隨著各地逐漸復(fù)工，城市運(yùn)作的發(fā)條被轉(zhuǎn)動(dòng)，夜間的燈光再次照進(jìn)千家萬戶，中國(guó)家庭的美好生活也迎來了重啟。
熬過漫長(zhǎng)的寒冬，從居家禁足、娛樂止息待到街頭熙攘、車?guó)Q復(fù)響，這兩三個(gè)月仿佛是過去幾十年生活變遷的濃縮。
這幾十年來，我們的生活是怎樣變化的呢？
01
中國(guó)家庭消費(fèi)支出更合理了
宅在家的日子，每天吃喝睡交替，最大的支出可能就是吃飯了，恩格爾系數(shù)也因此突然變高。
恩格爾系數(shù)，指的是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重，常常被用來衡量生活水平的高低。而個(gè)人消費(fèi)支出的結(jié)構(gòu)，也最能體現(xiàn)中國(guó)人幾十年生活的變化。
二十多年來，中國(guó)家庭的恩格爾系數(shù)逐漸下降。1995年，中國(guó)城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)仍處在40%-50%，到了2019年，食品煙酒消費(fèi)支出在城鄉(xiāng)居民總支出中的占比降到30%以下，消費(fèi)支出增長(zhǎng)愈來愈轉(zhuǎn)向別的領(lǐng)域。
與商品消費(fèi)相比，中國(guó)家庭的服務(wù)消費(fèi)一直保持更快的增長(zhǎng)。旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政這些服務(wù)消費(fèi)變得十分活躍，生活質(zhì)量正在不斷提高。
從國(guó)際上看，2018年美國(guó)服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)比重達(dá)到68.9%，其他發(fā)達(dá)國(guó)家如日本為59.4%，英國(guó)為58%，法國(guó)為54%，德國(guó)為52%。根據(jù)國(guó)家商務(wù)部信息，2018年中國(guó)服務(wù)消費(fèi)占比達(dá)到49.5%，已經(jīng)接近歐洲大陸國(guó)家。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背后，是新生代與中產(chǎn)人群消費(fèi)觀念的進(jìn)步。
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《中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告（2019）》的調(diào)研結(jié)果顯示，中產(chǎn)人群中有超過40%愿意為更好的服務(wù)和體驗(yàn)花更多的錢，同時(shí)他們拒絕無謂或低質(zhì)量的消費(fèi)，不會(huì)購(gòu)買給自身帶來麻煩的商品。
追求更高的使用價(jià)值外，精明卻不失優(yōu)雅的消費(fèi)者們開始重視消費(fèi)的附加屬性，對(duì)商品設(shè)計(jì)理念、個(gè)性表現(xiàn)、環(huán)保倡議的價(jià)值體現(xiàn)產(chǎn)生更高的需求。
美妝時(shí)尚、環(huán)保素食、節(jié)能家居、低碳出行……正是消費(fèi)者們對(duì)美好生活愈發(fā)多元豐富的需求，促使企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)，良性的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)循環(huán)才使中國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)長(zhǎng)期的優(yōu)化態(tài)勢(shì)。
02
中國(guó)人的衣食住行，是這樣變好的
1、中國(guó)人越來越會(huì)穿了
回顧上世紀(jì)80年代初，男女老少都是一身藍(lán)黑灰的卡其布。誰有件絨布大翻領(lǐng)上裝，再配條收口的線褲，就算“有腔調(diào)”的弄潮兒了。
沒過幾年，上海流行過一款叫“高姿衫”的衣服，僅僅半高領(lǐng)和翻領(lǐng)兩種款式，再配上十幾種不同顏色，只要店員把衣服堆在柜臺(tái)上，不用招呼，顧客會(huì)自己挑三種顏色到賬臺(tái)結(jié)賬。
如今中國(guó)人穿的更好了，離不開小微企業(yè)的貢獻(xiàn)。改革開放初期，個(gè)體工商戶和小微企業(yè)撐起了中國(guó)服裝時(shí)尚的半邊天。廣州高第街曾是全國(guó)第一條以經(jīng)營(yíng)服裝為主的個(gè)體戶集貿(mào)市場(chǎng)，商品銷往20多個(gè)省份，被稱為“小南方大廈”。
