歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)聲稱(chēng)，有77年歷史的奇巧巧克力棒為雀巢公司贏得一次獨(dú)一無(wú)二的勝利。
《每日電訊報(bào)》報(bào)道，歐共體商標(biāo)局的上訴委員會(huì)恢復(fù)了奇巧的商標(biāo)，阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品。英國(guó)雜志的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)版塊寫(xiě)道：巧克力品牌的對(duì)手們將無(wú)法出售如奇巧四個(gè)手指形狀的糖果，烘焙食品和餅干。
《每日電訊報(bào)》解釋說(shuō)，2006年，雀巢注冊(cè)了奇巧的形狀作為商標(biāo)，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吉百利贏得其注冊(cè)無(wú)效的訴訟。雀巢公司在最新一輪的上訴中獲勝，吉百利必須決定是否想挑戰(zhàn)上述決定。
該公司在一份聲明中說(shuō)：“上訴委員會(huì)證實(shí)，雀巢公司的上述商標(biāo)通過(guò)它在歐盟長(zhǎng)期以及大量的實(shí)質(zhì)性應(yīng)用，獲得了鮮明的時(shí)代特色。此外，上訴委員會(huì)確認(rèn)，雀巢公司的商標(biāo)在商標(biāo)立法中并不與技術(shù)功能相沖突。”
原來(lái)的四指奇巧棒于1935年引進(jìn)，而且可追溯到20世紀(jì)20年代，當(dāng)時(shí)的朗特里——雀巢現(xiàn)在所擁有的英國(guó)糖果業(yè)務(wù)——采用了一個(gè)全新的被稱(chēng)為“Kit Cat”的盒裝巧克力。2010年10月慶祝75歲生日的雀巢奇巧曾表示，全世界每一秒吃掉150個(gè)奇巧棒。
Withers & Rogers知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所的一名商標(biāo)律師Marisa Broughton在《每日電訊報(bào)》的文章中說(shuō)道：“在某些情況下，消費(fèi)者將奇巧巧克力棒四指形狀已經(jīng)看做雀巢產(chǎn)品的代名詞，以形狀注冊(cè)為貿(mào)易商標(biāo)是可能的。這是雀巢的一次重大勝利”。
