肯德基竟然開了個酒店？

這也太“不務正業”了吧！

01.

此「KFC」，非彼KFC！

肯德基為什么開酒店呢？起因是在西班牙的社交媒體上，很多人的聊天內容和動態中「KFC」一次被頻繁提及，年輕人們紛紛邀請對方去「KFC」，于是這個詞一度成為西班牙社交網絡的常用語言。

我們所熟知的KFC一詞，是肯德基——KFC來自于英文Kentucky Fried Chicken的簡寫，意思是肯塔基州的炸雞。但是，這個在西班牙網絡世界流行的「KFC」一詞有著羞羞的含義，非彼KFC！

面對這個熱度梗，西班牙的KFC做出了一個重大的決定：在豪華酒店打造專屬主題套房來滿足年輕人的需求。

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02.

豪華主題套房等你來！

西班牙肯德基 @KFC_ES 在推特上表示，只要在轉發+“K、F、C”的造詞游戲，就有一定機會獲得入住該主題套房的資格。

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沒想到，這個簡單的轉發規則引發了西班牙網友們熱情的回響，光是這個預熱視頻就有50萬+播放次數，網友們各顯神通，只為入住這個豪華套房。

該套房位于西班牙最具標志性的豪華酒店之一——馬德里威斯汀皇宮酒店。肯德基精心定制了一些列肯德基專屬周邊產品來打造此次主題套房。

馬德里威斯汀皇宮酒店

肯德基抱枕

肯德基床品

肯德基蠟燭

肯德基浴袍

肯德基拖鞋

肯德基PS4

肯德基限量版客房服務炸雞套餐

03.

拉近品牌與年輕受眾的距離

這場跨界營銷始于社交媒體上網友們之間的一場互動。其實對于KFC而言這是一場意料之外的誤會，它可以不理會或者采取一些為自己正名的行動，但是KFC察覺到，這或許是一個不需造勢的營銷噱頭。

于是它順其自然地繼續和網友們互動，增加campaign的話題性，引發用戶自發討論傳播，贏了一波年輕消費者的好感。

因為競爭品牌和外界因素的干擾，品牌對于文化或者方式、理念的詮釋效果會有所減弱，于是通過跨界營銷這個手段，可以讓原有品牌形象有所加強或改善。

創新從未停止，品牌們不斷嘗試跨界求新、IP合作，既是靈感的碰撞也是文化的交流。跨界合作無疑能有效拉近品牌與年輕受眾的溝通距離，但最重要的還是要做出讓人耳目一新的內容創意，才能獲得用戶和市場的認可。（圖源數英DIGITALING與網絡）