“作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌，安慕希自2013年誕生以來，憑借出眾的產品表現力，在常溫酸奶市場中獨樹一幟，短短幾年時間即成為意氣風發的行業領導者。回顧安慕希的發展史，既是一串串驚人的數字，也是品牌主張不斷提升、外延、貼近消費潮流的升級過程。”

今日，安慕希正式對外宣布：簽約國際足壇巨星大衛?貝克漢姆為品牌代言人。這是繼2019年10月簽約現役球星C羅（克里斯蒂亞諾-羅納爾多）后，安慕希繼續與國際體壇巨星達成的合作。

安慕希同時發布了一張極具視覺沖擊力的海報。神態堅毅的貝克漢姆、伸展的雄鷹翅膀、飛躍的足球，緞帶飄飛的獎杯，畫面充滿動感與活力；紅藍色調象征著冰火交融般的內心感受：無論是球場上的靈魂人物，還是市場上的領軍品牌，既需要洞察一切的睿智冷靜，更需要勇往直前的豪邁氣度。海報上打出“重燃2020，一起安慕希”的新口號，洋溢出安慕希在特殊時期號召大家積極向上、直面挑戰的精神風貌。

一切都來得如此突然，又頗具深意。安慕希牽手足壇巨星，究竟在盤算什么？

時尚風，國際化，體育精神……

安慕希與貝克漢姆合作背后的深意

2013年，既是安慕希的問世之年，也是貝克漢姆退役之年。

眾所周知， 小貝有著陽光俊朗的外形、謙遜溫和的性格、充滿正能量的生活軌跡，以及在世界足壇的巨大影響力，成為眾多品牌最青睞的體壇巨星之一。至今，小貝的商業足跡遍布運動、時尚、快消與生活用品、科技類產品、輕奢和奢侈品、企業組織等多個領域。在食品行業，包括百事可樂、健怡可樂、漢堡王等國際品牌均與小貝有過合作。然而，小貝與中國大陸品牌的合作卻屈指可數，除了一款口腔護理品牌外，似乎再無痕跡。

此次，小貝選擇安慕希，在Foodaily看來，不僅是看中了以乳品為代表的中國消費市場的磅礴體量，也希望借助中國品牌和中國粉絲在全球不斷提升的話語權而給自己的商業生涯再添重彩。

而安慕希選擇貝克漢姆的理由，在小編眼中則更令人深思——

首先，貝克漢姆自身散發的時尚氣息與安慕希近年來著力塑造的品牌特質高度吻合，通過貝克漢姆在中國的超高人氣，點燃體育迷和貝粉們的熱情，讓安慕希的時尚形象得以迅速傳播。

其次，中國食品企業近年來整體走強，國際化步伐明顯加快。作為酸奶的第一品牌，安慕希也在積極提升自身的國際化程度。而樹立品牌的國際范兒首當其沖。

最后，貝克漢姆作為優秀的職業運動員，身上的那種一往無前的體育精神，也正是安慕希品牌特質的重要組成。此次的海報設計，就頗能體現出安慕希的這種品牌新主張。

安慕希品牌升級路

作為伊利旗下酸奶陣營的第一品牌，安慕希自2013年誕生以來，憑借出眾的產品表現力，在常溫酸奶市場中獨樹一幟，短短幾年時間即成為意氣風發的行業領導者。2019年，安慕希銷售額邁過200億大關，牢牢統治著中國常溫酸奶市場。

圖片來源：安慕希官網

安慕希的發展史，既是一串串驚人的數字，也是品牌主張不斷提升、外延、貼近消費潮流的升級過程。

潮包裝，潮品牌

從2013年上市首款原味酸奶以來，安慕希至今已經推出3大系列10余款單品，藍白色系搭配、新鮮水果組合，讓包裝極具辨識度。特別是2017年推出的高端顆粒系列和高端暢飲系列，采用利樂夢幻蓋包裝與羅馬柱瓶裝，與當時主流的酸奶包裝明顯拉開差距，飲用過程更加便捷，更具時尚高端氣質。

2020年3月，安慕希聯名高定時裝品牌Dice Kayek、高端旅游雜志《悅游CondéNastTraveler》，共同推出聯名款高定絲巾，同步推出全新包裝。濃郁的藍色引起強烈視覺沖擊，花俏而隨性的色塊則帶有極強的時尚感。針對不同口味，在瓶身上設計了相應的潮流ICON，簡筆風格活潑易懂，契合當下流行的潮人暗語，變身為極具話題性的分享文案。

