2020年已走過(guò)四分之一，和往年一樣，許多知名品牌在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)完成了品牌重塑活動(dòng)，包括寶馬、支付寶、西爾斯百貨（Sears）、密碼管理器Dashlane、在線(xiàn)送貨服務(wù)公司Shipt等等。隨著新品牌形象的不斷出現(xiàn)，每個(gè)品牌也感受到了自己在其受眾中脫穎而出的壓力。
2020年，我們將繼續(xù)努力應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體來(lái)帶的變革，而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，想要突破這一門(mén)檻要比以往任何時(shí)候更加困難。這也是撰寫(xiě)本篇設(shè)計(jì)趨勢(shì)文章的主要原因，希望這篇文章能夠幫助你，讓你的品牌LOGO在未來(lái)十年中保持青春活力。
作者在寫(xiě)文之前，與少數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)專(zhuān)家進(jìn)行了交談，以了解有關(guān)品牌LOGO設(shè)計(jì)潛在趨勢(shì)的更多信息，希望能將未來(lái)一年里出現(xiàn)的這些趨勢(shì)進(jìn)行比較全面的總結(jié)。
根據(jù)最新一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在小型企業(yè)中，雖然有近20%的企業(yè)為自己的新LOGO支付設(shè)計(jì)費(fèi)用，但還有近一半的小型企業(yè)更愿意在內(nèi)部團(tuán)隊(duì)中創(chuàng)建LOGO。無(wú)論你選擇用哪種方式，你都可能需要用最新的趨勢(shì)來(lái)武裝自己，以便了解哪些設(shè)計(jì)元素可以使你的LOGO保持新鮮和創(chuàng)意。當(dāng)然，你也可以不用這些所謂的趨勢(shì)和策略，知道大家為什么對(duì)這些趨勢(shì)認(rèn)同和接受就可以了！以下是2020年LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)：
01.
極具簡(jiǎn)約的幾何圖形
近年來(lái)，LOGO設(shè)計(jì)普遍流行選擇相對(duì)簡(jiǎn)潔的幾何線(xiàn)條來(lái)繪制圖形，這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)在2020年甚至未來(lái)幾年繼續(xù)保持強(qiáng)勁。當(dāng)然，在幾何圖形的選擇上非常廣泛，涵蓋了大部分圖形，如圓形、三角形、正方形、十字形、曲線(xiàn)或者螺旋形。
從上到下順時(shí)針依次為：unfold，Billie，Airbnb，Gutman
遵循這一設(shè)計(jì)方式的LOGO標(biāo)志著其品牌與幾何本身背后的數(shù)學(xué)原理一樣嚴(yán)謹(jǐn)可靠，同時(shí)也保持了強(qiáng)有力的視覺(jué)吸引力。特別使用纖細(xì)優(yōu)雅的線(xiàn)條可以產(chǎn)生視覺(jué)上的鎮(zhèn)定效果，具有更寧?kù)o和精致的感覺(jué)。
另外一方面，這種趨勢(shì)需要特別注意的是，在超細(xì)線(xiàn)條繪制圖案的情況下，可能會(huì)增加圖形本身的復(fù)雜性，也就是說(shuō)，我們要以簡(jiǎn)單的方案解決追求極端細(xì)節(jié)而產(chǎn)生的復(fù)雜且突兀的部分。避免LOGO中出現(xiàn)直角專(zhuān)注于將幾何學(xué)的部分想法融入到自己的LOGO的時(shí)候，切記避免使用直角。直角不會(huì)不會(huì)傳達(dá)出彎曲或流動(dòng)設(shè)計(jì)所提供的相同的靈活性或適應(yīng)性。例如，Airbnb的整個(gè)品牌都是關(guān)于住宿的，因此您不會(huì)在其LOGO中看到銳角的處理。
洛杉磯數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) National Positions場(chǎng)總監(jiān)Matt Erickson說(shuō)：
我們處于一個(gè)無(wú)角度時(shí)代，相反我們基本上看到的是如何將曲線(xiàn)應(yīng)用于設(shè)計(jì)上。幾何圖案和形狀所表現(xiàn)出來(lái)的穩(wěn)定性和精確性這一特征在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中至關(guān)重要。2020年，將幾何形狀用作容器來(lái)展示諸如字體等設(shè)計(jì)元素，是像觀眾傳達(dá)力量和平衡感的有力工具。
02.
