最近一項哈里斯互動民意調查結果指出，2013年，美國人越來越關注環境的現狀和前景（38% vs 31%（2012年））；不過，其中有59%的消費者認為，把食物或其它產品標記為有機僅僅是加價的借口而已。
研究結果表明，男性對有機是最懷疑的，有63%的男性和54%的女性贊同以下看法：把食物或其它產品標記為有機不過是加價的借口。
“最令我們驚訝的是，雖然美國人對環境越來越關注，但是，他們未必愿意花更多的錢去做一些與環境有關的事情，”哈里斯民意調查所所長Mike de Vere指出，“雖然美國人對經濟感覺好一些了，但是，有許多人擔心‘漂綠’概念會給企業提供機會趁機利用想對改善環境做些善舉卻對各種環保行話感到困惑的消費者。”
綠色環保仍然是一個灰色地帶，即使消費者嘗試著去判斷將環保納入生活中的意義何在。最近的研究表明，在維生素和營養成分方面，有機農產品和肉類通常并不優于傳統的品種。但是，有55%的美國人認為，有機食品比非有機食品更健康。此外，有41%的美國人認為，有機食品比非有機食品味道更佳和/或更新鮮。
美國人在過上更有環保意識的生活是多么容易或不容易方面也有分歧，有49%的美國成年人認為是困難的，47%認為是容易的，百分比人數幾乎相等。被問及對綠色環保的感想時，有80%的美國人認為他們會去尋找綠色產品，但僅有30%的美國人愿意花額外的錢去購買綠色產品。此外，有60%的美國人更喜歡使用環保的清潔用品，因為傳統的清潔用品含有化學物質。
