中國(guó)市場(chǎng)最近推出了Hello Kitty啤酒
和許多快40歲的人一樣，Hello Kitty似乎也正經(jīng)歷著中年危機(jī)。
不，她還沒有結(jié)束，還未擁有一輛哈雷摩托或者和水管工有一個(gè)熱辣的幽會(huì)。相反，這個(gè)日本的流行偶像已經(jīng)開始進(jìn)行一種定位在成年人的事業(yè)——釀造自己的啤酒。
沒錯(cuò)，Hello Kitty啤酒是一件事，至少在亞洲。
Hello Kitty 啤酒一共有6款，這些啤酒具有桃子、檸檬、百香果、香蕉等水果怡人的口味。這種啤酒只有主流美國(guó)啤酒一半的酒精濃度——百威啤酒含5%酒精，而Hello Kitty 啤酒只有2.3%到2.8%的酒精含量。
“Hello Kitty啤酒已在臺(tái)灣銷售，現(xiàn)在在中國(guó)大陸也可以買到。在中國(guó)市場(chǎng)上，調(diào)味啤酒還是一種新的流行趨勢(shì)。”創(chuàng)造出Hello Kitty的三麗歐公司（Sanrio）市場(chǎng)部發(fā)言人在一封發(fā)給記者的郵件中這樣說。Sanrio公司確認(rèn)已得到釀制此種啤酒的許可，由臺(tái)灣清華公司負(fù)責(zé)釀造。
博主Eric Jou住在北京，他在游戲視頻網(wǎng)站Kotaku上評(píng)價(jià)了這種啤酒。
“這種啤酒擁有難以置信的潤(rùn)滑口感及美味，以至于幾乎沒有人認(rèn)為他們喝的是啤酒。”Jou 在博客上寫到。“雖然罐子上標(biāo)明這確實(shí)是啤酒，但這種啤酒喝起來感覺和果汁一樣。”
這些飲用過Hello Kitty 啤酒的人將他們的感受發(fā)布在了啤酒主要社交網(wǎng)站Untappd上。在Untappd上，有的評(píng)論家寫到，百香果口味的Hello Kitty 啤酒嘗起來像有啤酒余味的芬達(dá)汽水，而有的人則認(rèn)為果味啤酒喝起來像涼酒器。
既然Hello Kitty 啤酒具有清淡的果味，低酒精含量以及可愛的卡通標(biāo)簽的特點(diǎn)，那么有個(gè)問題就不得不提了：這些Hello Kitty 啤酒也能被孩子們飲用嗎？
“到2014年Hello Kitty就40歲了。”三麗歐公司（Sanrio）的發(fā)言人回應(yīng)說，“消費(fèi)者們是和Hello Kitty一起長(zhǎng)大的。”
年長(zhǎng)的美國(guó)人也許還記得Joe Camel。 80年代和90年代在美國(guó)，駱駝牌香煙采用Joe Camel這個(gè)粗獷英俊的動(dòng)漫人物作為其產(chǎn)品上的標(biāo)志。雷諾茲煙草公司是一家銷售和推廣駱駝香煙的公司。他們堅(jiān)稱自己沒有想要采用吉祥物插圖來瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)。但父母和國(guó)會(huì)還是給煙草巨頭施加了相當(dāng)大的壓力，使得Joe Camel 在1997年消失了。
Hello Kitty啤酒的這種做法會(huì)不會(huì)在美國(guó)也引起類似的騷動(dòng)呢？特別的是，產(chǎn)品上討人喜歡的小貓主要針對(duì)的是青春期前期的美國(guó)女性。
2010年，大呼“我們最喜歡的女孩已經(jīng)長(zhǎng)大了”這樣的口號(hào)并且圖案也采用了黑白兩色，Hello Kitty葡萄酒進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，
“這些都在表明Hello Kitty已經(jīng)從一個(gè)兒童品牌跨越到一個(gè)適合兒童、同樣也適合成年人的品牌。”這是具有創(chuàng)新精神的CEO Drew Hibbert在2010年對(duì)洛杉磯周報(bào)所說的話。
在已有Hello Kitty啤酒的半個(gè)世界上， Hello Kitty顯然已不僅僅只是孩子們的了——去年在日本，她甚至為情人節(jié)促銷打扮成一個(gè)貓頭鷹女孩。
Hello Kitty啤酒很有可能會(huì)被貼上標(biāo)簽，并以一個(gè)更成熟的形象在美國(guó)銷售，這樣可以避免爭(zhēng)議。但是三麗歐公司（Sanrio）聲稱他們還沒有計(jì)劃在美國(guó)國(guó)內(nèi)出售這種產(chǎn)品。
也就是說，如果果味啤酒沒有在美國(guó)流行也不要感到驚訝。在過去的這個(gè)夏天，我們可以看到一種新產(chǎn)品shandies突然出現(xiàn)并大受歡迎，這是一種將清甜爽口的啤酒和檸檬汁混合的產(chǎn)品。這個(gè)夏天突然出現(xiàn)在全國(guó)的商店貨架上。另外邁克的硬檸檬水也日益普及，這是一種有如草莓檸檬和血橙的果味飲料。所以淡口味的果味啤酒的確有可能在美國(guó)成為一種趨勢(shì)。
我想真正的問題就是我們應(yīng)該使用什么美國(guó)卡通人物來出售這些水果美味？也許是用居家男人中的一個(gè)人物來作為Stewie 草莓汁的主題，或者可以從衰仔樂園里面的小男孩形象中得到一些幫助。是趕大車的Cantaloupe Cooler，或者任何一個(gè)人？
Jim Galligan是啤酒和威士忌兄弟博客的共同創(chuàng)始人，這上面他和他的兄弟Don涵蓋了啤酒和蒸餾酒不斷發(fā)展的世界。
