英國廣告監督局的一項裁決聲稱，Rowse蜂蜜不能再做有關緩釋能量的宣傳。這讓牛津郡公司倍感沮喪，只留下這樣的疑問：為什么他們的競爭對手能多益品牌就可以廣泛宣傳類似的廣告？

英國廣告標準管理局（ASA）支出Rowse自去年四至五月打出的廣告宣傳，違反了歐盟健康要求的規則。因為它沒有明確突出，果糖的血糖生成指數（GI）比蔗糖或葡萄糖要低。

這則廣告是基于歐洲聯盟營養和健康要求規定（NHCR）權威的聲明第13條：在飲料或食品中使用果糖代替蔗糖或葡萄糖可以降低餐后血糖反應。

“我們感到沮喪是因為，我們覺得讓一個小男孩在谷物上澆注蜂蜜代替蔗糖，這個宣傳的意義是明確的，而且我們正繼續努力并提交了一個新版本，強調‘天然能量’，”Rowse市場總監 Kirstie Jamieson今早這樣告訴我們。

“但是我們很難理解為何能多益能打出如此相似的宣傳。這關乎到公平問題和是否為消費者提供正確信息。”

去年六月，消費者監督機構譴責ASA批準能多益緩釋能量的廣告，他們擔憂能多益產品糖和脂肪含量。

“我們認為，把富含糖和脂肪的產品定位為兒童早餐食品，僅僅因為其所含有健康成分，這是完全不能接受的。”執行董事 Richard Lloyd 對我們的姊妹刊物FoodManufacture.com 這樣說到。

在2012年初集體訴訟提交后，能多益公司在美國放棄平衡早餐的宣傳。

能多益法人Ferrero放棄宣傳時未發表有效評論，能多益的廣告掛在其網站上。尼爾森的數據顯示2011至2012年間，英國眾多領導品牌中收益增幅最快為10.1%。

蜂蜜廣告修訂

Rowse修訂的電視廣告腳本已經得到獨立機構Clearcast的批準，首映宣傳活動預期展開，將在下個月播出，Jamieson說。

‘對不起先生，我想要更多一些？’...可以嗎？

先前版本的廣告也是經過Clearcast的批準，廣告聲稱：“Rowse蜂蜜是適合學業繁忙的男孩女孩食用的可緩釋能量的天然食品。”

Rowse公司的一項聲明稱，引用符合歐盟衛生要求的研究結果，營養師及顧問Carrie Ruxton博士已證實蜂蜜（GI:55+/-5）緩釋能量的可能性。

但是ASA表示：“他們擔心該產品在特定領域上的作用，如可以添加到燕麥粥中、用于焙烤蛋糕和涂抹烤雞，但這并不能充分表明Rowse蜂蜜作為糖替代物用于含糖食品或飲料中，能夠起到緩釋能量的作用。”

Jamieson說公司將會在未來市場營銷中繼續推廣蜂蜜的保健功效。

“很長一段時間內沒有人真正同消費者談論過蜂蜜，我們打算繼續挖掘其保健功能。這一裁決是暫時的——我們持續向前邁進。”

根據尼克森數據，截至2012年12月8號的52個星期內，Rowse蜂蜜已超過聯合利華Marmite成為英國銷量增幅最大的品牌。

英國銷量領先品牌