將“老東西重做一遍”，開發(fā)更多符合年輕人生活方式的新潮中醫(yī)消費品。

36氪獲悉，正執(zhí)中醫(yī)藥已完成數(shù)百萬元天使輪融資，領投方為起點資本。創(chuàng)始人李執(zhí)峰告訴36氪，本輪融資資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和銷售渠道搭建。

2016年12月25日中國第一部關于中醫(yī)藥的國家法律《中醫(yī)藥法》出臺，中醫(yī)行業(yè)迎來重大利好。但是中醫(yī)藥相關產(chǎn)品卻面臨產(chǎn)品老化、使用流程繁瑣、用戶體驗感差等問題。

正執(zhí)中醫(yī)藥成立于2018年，希望通過迭代中醫(yī)藥傳統(tǒng)組方和醫(yī)院院內(nèi)制劑，立志將“老東西重做一遍”，打造符合年輕人喜好的“新漢方”健康消費品。

正執(zhí)中醫(yī)藥

正執(zhí)中醫(yī)藥首先選擇從傷筋膏藥貼切入。李執(zhí)峰向36氪介紹，中國是名副其實的膏藥貼消費大國，每年消耗超過50億貼，但99%以上都是外形土、膏藥臟、氣味臭的傳統(tǒng)老膏藥。“百年古方”、“家族傳承”、“宮廷秘方”等宣傳語背后，傳統(tǒng)從業(yè)者考慮更多的是如何壓低成本、提高營銷投入，在產(chǎn)品上卻少有創(chuàng)新。

正執(zhí)中醫(yī)藥花了一年多的時間，投入數(shù)百萬研發(fā)，于2019年4月上市了第一款膏藥貼“享貼”。這款膏藥貼最大的特色是干凈、輕薄、沒有藥味，消費者貼在身上只有清新的薄荷香味，撕下之后皮膚也不會有殘留物。

正執(zhí)中醫(yī)藥與科研院校合作，從各種針對身體疼痛的中藥組方里面找到了一種來自藥食同源植物的有效成分，并通過創(chuàng)新技術提取了高達98%純度的有效活性成分（高效液相色譜法測定），單位面積承載有效成分量達到普通膏藥貼的200倍以上，止痛效率得到很大提高。目前相關核心發(fā)明專利等正在申報中。

正執(zhí)中醫(yī)藥的目標用戶是上班族，在社會壓力和家庭壓力下，他們健康狀況較差，肩頸酸痛最常見的病癥。同時這部分人群也相對理性，更容易理解產(chǎn)品創(chuàng)新的理念，在家庭中也能影響其他成員的消費決策。

面對肩頸酸痛，很多年輕人會定期去做按摩放松，但更多情況下是選擇硬扛。李執(zhí)峰表示，“享貼”的創(chuàng)新有效改善了產(chǎn)品體驗，解決了用戶的社交尷尬問題，在上班時也能使用，很好地擴大了應用場景。在包裝上“享貼”也針對年輕用戶做了設計，并邀請青年雕塑藝術家周蓓麗來設計了離型膜。

正執(zhí)中醫(yī)藥-“享貼”

目前正執(zhí)中醫(yī)藥共有3款膏藥貼，大片包裝定價49元／盒，略高于行業(yè)水平。值得一提的是，部分消費者有把膏藥貼剪開使用的習慣，對此正執(zhí)中醫(yī)藥推出了小片包裝，主打性價比，一片不到1元。

過去一年，“享貼”主要在一條的線上和線下渠道銷售，以測試和收集用戶反饋為主。今年“享貼”開始上線其它電商渠道，包括天貓專賣店、天貓超市、阿里大藥房、京東自營、小紅書等。為了增強品牌背書，“享貼”也進入了一些線下大藥房。

除了外用的膏藥貼，正執(zhí)中醫(yī)藥逐步開發(fā)內(nèi)服品類，比如漢方茶飲。在產(chǎn)品的拓展邏輯上，正執(zhí)中醫(yī)藥對標的是日本津村藥業(yè)。這家日本唯一專注漢方的上市公司，共有120多款產(chǎn)品，2016年其處方藥銷售占到日本漢方產(chǎn)品總銷售額的80%。

目前正執(zhí)中醫(yī)藥已經(jīng)與世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會、上海市皮膚病醫(yī)院達成戰(zhàn)略合作，未來會持續(xù)投入，通過新審美、新工藝、新鏈接，借助科技的力量落地更多符合年輕人生活方式的新漢方健康消費品類，并結合抖音、快手等新平臺實現(xiàn)與消費者的快速鏈接。李執(zhí)峰表示，正執(zhí)中醫(yī)藥希望能借鑒并趕超日本漢方藥，讓中醫(yī)藥造福世界。

起點資本合伙人孔華威表示，中醫(yī)藥擁有非常悠久的歷史，而技術的發(fā)展為其帶來很大的想象空間。技術改變了供應鏈方式，新工藝帶來了產(chǎn)品創(chuàng)新，再結合互聯(lián)網(wǎng)下的新營銷模式，這個傳統(tǒng)行業(yè)有機會實現(xiàn)十倍甚至百倍的快速增長。

正執(zhí)中醫(yī)藥團隊目前共有十余人，總部位于上海。