小微企業(yè)是經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能培育的重要源泉，在穩(wěn)定社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。為了推動(dòng)小微企業(yè)的更好發(fā)展，多家銀行都相應(yīng)號(hào)召幫助小微企業(yè)解決融資問題。
據(jù)中國(guó)人民銀行報(bào)告，截止2018年末，中國(guó)小微企業(yè)法人貸款余額26萬億元，占全部企業(yè)貸款的32.1%。同時(shí)，單戶授信500萬元以下的小微企業(yè)信用貸款占比達(dá)到12.5%，較2017年末上升6.3個(gè)百分點(diǎn)，擔(dān)保貸款則下降7.9個(gè)百分點(diǎn)，小微企業(yè)獲得貸款的門檻正在漸漸放低。
不過獲得資金投入服裝生產(chǎn)的企業(yè)要像三十年前賺到消費(fèi)者的錢，就不再是三十年前那么容易了，中國(guó)家庭對(duì)穿的追求已經(jīng)愈發(fā)多元。
2018年的調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)于作為基礎(chǔ)時(shí)尚單品的服飾，新生代的90后一般有一定了解和自己的偏好，因而購(gòu)買時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)和設(shè)計(jì)感。
而對(duì)香水美妝、珠寶腕表等進(jìn)階性時(shí)尚產(chǎn)品的升級(jí)需求，使接近50%的90后將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦視為他們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的重要參考依據(jù)，并且40%左右都十分看重產(chǎn)品的品牌知名度。
90后不愿跟風(fēng)，有自己獨(dú)特的時(shí)尚追求，重視品牌概念與自身個(gè)性是否相符，樂意嘗試小眾品牌。對(duì)于將引領(lǐng)未來的他們來說，美好生活以及所謂的潮流，就是Be yourself。
當(dāng)代都市年輕人愿意花時(shí)間學(xué)習(xí)穿搭，能凸顯個(gè)性、平價(jià)又時(shí)髦的快消時(shí)尚品牌更能俘獲他們的心。不得不承認(rèn)的是，穿搭時(shí)尚和以前相比，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變。
2、中國(guó)人越來越會(huì)吃了
作為美食大國(guó)，食不厭精一直是國(guó)人不能讓步的底線。但在過去，中國(guó)人對(duì)蛋白質(zhì)的攝入還是較少，而且口味偏油鹽、重口味的飲食，也帶來不小的健康風(fēng)險(xiǎn)。
經(jīng)過近30年的發(fā)展，如今國(guó)人糧食消費(fèi)逐年下降、蛋奶肉制品消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，注重少鹽少油的健康生活觀念也更加深入人心。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村居民家庭人均豬牛羊肉消費(fèi)量從1990年的11.3kg攀升到21.5kg，人均禽類、水產(chǎn)品、蛋和奶制品消費(fèi)量較30年前均實(shí)現(xiàn)了七八倍的增長(zhǎng)。
得益于中國(guó)農(nóng)業(yè)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，我們餐桌上的食物才能越來越豐富健康，美食和消費(fèi)額度的選擇度也越來越多。
而且，如今不用出門，手機(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)，就可以買到各種蔬菜瓜果，以及其他食物，選擇豐富的同時(shí)，也省去了去菜市場(chǎng)買菜的煩惱。
艾瑞咨詢的調(diào)查顯示，在新中產(chǎn)消費(fèi)者中，高達(dá)75.5%的女性每次外出就餐花費(fèi)在100元以上，愿意為餐食品質(zhì)和就餐體驗(yàn)付出更多。相對(duì)而言，76.2%的男性多控制在200元以內(nèi)，更注重高性價(jià)比的餐食。
這似乎與我們平日里對(duì)女性消費(fèi)精打細(xì)算的成見有所出入，但這恰恰是生活趨向美好后解放出來的一種自由。
正如日劇《孤獨(dú)的美食家》所強(qiáng)調(diào)的，“不被時(shí)間和社會(huì)束縛，幸福地填飽肚子的時(shí)候，短時(shí)間他變得隨心所欲，變得'自由'，誰也別打擾，毫不費(fèi)神地吃東西的這種孤高行為，只是這種行為能夠與現(xiàn)代人平等，能夠最大程度得到治愈。”
