英國(guó)廣告監(jiān)督局的一項(xiàng)裁決聲稱，Rowse蜂蜜不能再做有關(guān)緩釋能量的宣傳。這讓牛津郡公司倍感沮喪，只留下這樣的疑問(wèn)：為什么他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能多益品牌就可以廣泛宣傳類似的廣告？
英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局（ASA）支出Rowse自去年四至五月打出的廣告宣傳，違反了歐盟健康要求的規(guī)則。因?yàn)樗鼪](méi)有明確突出，果糖的血糖生成指數(shù)（GI）比蔗糖或葡萄糖要低。
這則廣告是基于歐洲聯(lián)盟營(yíng)養(yǎng)和健康要求規(guī)定（NHCR）權(quán)威的聲明第13條：在飲料或食品中使用果糖代替蔗糖或葡萄糖可以降低餐后血糖反應(yīng)。
“我們感到沮喪是因?yàn)?，我們覺(jué)得讓一個(gè)小男孩在谷物上澆注蜂蜜代替蔗糖，這個(gè)宣傳的意義是明確的，而且我們正繼續(xù)努力并提交了一個(gè)新版本，強(qiáng)調(diào)‘天然能量’，”Rowse市場(chǎng)總監(jiān) Kirstie Jamieson今早這樣告訴我們。
“但是我們很難理解為何能多益能打出如此相似的宣傳。這關(guān)乎到公平問(wèn)題和是否為消費(fèi)者提供正確信息。”
去年六月，消費(fèi)者監(jiān)督機(jī)構(gòu)譴責(zé)ASA批準(zhǔn)能多益緩釋能量的廣告，他們擔(dān)憂能多益產(chǎn)品糖和脂肪含量。
“我們認(rèn)為，把富含糖和脂肪的產(chǎn)品定位為兒童早餐食品，僅僅因?yàn)槠渌?/font>有健康成分，這是完全不能接受的。”執(zhí)行董事 Richard Lloyd 對(duì)我們的姊妹刊物FoodManufacture.com 這樣說(shuō)到。
在2012年初集體訴訟提交后，能多益公司在美國(guó)放棄平衡早餐的宣傳。
能多益法人Ferrero放棄宣傳時(shí)未發(fā)表有效評(píng)論，能多益的廣告掛在其網(wǎng)站上。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示2011至2012年間，英國(guó)眾多領(lǐng)導(dǎo)品牌中收益增幅最快為10.1%。
蜂蜜廣告修訂
Rowse修訂的電視廣告腳本已經(jīng)得到獨(dú)立機(jī)構(gòu)Clearcast的批準(zhǔn)，首映宣傳活動(dòng)預(yù)期展開，將在下個(gè)月播出，Jamieson說(shuō)。
‘對(duì)不起先生，我想要更多一些？’...可以嗎？
先前版本的廣告也是經(jīng)過(guò)Clearcast的批準(zhǔn)，廣告聲稱：“Rowse蜂蜜是適合學(xué)業(yè)繁忙的男孩女孩食用的可緩釋能量的天然食品。”
Rowse公司的一項(xiàng)聲明稱，引用符合歐盟衛(wèi)生要求的研究結(jié)果，營(yíng)養(yǎng)師及顧問(wèn)Carrie Ruxton博士已證實(shí)蜂蜜（GI:55+/-5）緩釋能量的可能性。
但是ASA表示：“他們擔(dān)心該產(chǎn)品在特定領(lǐng)域上的作用，如可以添加到燕麥粥中、用于焙烤蛋糕和涂抹烤雞，但這并不能充分表明Rowse蜂蜜作為糖替代物用于含糖食品或飲料中，能夠起到緩釋能量的作用。”
Jamieson說(shuō)公司將會(huì)在未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷中繼續(xù)推廣蜂蜜的保健功效。
“很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有人真正同消費(fèi)者談?wù)撨^(guò)蜂蜜，我們打算繼續(xù)挖掘其保健功能。這一裁決是暫時(shí)的——我們持續(xù)向前邁進(jìn)。”
根據(jù)尼克森數(shù)據(jù)，截至2012年12月8號(hào)的52個(gè)星期內(nèi)，Rowse蜂蜜已超過(guò)聯(lián)合利華Marmite成為英國(guó)銷量增幅最大的品牌。
英國(guó)銷量領(lǐng)先品牌
|
品牌 |
2011 |
2012 |
% change |
|
Rowse 蜂蜜 |
￡36,982,162 |
￡40,165,172 |
8.6% |
|
聯(lián)合利華Marmite |
￡39,245,160 |
￡38,934,599 |
-0.8% |
|
第一食品公司 Hartley's |
￡30,849,648 |
￡32,834,418 |
6.4% |
|
費(fèi)列羅能多益 |
￡28,839,975 |
￡31,742,919 |
10.1% |
|
第一食品公司Gales |
￡8,847,822 |
￡7,875,911 |
-11.0% |