漸變
眾所周知，漸變色對(duì)于傳統(tǒng)印刷來(lái)說(shuō)，有一定的難度，一不小心最終輸出的漸變色可能會(huì)變成階梯色。因此在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，品牌LOGO中的漸變色并不受歡迎。但是，如今數(shù)字原生品牌正在崛起，可以完全無(wú)視漸變色存在的印刷挑戰(zhàn)。
從上到下順時(shí)針依次為：Instagram，Firefox，World Athletics，Microsoft Edge
對(duì)于這一趨勢(shì)，你可能已經(jīng)了解到了相關(guān)的品牌升級(jí)例子。比如社交應(yīng)用 Instagram 在2016年重新設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，從寫(xiě)實(shí)的相機(jī)圖標(biāo)變?yōu)楸馄交臐u變色方塊。Firefox 火狐瀏覽器2019年重新設(shè)計(jì)LOGO，從3D過(guò)渡到2D，盡管在顏色的選擇上非常豐富，但是通過(guò)漸變的處理手法，并沒(méi)有讓大家覺(jué)得它的新LOGO太過(guò)「華麗」。
SaaS Design創(chuàng)始人 Hannah Wright：
在2020年，LOGO設(shè)計(jì)將繼續(xù)遵循化繁為簡(jiǎn)的極簡(jiǎn)主義趨勢(shì)。我們看到的是彩色的漸變背景與扁平化圖標(biāo)的完美搭配，而不是經(jīng)典的黑白色。四年前 Instagram 在LOGO中采用漸變色開(kāi)始，這種方式開(kāi)始被廣泛使用，可以肯定的是，帶有平面圖標(biāo)和彩色漸變的極簡(jiǎn)主義LOGO將繼續(xù)受到追捧。
03.
多層色彩
這是一項(xiàng)將未來(lái)感與極簡(jiǎn)風(fēng)相結(jié)合的趨勢(shì)，而且這種風(fēng)格在大多數(shù)LOGO中很受歡迎。燕尾交叉的顏色疊加意味著品牌的價(jià)值彼此之間互相關(guān)聯(lián)并相互增強(qiáng)。
從上到下順時(shí)針依次為：Aveanna Healthcare，科羅拉多州，Sage Therapeutics，Jamba Juice
采用大膽前衛(wèi)的顏色可以組合出意想不到的視覺(jué)效果，各種各樣的顏色可以表達(dá)出品牌多樣化的經(jīng)營(yíng)范圍。例如美國(guó)科羅拉多州（Colorado）去年推出的新LOGO，將樹(shù)木，陽(yáng)光，山峰用不同的色彩層層展現(xiàn)，以突出其景觀的多樣性。那么哪些顏色會(huì)在2020年會(huì)脫穎而出？
平面設(shè)計(jì)競(jìng)賽平臺(tái) Design Contest Ltd. 公司則認(rèn)為，紫色是具有包容性，智慧，和平，團(tuán)結(jié)等品牌價(jià)值觀的流行選擇。例如，講授文明與包容性的網(wǎng)站 WalkTheRidge.com 以及域名銷(xiāo)售網(wǎng)站Gen.xyz最近開(kāi)始選擇了紫色作為品牌色。
Netbooknews執(zhí)行主編Kenny Trinh認(rèn)為：
扁平化和半扁平化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)仍在繼續(xù)發(fā)展，使用高光，陰影和重疊的顏色或圖案可以傳達(dá)有關(guān)品牌的更多信息。
04.
懷舊和致敬歷史
懷舊是一種發(fā)自?xún)?nèi)心的情感，品牌也喜歡將這種感情融入其中，這歸功于30年前的懷舊周期。隨著80、90后成為社會(huì)主力，在LOGO設(shè)計(jì)中大家都喜歡尋找小時(shí)候玩游戲機(jī)的感覺(jué)。2020年，「回到過(guò)去」的LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)將繼續(xù)持續(xù)，而且會(huì)保持十多年的時(shí)間。
從上到下順時(shí)針依次為：Sega，密爾沃基釀酒師隊(duì)，Nordstrom，Haar＆Co
這一趨勢(shì)最明顯的特點(diǎn)是，在大量的LOGO設(shè)計(jì)中，會(huì)出現(xiàn)笨拙的字體，比如模仿任天堂（Nintendo）或世嘉公司Sega等品牌在80年代風(fēng)靡全球的經(jīng)典品牌LOGO。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司 KommandoTech 聯(lián)合創(chuàng)始人Jovan Milenkovic 就該趨勢(shì)說(shuō)道：
