí)吃什么保健品時(shí)如數(shù)家珍的說著。
結(jié)合90后懶的屬性，保健品還開始向零食化、便利化轉(zhuǎn)型。
方回春堂、潘高壽等藥企紛紛推出了獨(dú)立包裝的黑芝麻丸，東阿阿膠將熬好的阿膠糕做成小包裝零食。燕窩這類高端滋補(bǔ)產(chǎn)品也開始進(jìn)入到90后的日常養(yǎng)生場(chǎng)景。以小仙燉為例，2019年“雙11”，小仙燉的全網(wǎng)銷售額便達(dá)到了1.3億，同比增長302%。
傳統(tǒng)的飲品通過加入藥材也被玩出了新花樣，太平洋咖啡與東阿阿膠聯(lián)手推出含有阿膠的咖啡；椿風(fēng)推出多款養(yǎng)生茶飲，多種常用藥材被用于現(xiàn)調(diào)飲品中；注春人文茶飲研發(fā)金黃姜奶和夏季養(yǎng)生茶……均與年輕人惜命養(yǎng)生，又追求新潮的想法不謀而合。
3.睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起
與筆者生物鐘幾乎相反的一個(gè)朋友多次擔(dān)憂過生命的可能長度，可是即便懂得很多道理，依然無法早早入眠。
由中國睡眠研究會(huì)公布的一項(xiàng)睡眠調(diào)查顯示，中國成年人失眠率接近38.2%，90后在其中占了很大一部分。
不焦慮是不可能的，90后為買一夜好眠不惜重金。據(jù)電商平臺(tái)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，購買助眠類商品的人群中90后比例達(dá)到62%，90后購買進(jìn)口助眠類商品的增幅達(dá)到了118%；據(jù)蘇寧雙十一消費(fèi)報(bào)告顯示，2019年“雙11”期間，助眠類產(chǎn)品銷量同比激增789.5%；據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)可知，僅2019年“雙十一”預(yù)售期間，褪黑素軟糖賣出超75000瓶。
各大品牌為了年輕人的失眠問題也是“操碎了心”。
三星發(fā)布了睡眠追蹤器 SleepSense；蘋果收購了芬蘭的睡眠監(jiān)測(cè)器生產(chǎn)商Beddit，將其整合到Apple生態(tài)里以實(shí)現(xiàn)睡眠監(jiān)測(cè)；Bose推出助眠耳機(jī)；蒙牛、哇哈哈紛紛推出助眠型飲品；華為還專門針對(duì)失眠人群設(shè)計(jì)了香薰助眠燈；蝸牛睡眠、規(guī)律睡眠等致力于提高睡眠質(zhì)量的App開始登場(chǎng)……助眠形式正在不斷衍生。
4.養(yǎng)生服務(wù)的年輕化
90后是消費(fèi)升級(jí)的生力軍，是目前最具消費(fèi)潛力的一代人。作為物質(zhì)相對(duì)豐富、對(duì)新事物接受度更高的一代，90后對(duì)于舒適、放松的追求度也更高。在社交APP裂變式傳播的推動(dòng)下，90后對(duì)健康問題的焦慮被不斷放大，與此同時(shí)，90后的養(yǎng)生服務(wù)意識(shí)也在日趨成熟?；谑婢弶毫Α⒕徑鈦喗】档仍?，按摩、SPA成為最受90后歡迎的養(yǎng)生服務(wù)。
經(jīng)常將“老了”掛在嘴邊的90后，并不只是停留在嘴上的“自嘲自黑”，更是切切實(shí)實(shí)地落實(shí)到了消費(fèi)層面。
品牌也聞風(fēng)而動(dòng)，在產(chǎn)品研發(fā)、門店裝潢、主題設(shè)計(jì)上靠攏年輕態(tài)、多元化。
華夏良子將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活需求相結(jié)合，推出新中式、北歐、輕奢等多種裝修風(fēng)格吸引年輕人打卡，并推出專注于年輕態(tài)休閑養(yǎng)生的子品牌“后舍”，同時(shí)，利用線上渠道開啟產(chǎn)品零售化。
行動(dòng)反饋到成果上，根據(jù)華夏良子的披露，在2016-2020年間，90后消費(fèi)群體增長迅速， 90后會(huì)員顧客占比由11.2%增長至31.7%，尤其是隨著線上渠道的不斷疏通，線上渠道的90后消費(fèi)顧客已由32.6%增長至64%。
90后養(yǎng)生的未來之路
消費(fèi)作為一種剛需，就算在經(jīng)濟(jì)放緩的預(yù)期下，養(yǎng)生習(xí)慣一旦養(yǎng)成，很難輕易改變。
加之，新冠疫情刷新了全民的健康意識(shí)，沉睡用戶和新興用戶可被激活。沒有健康，談不上自由和金錢；沒有眼前的“枸杞”，又何談詩與遠(yuǎn)方？如何提高免疫力成為90后重要的關(guān)注點(diǎn)之一，對(duì)養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)的需求有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
從目前的情況來看，中國的養(yǎng)生市場(chǎng)融資情況整體較為滯后，與發(fā)達(dá)國家相比差距比較明顯。以睡眠經(jīng)濟(jì)為例，從VC機(jī)構(gòu)的投資動(dòng)向上可以發(fā)現(xiàn)，睡眠經(jīng)濟(jì)的投資基本停留在2017-2018年前后，且多止步在B輪以前。
另外，養(yǎng)生領(lǐng)域內(nèi)魚龍混雜，夸大宣傳、虛假宣傳、打擦邊球等現(xiàn)象頻發(fā)，直接影響?zhàn)B生在90后心目中的定位與認(rèn)知。
所以，不僅僅是養(yǎng)生類商家本身需要結(jié)合90后特質(zhì)，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)開展創(chuàng)新研究、提升品質(zhì)和用戶體驗(yàn)。
更期待的是來自政策和監(jiān)管方面的力量，以及一個(gè)公認(rèn)的安全規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的形成。
如此，才能推動(dòng)90后養(yǎng)生向更高一級(jí)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化、專業(yè)化發(fā)展。