3、中國(guó)人住的越來越好了
春節(jié)宅家期間，家成為了一個(gè)個(gè)辦公室。然而，當(dāng)要開視頻會(huì)議討論工作進(jìn)展的時(shí)候，很多人才尷尬地發(fā)現(xiàn)，家里連個(gè)能開視頻會(huì)議的地方都沒有。不是臥室和客廳有人在看電視或休息，就是陽(yáng)臺(tái)冷風(fēng)嗖嗖。
在家待的時(shí)間久了，人們就會(huì)對(duì)居住環(huán)境存在的弊端有更深的體會(huì)。近日，貝殼研究院聯(lián)合都市快報(bào)，開展了一次涉及全國(guó)1511戶城市家庭的購(gòu)房調(diào)查問卷。有45.9%的家庭表示“2020年想立刻換房”。
在以前換房是大事，不是誰都能一時(shí)拿出這樣一筆錢。讓如今中國(guó)人有底氣想換就換的，是銀行提供的房貸足以支撐中國(guó)家庭的預(yù)支消費(fèi)。
在有負(fù)債的居民家庭中，房貸是家庭負(fù)債的基本構(gòu)成。調(diào)查顯示，75.9%的居民家庭將負(fù)債用于購(gòu)房，戶均家庭住房貸款余額為38.9萬元。同時(shí)還有9.6%的居民家庭將貸款用于裝修或購(gòu)買家電，獲得更舒適的居住條件。
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但其實(shí)，當(dāng)下中國(guó)人的房子已經(jīng)比以前大了太多。2017年城鄉(xiāng)居民人均住房面積達(dá)36.9㎡和46.7㎡，分別比1978年增加30.2㎡、38.6㎡。
其中“低線城市”或農(nóng)村居民來說更有條件享受“大房生活”。在三四線城市中，有近6成的居民青睞兩室一廳的房產(chǎn)；而在五線城市，超過30%的人群對(duì)百平以上房產(chǎn)更感興趣。
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很多出生在1990年前的人都能回憶起一家人擠在狹小屋子里的童年場(chǎng)景。如今，不少人也都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從蝸居到適居的轉(zhuǎn)變。之所以覺得騰不出一處來學(xué)習(xí)、辦公，說到底，是因?yàn)橘I房子時(shí)我們就沒打算在家工作、上學(xué)。
恰恰相反，房子是為了讓你在一天的勞累后，可以一回家就倒在沙發(fā)上抖落一身的疲倦，為明天追求更美好生活而準(zhǔn)備的。
4、中國(guó)人出行越來越方便了
幼時(shí)，我們與遠(yuǎn)方友人交流，猶曾“鴻雁長(zhǎng)飛光不度”；而今，發(fā)達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)，讓我們一天之內(nèi)可以抵達(dá)中國(guó)的任何地方，四海之內(nèi)，皆在指掌間。
我們已經(jīng)習(xí)慣的動(dòng)車和高鐵，只是中國(guó)交通發(fā)展的一個(gè)縮影。還有許多家庭購(gòu)置了屬于自己的小汽車，上下班、接送小孩、周末郊游，有車讓這一切都變得方便起來。
TalkingData 依據(jù)行為特征將城市的有車一族分為十個(gè)族群。其中，（新）一線城市聚集了大量新一代經(jīng)濟(jì)紅利享有者和追求品質(zhì)的中青年單身男性。
雖然年輕人的資本積累比不上年屆不惑的中產(chǎn)，但由于居住在大城市的年輕人比中老年人和低線城市居民擁有更高的超前消費(fèi)意識(shí)，靠車貸買輛車提高自己的勞動(dòng)效率，長(zhǎng)期來看是一項(xiàng)不錯(cuò)的投資。
據(jù)《2018中國(guó)汽車金融報(bào)告》數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者購(gòu)買新車和二手車的零售金融服務(wù)近年來客戶基數(shù)持續(xù)加大，需求不斷提高，貸款余額從2013年的1819億元漲到2017年的5603億元，五年間翻了三倍。
私家車能代替自行車成為人們出行的主力工具，少不了城鄉(xiāng)道路的建設(shè)。
以前，農(nóng)村的道路坑坑洼洼，村口的柏油路一到夏天就被太陽(yáng)曬得黏黏糊糊。如今，很多農(nóng)村道路都變成了水泥路；以前，農(nóng)村里有一輛自行車已算富裕。但如今，農(nóng)村每百戶家用汽車擁有量已超過22輛，不到百米就可以看到一輛汽車。
從城市回趟農(nóng)村老家，再也不用坐上兩天兩夜的火車，動(dòng)車觸達(dá)縣級(jí)城市的比例越來越高。下了動(dòng)車，高發(fā)車頻率的客車運(yùn)輸也能輕松觸達(dá)偏遠(yuǎn)山區(qū)。