某些LOGO在視覺(jué)上靠近30年前的電視屏幕、游戲圖形或者漫畫(huà)元素。我認(rèn)為，這證明了千禧一代對(duì)在線(xiàn)業(yè)務(wù)的參與使品牌用情感的方式去觸動(dòng)我們80年代后期成長(zhǎng)的美好回憶。
80年代的「仿古」LOGO在某些情況下，品牌可以簡(jiǎn)單地發(fā)布其80年代風(fēng)格LOGO的修訂版，就像威斯康辛州的職業(yè)棒球隊(duì)密爾沃基釀酒師隊(duì)隊(duì)徽那樣，2020年初，他們重新設(shè)計(jì)了LOGO，圖形部分是字母「M」和「B」組成的棒球手套。而這個(gè)手套其實(shí)是該隊(duì)1978年至1993年使用過(guò)的強(qiáng)化版本。
這個(gè)趨勢(shì)下的實(shí)際案例其實(shí)太多了。比如前不久換標(biāo)的美國(guó)付費(fèi)電視頻道Lifetime，新LOGO采用的字體是1994年至2006年間用過(guò)的LOGO。還有大家熟悉的必勝客，來(lái)來(lái)回回折騰換標(biāo)四五年，最終在2019年換回1967年至1999年使用過(guò)的紅色屋頂LOGO。
隨著懷舊循環(huán)的不斷發(fā)展，我們甚至可能會(huì)看到90年代的風(fēng)格在未來(lái)十年重新流行。有趣的是，當(dāng)過(guò)去穿越回未來(lái)，要適應(yīng)從傳統(tǒng)走向數(shù)字化的這一環(huán)節(jié)，也就是說(shuō)我們可以看到一個(gè)經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理的復(fù)古LOGO，也算是一個(gè)令人耳目一新的變化。
iFour Technolab Pvt Ltd業(yè)務(wù)顧問(wèn)Ayushi Sharma 表示：
歷史在不斷的重演，復(fù)古的LOGO設(shè)計(jì)在今后卷土重來(lái)，而且最有可能的是一些公司將復(fù)古的字體搭配現(xiàn)代的圖形，產(chǎn)生出具有特色和個(gè)性的LOGO設(shè)計(jì)。
05.
無(wú)襯線(xiàn)字標(biāo)
在當(dāng)今信息密集的世界中，一些品牌完全選擇退出圖標(biāo)，只用品牌名稱(chēng)代替。在字體的選擇上，大家都非常喜歡用無(wú)襯線(xiàn)的Sans Serif字體。這種字體的特點(diǎn)是具有良好的可視性，無(wú)論大小如何都易于閱讀。
從上到下順時(shí)針依次為：高通，Aldo，Burberry，Celine
奢侈品牌的無(wú)襯線(xiàn)字標(biāo)風(fēng)潮奢侈品行業(yè)特別喜歡這種方法，也許這是一種傾向于「在離開(kāi)家之前先拆下一個(gè)配件」的心態(tài)方式——Burberry，Celine和YSL 等品牌都不約而同的體現(xiàn)了這一策略。
當(dāng)然，有時(shí)候品牌可能會(huì)做出一些額外的調(diào)整來(lái)增加創(chuàng)意，例如 Nordstrom 旗下的手足保養(yǎng)及美甲品牌CND，通過(guò)調(diào)整字體的部分筆畫(huà)結(jié)構(gòu)，讓本來(lái)簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線(xiàn)字體變的更加時(shí)尚前沿。再如2018年高通公司（Qualcomm）重新設(shè)計(jì)LOGO，解決了先前字標(biāo)風(fēng)格不一致的問(wèn)題。隨著數(shù)字媒體在2020年比以往任何時(shí)候都占主導(dǎo)地位，LOGO可能會(huì)變得越來(lái)越小，所以無(wú)襯線(xiàn)字標(biāo)可能比以往任何時(shí)候都好使。
趨勢(shì)只是一個(gè)開(kāi)始，創(chuàng)新才是關(guān)鍵!
從上面第三條的趨勢(shì)中你可能已經(jīng)注意到了，在同一個(gè)LOGO中，設(shè)計(jì)師可以將多種趨勢(shì)結(jié)合使用。比如Firefox的新LOGO漸變效果突出，但它還包括大膽的重疊顏色以及流暢的圓形形狀。
從上到下順時(shí)針依次為：unfold，Billie，Airbnb，Gutman
但是，一定要明白，任何設(shè)計(jì)師都不應(yīng)該將趨勢(shì)作為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)LOGO設(shè)計(jì)的唯一判斷標(biāo)準(zhǔn)，以免盲目的追隨趨勢(shì)而失去好不容易贏得的客戶(hù)。最后想說(shuō)的是，趨勢(shì)作為我們?nèi)粘ＴO(shè)計(jì)工作中的一項(xiàng)參考，我們應(yīng)該更注重如何盡可能簡(jiǎn)單，優(yōu)雅地傳達(dá)品牌價(jià)值。
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