安慕希×DiceKaeyek×悅游中國高定聯名款產品。圖片來源：廣告門

這一波跨界神操作，讓安慕希徹底成為酸奶界的時尚潮牌。

愈年輕，愈活力

作為常溫酸奶市場第一品牌，安慕希一直將年輕群體視為目標受眾，無論是代言明星還是廣告用語，處處洋溢著年輕與活力。

自從2014年《奔跑吧》開播，安慕希就與其組成了一對超強CP。跑男老少咸宜的“國民”屬性，積極向上的“年輕態”，正是安慕希表達品牌訴求的最好舞臺。數據顯示，跑男的節目定位與90后的興趣標簽重合率高達73%。安慕希與跑男牽手6年，近百期節目，數十億次播放量，已經在觀眾心中建立起“看跑男要喝安慕希”的牢固認知。

代言明星也是安慕希強化年輕態的重要途徑。近年大熱的流量明星，如迪麗熱巴、王一博、蔡徐坤，無不青春陽光，活力四射，成為安慕希在年輕群體中種草的最大動力。去年，安慕希簽約當紅足球巨星C羅，從娛樂圈層向體育圈層拓展，體現出安慕希網羅更多潮流青年的商業雄心。

今年3月初，安慕希在官方微博上發布了“#萬物皆新味，一起安慕希#”的話題，配合收集icon造潮詞活動、巴黎時尚之旅等主題活動，一時間在社交圈掀起話題聲浪與關注度。安慕希2020年的新廣告語也用這種更有趣、更具想象空間的表達法，瞬間飛遍大江南北。安慕希的廣告語幾乎年年更換，從剛上市時的“濃濃的，超好喝”，到2018年的“濃濃安慕希，美味不可擋”，再到2019年的“美味嗨不停，一起安慕希”，用詞上的變化，從單純強調美味到關注時代潮流更迭，安慕希也從一款酸奶變成了一種勇于探索、永葆年輕心態的生活方式！

圖片來源：安慕希官方微博

積極嘗試與年輕人的興趣融合，不斷接軌年輕人的潮流文化，進一步拉近與年輕消費者的距離，推動安慕希向年輕化、高端化大步邁進。

200億后的國際化之夢

在獲得國內市場的領軍地位后，安慕希加快了向高端化、國際化轉型的步伐。在產品包裝設計中就鮮明體現出國際化思維。像今年3月推出的聯名款新包裝，將酸奶、水果、時尚元素有機結合，為安慕希品牌帶來別具一格的清新與時尚感。安慕希不斷融入國際時尚資源，植入全球潮流元素，通過發布限量款、上線微視頻等舉措，提升品牌溢價，標榜國際屬性。

圖片來源：安慕希官方微博

2019年9月19日，安慕希在新加坡舉行發布會，宣布進軍新加坡、越南、緬甸等東南亞市場。這不僅是安慕希再獲海外市場認可的見證，也是安慕希全球市場布局，更好服務全球消費者的有力舉措。

圖片來源：和訊網

開設天貓旗艦店

安慕希加碼線上渠道

在安慕希成立的最初幾年里，依靠線下渠道布局和強大掌控力，安慕希的市場滲透率遠高于競爭對手。而在新零售時代，人們的消費習慣和購買渠道發生了明顯轉變。安慕希也及時順應新趨勢，在渠道選擇上注重貼近年輕群體。

2018年4月28日，安慕希入駐盒馬鮮生，成為當時國內首家結盟新零售平臺的乳品品牌。與盒馬鮮生的合作，為安慕希增加了新的營銷賽道，也成為借助新零售業態打造美味體驗的創新之舉。

今年3月，安慕希在“萬物皆新味”基礎上打造的限量盲盒在京東超市獨家首發，借助京東的渠道品類優勢進一步鞏固其在電商平臺的品牌能量。而在去年籃球世界杯期間，安慕希也與京東攜手進行一系列主題活動，包括社交媒體上的話題討論，組合禮包的5折秒殺等，品牌傳播與銷售業績獲得了雙豐收。

圖片來源：食品板

除了生鮮電商與綜合電商，抖音一類的社交電商，也早已成為安慕希線上的重要渠道。

Foodaily獲悉，5月1日，安慕希天貓旗艦店將正式開業。這是伊利旗下品牌在天貓旗艦店的首次獨立運營。相比于之前與眾多“自家兄弟”同店售賣，獨立運營的安慕希旗艦店在店面設計、品牌理念呈現和用戶體驗上將擁有更大的操作空間，也完全符合其高端定位和領跑身份。巧合的是，5月2日是貝克漢姆生日。不知貝粉們會以何種方式慶祝這個時刻？也許，到安慕希天貓旗艦店里選購由小貝代言的酸奶，將是一個最有味道的愛心吧！

火熱的夏天將至。小貝的加盟，無疑將讓安慕希收獲更多的粉絲和關注，而安慕希在國人心中的時尚高端形象也將如初夏陽光一樣，愈發耀眼奪目。

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